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抖音直播间后面的那个敦敦叫什么

2022年冬奥赛事进行得如火如荼，家门口的奥运引发全民观赛的同时，冬奥周边经济也如期爆火。其中，冬奥吉祥物——可爱与独特并存的熊猫形象“冰墩墩”红遍全球，不仅线上上线就秒空，线下也引起人们排起长队抢购。

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在朋友圈晒冰墩墩，意味着成为朋友中最亮的崽。

而网络上如今更多的是一大堆“墩不到”的网友在社交平台要求尽快落实“一户一墩”。随着冰墩墩的热度不断升温，不少品牌更是灵机一动将冰墩墩带到了直播间，通过抽奖或消费满额送冰墩墩的活动来吸引消费者来到直播间。

真顶流“冰墩墩”

冰墩墩火遍全网是有据可依的，在抖音上#冰墩墩#话题在抖音播放数突破 40 亿，相关话题热度居高不下，多个与冰墩墩相关的内容成为抖音爆款视频。

此外，微博上#冰墩墩#相关话题被讨论145.4万次，阅读达48.4亿次，可谓真顶流。

不少网红通过“蹭冰墩墩”成功出圈，小红书博主“罗罗布”发布了一条#做个橘子味的冰墩墩#笔记，获得7.4万点赞，2.7万收藏，成为账号近期爆款！

而此次冬奥会的带货能力，不仅令各种具有收藏价值的特许周边成为“抢手货”，也令周边背后的相关上市公司股价大涨，甚至有投资者表示“买不到冰墩墩，就买冰墩墩概念股”。

在冰墩墩爆火之后，担任特许生产商和零售商的两家上市公司——元隆雅图和文投控股，就双双在节后开市3天里，股价连收3个“一字涨停”。

日本一只二手冰墩墩玩偶的价格甚至已经上万，国内冰墩墩倒卖风也屡禁不止。一“墩”难求的抢购场面，使得冰墩墩的热度不断刷新新高。

有多位网友称，如果从黄牛处收购二手冰墩墩，要付原价五倍甚至十倍的价格。其中“冰墩墩”20cm毛绒玩具和8cm手办款，官方售价分别为192元和88元，在部分代购手中已炒至上千元。

就在近日，浙江查处数起侵权生产、私自销售假冒北京冬奥吉祥物的案件。另有北京警方通报称，3人因高价倒卖“冰墩墩”被行政处罚。目前，闲鱼等二手平台也采取措施，“冰墩墩”一词暂时被屏蔽。

直播间引流神器——冰墩墩

不过，倒卖不得的冰墩墩成了直播间的新宠。尽管不能以买卖的形式在直播间出现，但不少直播间通过抽奖、赠送冰墩墩引流，吸引了不少观众驻足。

作为北京冬奥会签约赞助商，安踏、伊利、盼盼等多个品牌方借势冰墩墩，掌握了直播间的带货新密码，借助购物抽奖、关注抽奖等操作让直播间观看人数及销售量直线上升。

以品牌“盼盼”直播间为例，盼盼休闲食品官方旗舰店从2月7日开始，在抖音开启墩墩专场直播。

2月8日，盼盼在直播间送出100个冰墩墩，不到20分钟时间，场观从4000+迅速提升至1.7万，在抽奖时间段，人数更是迅速激增，“冰墩墩”的弹幕不断飘屏。

而早在盼盼之前，伊利就通过直播抽奖送冰墩墩，创下其直播记录。蝉妈妈数据显示，当晚，单场直播间观看人次达541.3 万，平均在线人数7000人以上，最多的时候超过6万人在直播间蹲守。

冰墩墩带来的高人气，让这场直播间的销售额相比平时的场次翻了10倍，单场销售额突破120万，点赞数超过9000万。通过设计点赞送冰墩墩的活动，伊利的直播间通过一场直播涨粉18.7万，涨粉率达3.45%。

而手握冰墩墩热点充分引流的还有安踏直播间。2月9日，在多个安踏直播间，主播在带货的同时展示冰墩墩玩偶，并在直播间送出冰墩墩的周边好礼。在冰墩墩的带动下，多个安踏直播间在线人数突破 1 万。

带货派注意到，通过赠送冰墩墩活动，@安踏亲子运动店账号 3 天涨粉 2 万+，直播间场观破 10 万+，最高在线人数达到1. 1 万。

不可买卖的冰墩墩，通过另一种方式成为了吸引用户进入直播间甚至达成购买的最大功臣。

冰墩墩还能火多久？

一如此前鸿星尔克、汇源果汁、蜂花品牌一样，网友对冰墩墩的野性消费情绪牵动着相关直播间的人气和销量。

但从爆红到热度渐冷，鸿星尔克只用了100天，蜂花也不过短短几天又回归寻常销量。每一个品牌经历野性消费后的结局往往都不乐观，令人唏嘘。

“情怀支撑”“同情出圈”都不是长久之计和良性发展，如今作为冬奥吉祥物的冰墩墩，出现在直播间带动可观的数据增长，长期来看仍然逃不掉昙花一现的宿命。

但通过冰墩墩借势和引流目前来看仍然是不错的运营手段，如今关注大众消费趋势，制定营销方向，已成为商家品牌方势能增长的硬核需求。

有消息称，已有多家工厂有序复工。一家北京冬奥会吉祥物特许生产商春节期间接到了7000套冰墩墩的加急订单，他们正全力赶工生产，这批冰墩墩将很快投放市场。

随着冰墩墩的普及以及冬奥的落幕，因冰墩墩而火的品牌终究被网友们逐渐淡忘，直播间都逃不掉回归常态。

而希望借助冰墩墩出圈的直播间，在考虑“蹭热度”引流的同时，还因回归到商业竞争的本质——产品本身上来，只有营销加上好产品双管齐下才是品牌经久不衰的硬道理。

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