国外评论鸿星尔克捐款（国外评论鸿星尔克捐款事件）

鸿星尔克为郑州捐款五千万，网友却纷纷心疼起来，这究竟是为什么？

鸿星尔克作为中国本土品牌，一直以来都在大家身边。但大家却对它的关注度一直不如一些国外的品牌。新疆棉事件的发生， “国货之光”被搬出来，被更多的人重视到。再到如今，鸿星尔克在郑州受严重洪灾影响之际，立马支援5000万，一时就感动到了许许多多的人，让它几天之内频频登上热搜。除了支持鸿星尔克的言论之外，还有不少的网友评论到“还以为它要倒闭了！”“好心疼！”“要去买鸿星尔克了”，不免让人感到阵阵心酸。

近些年，随着潮流行业的迅速发展，审美变得更加多样，新的潮流元素也在不断衍生出来。很多国外的品牌的鞋子、衣服、包可能更多地在年轻人的穿搭中用到。而事实上，我国本土服装品牌的款式也是越来越多样，越来越好看，而且有口皆碑，质量是真的好。现在，可以看到，大家越来越重视国货，国潮也发展得越来越好。在众多消费者的支持下，前景变得更加光明。

这几天，鸿星尔克店铺的销量可以说是暴增，老板可能也万万没想到，他的一份善举感动了那么多的人，会得到那么多意料之外的“回馈”。之前，大家都知道自己对于鸿星尔克的购买并不多甚至没有，因此在看到老板为郑州捐款五千万的消息之后，都纷纷开始去买鸿星尔克。大家也就是想尽自己的一份力量表达对于它的支持，越是在这种危难之际，越是需要感受到温暖。

一方有难，八方支援，大家都抱有着一颗爱国之心，团结一致、互帮互助的力量一定是强大的。鸿星尔克既价格实惠，又非常适合日常运动穿搭，在自己力所能及的范围内，在心疼的时候，也付出了实际行动上的支持，给予了它肯定。有爱的品牌更有温度，善举得善报，人们看到了其中的善意，也想回赠一份善意，这样彼此都能感受到温暖。走下去的，不仅是一个品牌，更是一份信念。

鸿星尔克捐款 5000万，网友反手“怒赠”120年微博会员

7月21日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

7月22日，这则消息被网友送上了热搜榜一。原因无他，鸿星尔克近年来渐渐淡出公众视野，甚至在网友心中留下了“濒临倒闭”的印象，这次驰援河南一出手就是5000万，怎么能不令人感动！更何况还有某些“条件更好”的企业用来做对比，格局高下立见。

1.“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

鸿星尔克发布了捐款驰援河南的微博后，网友迅速闻风而来，化身夸夸达人。第二天冲上热搜的话题却怪令人心酸的。

评论究竟说了些什么？

“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

“好心酸，甚至没开通微博会员。”

“5000万要卖多少双鞋子啊？”

网友的共情能力确实很强！感动之余，我们发现，原本连微博会员都没开通的鸿星尔克在网友热心助力下，等级已经直冲vip6，会员到期时间2140年4月18日。

119年！直白地表达了网友对鸿星尔克的美好祝愿。鸿星尔克回应称，“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。”

7月23日，#鸿星尔克直播间爆了#的话题又上了热搜，原来是网友冲进了鸿星尔克的直播间购物。

好笑的是，主播提醒大家理性消费，喜欢再买，被怜爱之情“冲昏头脑”的消费者却高呼：“就要野性消费！”“把最贵的款放上来！”然而最贵的那款也才二百来块钱。

类似的趣事真的太多了，心酸又好笑，透露着国产品牌接地气的亲切感。

2.真的快倒闭了吗？

鸿星尔克真的快倒闭了吗？网友的担心有一定道理。

据鸿星尔克2020年财报显示，鸿星尔克营收额为28.43亿元，净利润却为-2.2亿元。与同类企业的营收情况相比，不及李宁的1/5，也不及安踏的1%，确实不容乐观。

鸿星尔克是国内第一个赴海外上市的运动品牌。 当年，“鸿星尔克，To Be NO.1”这句广告语在电视上反复播放，可谓是家喻户晓。

2005年，也就是鸿星尔克成功上市那年，迎来高光时刻。营业额从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。

不过，据报道，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示，当年公司销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。

而在经历完“去库存化”的阵痛过后，鸿星尔克开始大肆扩张。此后，鸿星尔克门店数迅速上升，至今品牌门店在全球已超过7000家，更多布局在二三线城市。

这期间，鸿星尔克在二级市场的发展被按下暂停键。 据了解，2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。

与此同时，国产品牌正迎来黄金年代，安踏、特步、361 、匹克等在此之后陆续在港股上市。

另外，由于阿迪、耐克等国际品牌和李宁等国内休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。

那么，淡出视线的鸿星尔克这几年在做什么呢？

2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。 似乎瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向来重新大众化。 根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。

然而，“高调做事低调宣传”的模式没有为鸿星尔克带来多大的起势。 现实就是，2021年国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%，而排在前五名的品牌分别是安踏、李宁、匹克、特步以及361 ，不见鸿星尔克身影。

3.深耕品牌，“你的福气在后头”

吴荣照曾经说过：“没有品牌就没有话语权，这种滋味实在不好受，这更加坚定了我带领企业转型升级、打造自主品牌的决心。”

可以说，这次捐款事件是一个打造品牌的巨大契机。 在强流量的曝光下，我们逐渐看到，鸿星尔克一举收割大波好感并非一朝一夕的偶有之举。

今年3月，新疆棉事件突发之后，一向低调的鸿星尔克在机场高铁站高调投放大屏广告支持新疆棉。在其红色宣传海报上，大字印着“棉花很软，中国很硬”的标语。

在这次驰援河南的善举当中，我们还听说了一个小故事，原来鸿星尔克创业初期仓库被淹过，洪水冲走了库存，因为“自己淋过雨，所以也想为别人撑伞”。

对此，网友再次送上最简单、朴素却实际的祝福。

2021年，真诚和情怀没有过气，依旧动人，真令人欣慰。

但对企业来说最重要的还是产品和品牌本身，网友也真心希望，鸿星尔克能够抓住这次机遇，在外观、品宣和品牌附加值上多下功夫，成为名副其实的国民大牌。

毕竟，网络上的爱恨就在一瞬间，一时的“溺爱”并不代表什么，自身过硬的实力才是企业真正的保命符。

鸿星尔克捐款五千万被网友心疼被夸，而特步却默默无闻，这是为什么？

默默无闻的不只是特步，还要所有国货同行。鸿星尔克捐款引得国民“独宠”，更多的是基于鸿星尔克的自身“惨淡”背景下坚持低调慈善行为更能引人共情，当加之舆论与流量的大肆渲染，支持正义和国货的民族情结便与鸿星尔克单独捆绑。

特步没能得到下手国民支持的红利，在与鸿星尔克的比较重也能分析出原因。首先，特步的3000万捐助数额与鸿星尔克的5000万相比，自然成为了“慈善背景”；此外，就品牌名声和影响力而言，特步似乎更贴合“大企业、不差钱”的公众印象。有报告显示，特步2020年全年净利润5.13亿元，对比2019年下降29.5%，在疫情影响下，拿到这一数据已然很体面。

而反观鸿星尔克在新加坡联交所黯然退市后再无过多信息，而后的报道中除了遇厂房泡水以及失火新闻外，更多是商业上的静默。鸿星尔克除了一句“To Be NO.1”外，似乎并没有什么存在感，因此成为了网友“小企业”的印象流。因此，存在感低的企业自然更能引起关注，而随着第一个网友对鸿星尔克“濒临倒闭”的信息释出后，自顾不暇还要做慈善的赞佩迅速点燃民众的共情。于此，网友对鸿星尔克便展开了重点搜寻。

而在网友的对鸿星尔克慈善方面的调查后便得出以下数据：

2013年捐款2500万！

2018年捐款6000万！

2020年捐款1亿1千万！

2021年捐款5000万！

尤其在今年的新疆棉花被国外抹黑、抵制后，鸿星尔克更是把国际机场的的广告位都买下来，打上力挺新疆棉的标语。一直默默坚持正义的良心企业，不巧这一次5000万低调捐助被网友扒开了真相，由此引发了良心企业的示众。对于这种正义、良心企业，在民众看来绝对是一种稀缺的存在。于此，“盘活他”便在民族正义感和慈善回礼中疯狂展开。

此外，鸿星尔克在深得民心后，一系列“反差萌”更是加剧国民的消费热情。比如老板吴荣照深夜骑共享单车到直播间见网友，外加他帅气淳朴的形象，以及劝说消费者“理性消费”的谐谑场景都让民众笃定了他与他的企业同时具备接地气、有人性、正义感的特质，因此深陷“野性消费”的快感。

在当然，鸿星尔克的深入人心，也离不开媒体与视频主播的宣传和渲染，无论是正向报道还是借机炒作，鸿星尔克所附带的流量和关注度成为了当下最大“新宠”。与此同时，鸿星尔克在收获国民宠爱和业绩拉升的同时，也面临着流量的反噬，随着焦点延续，质疑和抵制也在悄然展开，而鸿星尔克后面是否会迎来更大的风暴，那就拭目以待。

同样捐款5000万，为什么此次河南捐款事件，鸿星尔克影响这么大？

同样捐款5000万，为什么鸿星尔克影响这么大？

 近日，我国多地连连遭遇强降雨，不少地区都因为降雨后的排水不畅城市都遭到一定程度的损失。像是我国自古就频发水患的中原地区，近期受到水灾的影响也是十分严重。据统计，我国的河南省郑州市遭遇强降水后，截止到了今年的7月23日，共计遇难者高达56名，郑州市经济损失达到了655亿元。整个城市大部分地区均被洪水淹没，损失十分惨重。

在这个危机关头，我国人民纷纷都伸出自己的援手，不少大型企业以及公众人员都纷纷开始援助郑州。我国的大型企业诸如像是腾讯以及阿里巴巴等大型企业，基本都是捐助了上亿价值的物资来援助郑州，不少民众更是亲自前往郑州帮助救援当地受灾居民以及搬运赈灾物资。

就是在这个时候，有一家企业一样也向郑州捐助了一笔善款，这家企业叫做鸿星尔克。鸿星尔克在此次时间捐款达5000万，而与鸿星尔克同样捐款5000万的企业很多，甚至高出5000万高达数亿元，可为什么鸿星尔克在此次事件影响这么大？

 一、 鸿星尔克的五千万

在此次河南郑州大型水患的灾情当中，我国的鸿星尔克企业向郑州灾区捐助款项以及物资高达五千万元。这个消息一经传出就已经火爆全网，不少网民为了感谢鸿星尔克此次对河南灾区的奉献和付出，都跑到鸿星尔克的直播间内大肆“野性购物”疯狂采买。

据说此次鸿星尔克在直播当中，截止到7月24日为之，官方直播账号单场直播时间大概是50个小时左右，而这次的销售额度就几乎突破了一个亿。同时鸿星尔克这次也在网络线上平台的直播当中也涨粉709万人，直播最高同时在线的人数就高达87万人，累计观看的人次达到了1.4亿左右，这也就是说，每十个中国人就有一个去光顾过鸿星尔克的直播间。

此次鸿星尔克售卖的商品基本都是价格亲民的自家品牌运动鞋，价格约139元的运动鞋在这此直播当中共计卖出了6.39万双。而其他几个鸿星尔克的账号，销售额也基本达到了6000万左右。也就是说，不到两天的时间，鸿星尔克在线上网络平台的直播当中，几乎售卖货物价值达到1亿6000万。要知道在2020年整整一年，鸿星尔克的营收额也不过是20个亿左右。

 在这一次的直播当中，不少网民也表示：购买的商品发不发货都不重要，就是想要来花钱；鞋子的码数不合适那不是鸿星尔克的问题，是自己的脚长的有问题；卖断货也不要紧，发个吊牌来就行，我们可以自己缝。

 像这样的言论更是频频出现在鸿星尔克的直播间中。在这样一个非常疯狂的状态之下，连鸿星尔克的CEO吴荣照耳闻后，都深夜骑着共享单车跑到直播间来劝阻网友们“理性消费”，但是话刚刚说完，就遭到网友的一阵“狂喷”。网友表示：你别说话，你们“野性捐款”，凭什么劝我们“理性消费”；你坐下，你没有商业头脑，我们就是想要来花钱的。

 其实在这一次河南水患灾情的事件中，捐款的企业很多，不少企业的捐款物资价值更是达到上亿，诸如网易等企业的捐款物资额度也达到了跟鸿星尔克一样的程度。但为何此次鸿星尔克所捐助的5000万物资独独受到网友的尊崇与喜爱，导致鸿星尔克在此次捐款事件中“爆火”的原因是什么？下面就来做一个详细的分析。

二、 鸿星尔克捐款5000亿爆火的原因

鸿星尔克此次向河南灾区捐款5000万爆火的原因，其实都有要从微博账号下的评论留言说起。有网友评论说有很多年都没有见到鸿星尔克为自己的品牌做营销，几乎认为鸿星尔克已经倒闭。更有网友挖出鸿星尔克在整个2020年全年，营收额度虽然达到20亿，但是净利润却亏损2.2亿元人民币。

 就是在这样一个企业效益不佳的情况之下，鸿星尔克依然决定捐款5000万。而相比起很多捐款达到5000万元的大型企业来讲，鸿星尔克的市场价值以及品牌近年的效益都要差多了。因此鸿星尔克这样一种“野性捐款”的精神得到了广大网民的支持与肯定，这份默默捐助，不记得失的心态也感动了我国线上的人民群众，这也是鸿星尔克捐款5000万与其他那些企业同样捐款5000万元反响相差如此之大的原因所在。

除此之外，鸿星尔克的商品价格亲民也是一个非常重要的原因，我们大家都知道鸿星尔克的商品价格在近几年之间其实都没有太大的变化。大约在2000年以后，一些国外品牌走入中国的市场。它们一双鞋的价格几乎就已经达到了了500元以上，一件运动T恤的价格也基本都保持在300元左右。

 而20年过去了，这些国外品牌在中国商品市场当中价格更是越来越高，而鸿星尔克从最初的走入市场的一双鞋100元左右，现在依然还是100元左右。商品价格的亲民程度导致了众人的争先购买，大家觉得这个价格是可以不经考虑就出手进行支持的程度范围内，因此鸿星尔克商品价格的亲民也是一个重要的原因。

（吴荣照）

最后要说的便是鸿星尔克总裁吴荣照朴实的心态了。吴荣照在午夜时分才来到鸿星尔克的直播间中，并且他的出行方式并非是开着豪车，而是选择了非常大众化的共享单车。他来到直播间后甚至没有进行营销带货，只是劝阻众网民理性消费后便离去了。

在他离去之后，共享单车还被其他人扫走，大半夜的只能走路回家。在自己的品牌全网爆火之后，他还在鸿星尔克官方的微博账号下热心的回复网友的问题。因此也有网友发现他们的官方微博账号并没有会员，于是广大网友默默的给鸿星尔克的微博账号充值了长达140年的会员。

 鸿星尔克近年来比起其他的国内外的运动品牌来讲，在营销方面所做出的努力确实比较少。品牌的效应其实在商品市场当中比不那么深刻，正是这样一种默默无闻的态度，方才受到网友的尊敬。

而鸿星尔克的价格非常亲民大众也能让自己的品牌商品更容易被群众所接受也是重要的原因。最后，鸿星尔克总裁吴荣照的朴实心态与作风，更是受人关注，他的举动让这一次的事件持续的发酵，一次次的冲击着我们的内心。

其实鸿星尔克在近年来的发展道路确实不尽人意，荆棘满布。鸿星尔克这个企业在2000年后从福建的鞋厂走出，一度成为国内的知名运动品牌，最为高光的时刻便是在2005年后走出国内大门，成功的在新加坡上市，成为了国内第一家在海外上市的品牌。但是在这之后，便一度进入了企业发展的低潮期，还屡屡遭受到灾难的打击。

（鸿星尔克工厂大火）

不仅仅只是在去年的亏损而已，鸿星尔克在2007年的不合理扩张就导致它们经营直转急下，收益几乎达到负增长。2011年时，鸿星尔克又因为做假账而被停牌。这还不算是全部，鸿星尔克的总工厂在2015年突然发生特大火灾，大火一度烧毁了厂房之内大半的制造器械，这对鸿星尔克来说是极为重大的损失，整个企业的发展可以说是命途多舛。但是就是这样，他们还是毅然决定热心帮助我们的国家与人民。

除了鸿星尔克之外，像是蜜雪冰城，汇源果汁等我们大家所熟知的行业品牌，在这一次的捐款事件当中，也都纷纷受到了网友们很高的评价与称赞，而其中的细节所在便是它们这些企业都有着高尚的爱国情怀以及道德情感。

 据悉汇源果汁在此次灾情当中共计捐款达到100万元，但是汇源果汁在7月20号就已经爆出被迫申请破产。因此这100万就显得更为来之不易。而同样的蜜雪冰城在此次灾情的捐款事件，捐赠物资价值高达2200万元。捐款数值虽然比不上其他一些大型企业，但是蜜雪冰城的总部就在河南，并且此次也受到了灾情的冲击。就是这样两家企业在自身企业受到重创的同时，还要为我们的郑州水患灾区进行捐款。

 跟我们的鸿星尔克一样，蜜雪与汇源这样一种即使自己身处险境，依然心念国家人民的高尚情怀与道德情感是他们赢得广大群众支持与喜爱的原因。这样的企业才是我们当今社会值得让我们去喜爱与支持的，这样的精神才是值得我们去学习与敬仰的。它们的举动在细节之处都透出我们浓浓的爱国情怀，这也是我们国人“一方有难八方支援”的高尚民族情感的集中体现。

 三、 小结

这些企业的成功其实并非偶然，他们一直默默的努力。无论遭受到怎样的困难与创伤，依然爱着我们的国家与人民。他们不计自身得失，全然奉献的精神可歌可泣，他们高尚的爱过情怀与凝聚力让人感叹，这样的企业又怎会不成功。

我们的民族有着非常强的凝聚力，无论是哪里发生了可怕的灾难，我们的国家与人民都不会坐视不理，还会倾尽自己所有的力量来帮助他们。除此以外，我们还有着强烈的民族自信心以及自豪感，相信这些灾区人民会在他们自己的努力以及其他国民的帮助之下重换新生，他们的城市也会在灾情冲击之后建设得更好。