外媒如何看待鸿星尔克（外媒评价鸿星尔克）

如何用传播学的角度，看待鸿星尔克因捐款5000万被网友疯狂支持的现象？

性消费下的“反差萌”：品牌形象与企业家形象的双向催化伴随着鸿星尔克品牌一同出现在网友热议讨论中的，还有该品牌的总裁吴荣照。

网友在听闻鸿星尔克捐款5000万物资驰援河南灾区后，纷纷挤到品牌直播间购买商品，直播间火爆的局面引得总裁吴荣照深夜骑共享单车来到直播间感谢大家，并呼吁“理性消费”。一时间，“节俭”“低调”“老干部”式的总裁形象便和他划上了等号。

“总裁呼吁理性消费，网友偏要野性消费”“总裁半夜骑共享单车来直播间，结果车被别人骑走”等成为网友们在支持鸿星尔克时所津津乐道的话题。除此之外，在新疆长绒棉事件爆发后，鸿星尔克的发声支持与总裁的“用中国好棉花”的采访视频伴随本次公益事件一块儿再度进入网友视野。

足以可见，鸿星尔克总裁吴荣照在此次事件中所呈现在公众视野中、呈现在社交媒体中的前台形象颠覆了普通网友们对总裁的固有认知、距离感随之消磨——本该驾驶豪车却骑共享单车、本该刺激顾客买买买却呼吁大家理性消费、本该能言善辩却在直播间中“害羞”躲到后台脑海当中传统的总裁形象被颠覆了，取而代之的却是一个“接地气”“爱国”甚至有些憨厚的“平凡人”。

鸿星尔克捐款爆红100天后，每天近万人取关，你如何看待这一现象？

今年七月郑州的暴雨牵动人心，不少爱心企业和人士纷纷捐款，其中最引人注意的就是鸿星尔克，也因为捐款善举备受网友关注，可如今热度褪去，官方店铺每天几万人取关，实在是让人感到可惜。在灾难面前，类似鸿星尔克的国产企业不顾自身危机，毅然为灾区百姓捐出千万善款，他们用实际行动证实了中国企业家的担当和社会责任感，网友对此感慨万分，在热度的持续上升中，原本默默无闻的鸿星尔克也开始走入大众视线，成为人人夸赞的良心企业，甚至当时的网友以身穿鸿星尔克鞋子为荣，但如今仅仅过去100多天，大家对国产企业不再关注，他们的店铺关注量也在逐渐减少，让我们感到寒心的同时也应引起大众思考，究竟支持爱国企业是为蹭热度还是在真正坚持自己的初心。

一、网络给了热点发酵的平台

如今的大事小情都可以放在网上，对待同一件事网友的看法大相径庭，于是逐渐成为热点事件持续发酵，除此之外，部分人为了吸引热度和流量，引用话题蹭热度更成为常态。

二、支持国产企业不是一时的空话

灾难时刻的挺身而出让大家备受感动，纷纷表示要支持良心的国产企业，但在有些人眼里就是一句空话，热度褪去之后仍回归正常，即使前些时间的新疆棉花事件也是同样的结局。 

三、盲目跟风的粉丝不值得留恋

对于鸿星尔克而言目前最重要的就是制定合适的营销方案，提高产品质量，用心经营国产企业，至于那些蹭热度的粉丝不必留恋，做好自己才是最有意义的事情，不要在意过多评论。以上就是我的看法，欢迎大家积极留言。

如何看待鸿星尔克捐5000万物资后网友都跑去支持的行为？

我只想说这样的企业，活该被支持，活该被网友买他们的产品。

1、 鸿星尔克捐5000万物资。

有一句话我相信很多人应该都听过“To Be NO.1”，这就是十几年前鸿星尔克最让人熟知的广告语，但是随着时间流逝，越来越多的运动品牌开始出现，鸿星尔克和以前相比已经没有了那么大的竞争优势，“To Be NO.1”在荧幕上出现的次数也开始越来越少，直至消失在大众视野中，直到今年郑州突降暴雨，鸿星尔克捐赠五千万物资，再次让大众再次见到这个国产品牌。

2、 为何网友对鸿星尔克这么买账？

在鸿星尔克捐赠5000万的物资之后，很多网友开始力挺鸿星尔克，去直播间买他们的产品，为什么同是国产运动品牌，网友只买鸿星尔克不去买同样捐款的安踏？我觉得主要有以下原因。首先，鸿星尔克最近几年的营业额很差，每年都在亏损，但是即使是这种情况下，鸿星尔克仍然捐了5000万的物资，其次就是网友感动去鸿星尔克直播间买东西的时候，工作人员一直在给大家强调理性消费，后来更是董事长出面来劝大家，这更让网友们看到了鸿星尔克的诚意，所以网友们更买鸿星尔克的账，而不是其他品牌。

我是河南一个四线小城市的人，在看到鸿星尔克这种举动后说实话很感动，后来我也去鸿星尔克的直播间买了鞋子，只是受限于资金，只是买了一双鞋子。

总结：

希望以后国内多一些能够承担社会责任的企业，企业赚钱无可厚非，但是在人民遇到危难的时候要敢于站出来帮助人民，历史已经证明，只有得到人民认可的企业才能长久发展下去，我相信未来鸿星尔克会发展的越来越好。