facebook美国月活（facebook旗下平台月活跃用户数量对比,图片来源）

2021 年十个重大宕机事件

2021 年十个重大宕机事件

互联网技术发展到了 2022 年，理论上来说是可以做到“永不宕机”的。但过去的 2021 年，宕机事故看起来一点也没有减少。

随着“国民级应用”增多，大家对技术的依赖程度越来越高，面临的风险比以往任何时候都多。宕机影响的不仅是内部用户，连带还会影响到客户和合作伙伴的收入、信誉和生产力等各个方面。

宕机事故不可预测，因此它也被称为系统中的“黑天鹅”。当前大型互联网系统架构日趋复杂，稳定性风险也在升高，系统中一定会有一些黑天鹅潜伏着，只是还没被发现。然而墨菲定律告诉我们“该出错的终究会出错”。我们整理了 2021 年发生的十个重大宕机事件，并总结了故障原因。这些故障大部分是人为造成的，并且依然是我们在系统建设中需要特别注意的地方。

7 月 13 日晚间，视频网站哔哩哔哩（B 站）出现服务器宕机事故，无法登陆的用户涌向其它站点，连锁导致了一系列宕机事故。“B 站崩了”、“豆瓣崩了”、“A 站也崩了”、“晋江崩了”等接连冲上了热搜。

据数据显示，当时 B 站月活用户为 2.23 亿，其中 35 岁及以下的用户比重超过 86%。显然这些年轻人非常能熬夜，虽然宕机发生在深夜，但是大家吵吵闹闹地分析原因甚至还惊动了消防局。有网友认为“B 站崩了是因为有火情发生”，上海消防回复说：“经了解，位于上海市政立路 485 号国正中心内的哔哩哔哩弹幕网 B 站（总部）未出现火情，未接到相关报警。具体情况以站方公布为准。”

半夜 2 点之后，B 站终于发了一个非常简短的说明：“部分服务器机房发生故障，造成无法访问。”

只是 B 站这个解释，像是什么都说了，又像是什么都没说。

10 月 9 日凌晨，互联网券商富途证券 App 出现故障，用户无法登录进行交易。到了下午，富途证券发布了相关说明并致歉。富途证券表示，事故原因为“运营商机房电力闪断导致的多机房网络故障”，公司已于第一时间联系运营商进行修复，并在 2 小时内陆续恢复核心服务。

这次宕机本来并未引起证券行业之外的关注，但是随后富途创始人李华（叶子哥）的文章却让这次宕机事件火出了圈。11 日中午，技术出身的李华发布了一篇 2000 字长文，向用户致歉，文章里更多的篇幅却是从技术角度解释为什么会“宕机”。

虽然和 B 站一样是因为服务器机房故障，李华却从容灾设计的各个环节给了大家详细的说明。

李华表示，富途的证券系统中从行情到交易、从服务器到交易网关到网络传输都有做双路或多路的冗余设计。不同的子系统设计会有所不同。以行情为例，单向传输为主、对时延的敏感度也不是那么高，富途很早就作了多区域多 IDC 的容灾设计；尤其像美股行情，涉及到越洋传输，为避免中断，富途选择了全球顶级的两家行情供应商分别提供行情源，分别从美国、香港多地多点接入，当这些都不可用时，富途还保留了富途美国 IDC 直传的能力。不考虑其他的冗余设计，光是因为行情源的冗余，富途一年增加的成本过千万港元。

李华指出，在实时热备的多路冗余交易系统的设计上会面临着两种选择。一是较差的交易性能更大的订单延时但更好容灾能力的跨 IDC 多路冗余方案，二是更好的交易性能较小的订单提交延时单一 IDC 的多路冗余方案，但 IDC 本身会成为故障的单点。这也间接导致了一定要做出选择。在李华看来，考虑到 IDC 的建设标准，IDC 的大级别事故是罕见的，尤其是在电力故障方面。经过综合推演之后，富途选择了更好性能的方案二，也因此留下了 IDC 的单点故障隐患。这次事故恰恰就是 IDC 出了问题，而且是最不应该出现问题的电力系统出了问题，不间断电源和柴油发电机都没能发挥应有的作用。

李华的硬核文章也得到了很多富途证券用户的支持和鼓励。

2021 年 12 月 20 日，西安“一码通”因访问量过大导致系统崩溃。当时西安市大数据资源管理局称，“一码通”注册用户已达 4695.2 万人，日均扫码量超 800 万人次。由于在各公共场所加大了扫码查验，同时开展多轮全员核酸检测，“一码通”每秒访问量达到以往峰值的 10 倍以上，并建议市民非必要不展码、亮码。

2022 年 1 月 4 日上午 9 时，西安“一码通”第二次崩溃。西安市开启新一轮核酸筛查，许多西安网友反应，“西安一码通”系统再次崩溃，无法显示疫情防控码。话题 # 西安一码通 # 一度冲上微博热搜第一。西安市相关部门公开回应称，因访问量太大，全市“一码通”均出现无法正常显示的问题。当天下午西安“一码通”已经逐步恢复正常使用。

据了解，西安“一码通”是 2020 年 2 月西安市针对疫情防控牵头开发的大数据平台，业主单位是西安市大数据资源管理局。据工信部官网 1 月 4 日的报道，12 月 30 日 -31 日，工信部曾对陕西省通信管理局展开疫情防控工作调研，并要求西安“一码通”加强技术改进和网络扩容，确保不拥塞宕机。

碰巧的是，2022 年 1 月 10 日上午 8:30 左右，不少用户反映“粤康码”打不开了。上午 10:00 之后，情况逐渐得到缓解。随后，“粤康码”App 发布了一个很专业的官方说明。

10 月 4 日，美国社交媒体 Facebook、Instagram 和即时通讯软件 WhatsApp 出现大规模宕机，此次宕机长达近 7 个小时，刷新了 Facebook 自 2008 年以来的最长宕机时长。

WhatsApp 和 Facebook Messenger 两款“微信”类即时通信产品，分别在全球范围拥有 20 亿用户和 13 亿用户，社交平台 Instagram 用户数也达到了 10 亿用户，也就是说这次宕机影响了超 30 亿用户。宕机期间，绝望的用户涌向了 Twitter、Discord、Signal 和 Telegram，又导致这些应用程序的服务器纷纷崩溃。

Facebook 事后发表了故障报告，表示在一项日常维护工作中，工程师们发出一条用于评估全球骨干网容量可用性的指令，但意外切断了骨干网络中的所有连接，这实质上就是断开了 Facebook 全球数据中心之间的连接。服务中断之后，Facebook 的工程师们因无法通过正常方式访问 Facebook 数据中心进行修复，导致故障持续了 7 个小时之久。

据悉，这次事故让脸书一夜之间市值蒸发约 473 亿美元 (约合 3049 亿元人民币)。

10 月 28 日，Roblox 发生了一次长达 73 小时的宕机事故。Roblox 是目前在全球范围内备受欢迎的在线游戏平台，日活跃用户超过 5000 万，其中许多人的年龄在 13 岁或以下。值得一提的是，Roblox 还被认为是“元宇宙”（metaverse）的关键参与者。

Roblox 随后发布了非常详细的故障报告。在报告中，Roblox 的技术人员解释到，Roblox 程序运行在他们自己的数据中心中。为了管理自己众多的服务器，Roblox 使用了开源 Consul 进行服务发现、健康检查。Roblox 表示宕机主要是因启用了 Consul 里的流式传输功能代替长轮询机制，但流式传输功能存在 bug，最终导致性能下降而引起系统崩溃。宕机 54 个小时后才排查出故障原因，通过禁止流式传输功能，逐渐恢复了系统的服务能力。

在这样的服务中断之后，很多人很自然地询问 Roblox 是否会考虑迁移到公共云，让第三方管理 Roblox 的基础计算、存储和网络服务。

Roblox 技术人员表示，与使用公有云相比，自建数据中心能够显着控制成本。此外，拥有自己的硬件并构建自己的边缘基础设施能使 Roblox 最大限度地减少性能变化并管理全球玩家的延时。但也并不拘泥于任何特定的方法：“我们将公共云用于对我们的玩家和开发人员最有意义的用例，例如突发容量、大部分 DevOps 工作流程以及大部分内部分析。但对于对性能和延迟至关重要的工作负载，我们选择在本地构建和管理自己的基础架构。这样才能使我们能够建立一个更好的平台。”

Salesforce 是目前最受欢迎的云软件应用程序之一。据报道该软件应用程序已被全球大约 150,000 个组织中的数百万名员工使用。Salesforce 提供的服务涉及客户关系管理的各个方面，从普通的联系人管理、产品目录到订单管理、机会管理、销售管理等。用户无需花费大量资金和人力用于记录的维护、储存和管理，所有的记录和数据都储存在 Salesforce.com 上面。

5 月 11 日，Salesforce 的服务开始不可用，宕机持续了 5 个小时。事后，Salesforce 公司组织了一次客户简报会，完整披露了事件情况与相关工程师的操作流程。虽然 Salesforce 向来以高度自动化的内部业务流程为傲，但其中不少环节仍然只能手动操作完成——DNS 正是其中之一。工程师使用的配置脚本执行一项配置变更，变更后需要重启服务器生效，不幸的是，脚本更新发生超时失败。随后更新又在 Salesforce 各数据中心内不断部署，超时点也被不断引爆...... 对这位决心绕开既有管理政策、意外肇事的工程师本人，Salesforce 表示“我们已经对这位员工做出了适当处理。”

3 月份，欧洲云计算巨头 OVH 位于法国斯特拉斯堡的机房近日发生严重火灾，该区域总共有 4 个数据中心 (Strasbourg Data Center)，发生起火的 SBG2 数据中心被完全烧毁，另有一个数据中心 SBG1 的建筑物部分受损。当地报纸称 115 位消防员投入 6 个小时才将其扑灭。经过长达 6 个小时的持续燃烧，SBG2 内的数据应该会损失惨重。

这场大火对欧洲范围内的众多网站造成严重影响。据悉，总共有跨 464000 个域的多达 360 万个网站下线。

受到此次大火影响的客户包括欧洲航天局的数据与信息访问服务 ONDA 项目，此项目负责为用户托管地理空间数据并在云端构建应用程序。Rust 旗下的游戏工作室 Facepunch Studios 证实，有 25 台服务器被烧毁，他们的数据已在这场大火中全部丢失。即使数据中心重新上线后，也无法恢复任何数据。其他客户还包括法国政府，其 data.gouv.Fr 网站也被迫下线。另外还有加密货币交易所 Deribit，以及负责跟踪 DDoS 僵尸网络与其他网络滥用问题的信息安全威胁情报厂商 Bad Packets......

其中还有些人很不走运：“不！！！我靠！！！我的服务器在机架 70C09 上，我就是个普通客户，我没有任何灾难恢复计划……”

6 月 8 日，当全球各地数以亿计的互联网用户登陆自己平日经常登陆的网站时，发现页面无法打开，并出现了“503 Errors”的错误提示，包括亚马逊、Twitter、Reddit、Twitch、HBO Max、Hulu、PayPal、Pinterest 以及包括纽约时报、CNN 等在内的各种类型的网站均悉数中招。

大约持续了一个小时之后，人们才发现这场大规模故障是由 CDN 服务公司 Fastly 引起的。Fastly 通过其官方推特和博客称，“我们发现一个服务配置的更改引发了全球服务的短暂中断，目前已将这一配置关闭，我们全球服务网络已恢复正常。”

于 2011 年成立的 Fastly 是全球为数不多的大型 CDN 供应商之一，可加快用户浏览速度和体验。有意思的是，出问题之后 Fastly 的股价在当天出现大涨，因为通过这起事件，投资者意识到，这家总部位于旧金山，员工数不到 1000 人的小公司，对互联网世界有着举足轻重的影响力。

11 月 16 日，据国外媒体报道，全球最大的云服务提供商之一谷歌云（Google Cloud）出现了宕机，导致许多依赖于谷歌云的大型公司网站中断服务。

中断持续约 2 个小时，其中包括家得宝、Spotify 等公司都接到用户关于服务中断的反馈，另外 Etsy 和 Snap 的服务也发生网络故障。此外本次宕机对谷歌自家服务影响颇深，YouTube、Gmail、Google Search 均停止了工作。

据悉此事件是谷歌云用户错误配置外部代理负载平衡 (GCLB) 所导致，算是一个漏洞，在 6 个月前被引入，极少数情况下，该漏洞允许损坏的配置文件被推送到 GCLB。11 月 12 日，一位 Google 工程师就发现此漏洞。谷歌原计划于 11 月 15 日推出补丁，但是不巧的是还没修复完，服务中断就发生了。

在 2021 年的最后一个月，AWS 发生了 3 次宕机。第一次宕机发生美国东部时间 7 日，从上午 10 点 45 分持续到下午 2 点 22 分，包括迪斯尼、奈飞、Robinhood、Roku 等大量热门网站和应用都发生了网络中断。同时，亚马逊的 Alexa AI 助理、Kindle 电子书、亚马逊音乐、Ring 安全摄像头等业务也受到影响。

12 月 10 日，AWS 公布了本次宕机的原因：某内部客户端的意外行为导致连接活动激增，使内部网络和主 AWS 网络之间的联网设备不堪重负，从而导致这些网络之间的通信延迟。这些延迟增加了在网络之间通信的服务延迟和错误，从而导致更多的连接尝试和重试，最终引发持续的堵塞和性能问题。

12 月第二次宕机发生在 16 日上午 7 点 43 分左右，包括 Twitch、Zoom、PSN、Xbox Live、Doordash、Quickbooks Online 和 Hulu 等在线服务均受到影响。AWS 随后公布了故障原因：由于主网络中某自动化软件原因，错误得将一些流量转移到主干网，结果影响了一些互联网应用的连接。

12 月第三次宕机发生在 23 日美国东部时间 7 点 30 分左右，包括 Slack、Epic Games、加密货币交易所 Coinbase Global、游戏公司 Fortnite 、约会应用程序 Grindr 和交付公司 Instacart。对于此次中断，AWS 初步调查称是数据中心供电的问题。

最后，希望 2022 年大家都不会经历宕机～

国外社交软件app排行榜

国外社交软件app排行榜：

1、Facebook

月活跃用户：20.6亿。

世界上最大的社交网络Facebook的月活数早就已经超过了20亿大关，每天有13.2亿人在使用这个平台，这让Facebook轻而易举地成为了2017年最受欢迎的社交媒体app。

在未来几年里，Facebook的发展趋势可能都不会轻易受到影响。作为全球最大的社交网络，Facebook还将在未来很长一段时间内继续统治这一领域。

2、YouTube

月活跃用户：15亿。

YouTube用户每个月观看的视频时长超过了60亿小时，同时，每分钟大约有400小时时长的视频被上传。而这些数字只会在未来几年继续增长。

3、WhatsApp

月活跃用户：13亿。

WhatsApp在过去的几年里增长了很多，它是目前为止世界上最受欢迎的即时通讯应用。该工具在引入端到端加密技术后迅速发展，用户可以在默认情况下保证私人隐私。

4、Facebook Messenger

月活跃用户：12亿。

多年来，Facebook的messenger一直是一个内置功能。几年前，马克扎克伯格决定独立Messenger。

这款应用虽然在起初饱受批评，但它目前已经是同类应用中最常用的工具，月活跃用户数约为12亿。这款app允许用户发送消息、照片、视频等，还可以与聊天机器人进行互动。还可以使用视频和语音通话。

5、Instagram

月活跃用户：7亿。

Instagram是Facebook旗下的社交媒体应用，是2017年最受欢迎的社交媒体应用之一。作为一个分享照片的平台，它在2010年推出了更多的功能。

全球月活用户破 2.5 亿，复盘 2018 DO Global “寒冬”中逆势增长

“2019 年可能会是过去十年里最差的一年，也是未来十年里最好的一年”。不少互联网业内人士的悲观态度，从 2018 年年中延续到现在。

获客成本飙升、发展遇到瓶颈、互联网企业裁员……当然，在种种经过“渲染”的悲观气氛中，不乏坚定的乐观主义者的声音，DO Global 就是其中最具代表性的企业之一。

DO Global 由原百度国际全球移动应用及 DAP 广告平台业务组成，于 2018 年 7 月正式从百度集团分拆并独立运营。2018 年 8 月于上海 ChinaJoy 正式发布全新品牌名称 DO Global，首次以全新形象正式亮相。

技术方面，DO Global 延续百度的技术基因和工程师文化，近300 人的团队中，技术人员占比超过三分之二；产品方面，DO Global 旗下拥有 ES File Explorer、DU Recorder、DU Battery Saver 等风靡全球的移动应用矩阵，覆盖全球 200+ 国家用户，月活用户数量突破 2.5 亿；商业化方面，DO Global 旗下移动广告平台 DU Ad Platform（DAP），早在 2015 年 9 月就面向海外市场推出，是全球领先的移动出海广告平台。

可以说，脱离百度的 DO Global，是从“巨人”的肩膀上起飞，开启了自身的全球化之路。

一、“寒冬”中逆势增长，海外国内“两地开花”

“独立行走”的第一年，DO Global 遭遇的外部环境可以说并不算理想，但 DO Global 可以说走出了“逆风翻盘”的姿态。

2018 年，DO Global 的用户产品继续保持高速增长，截至 2019 年 1 月，这些产品已经覆盖全球 200+ 国家用户，全球月活用户数量突破 2.5 亿。

以旗下经典产品 ES File Explorer 为例，截止到 2018 年 12 月，ES File Explorer 的全球累计下载量突破了 10 亿，月活跃用户数量达到了 8000 万。

最近半年时间里，ES File Explorer 平均每天新增 40 万用户，获 300 多个国家和地区的 Google Play 主页推荐安装，Productivity 品类下载量，最高在 34 个国家排名第一，100 个国家排名前五。

另一款“出海明星”产品 DU Recorder（小熊录屏），2018 年月活跃用户数量突破了 3500 万，累计下载量超过 1 亿。如今，DU Recorder 聚集了来自 YouTube、Facebook、Twitch、Instagram，TikTok 等平台 300 万网红，每天生产视频 500 万个，总时长达到 21 万小时，每天第三方视频平台的视频总曝光量达到 1800万。

DU Recorder 具备视频编辑、屏幕直播、免 root 屏幕录制以及视频分享等功能。免费无广告、高清不卡顿等特点，让 DU Recorder 迅速在 游戏 用户群体中建立起良好口碑。

美国市场次日留存用户破百万，发展中国家人口大国巴西和印尼实现高速增长，次日留存用户同比增长 4 倍。2018年，DU Recorder 在美国、巴西、印尼等 9 个国家入围年度用户评选的 Google Play People’s Choice。

DO Global 乘势一波“线上+线下”活动，进一步扩大了 DU Recorder 在手游领域的影响力。

2018 年 6 月，DU Recorder 与掌趣 科技 旗下的手游《拳皇》欧美版达成品牌战略合作，双方在端内及社交媒体进行全方位的品牌植入。

2018 年 9 月 26 日，DU Recorder 与东南亚知名电竞品牌 eGG Network 正式开启品牌战略合作，全程录屏直播所有 ACE 东南亚大学生电竞联赛。11 月 21 日，第二场 ACE 校园行电竞联赛在马来西亚吉隆坡 Sunway University 校园举行，近千名东南亚大学生到场观看比赛，比赛全程由 DU Recorder 录屏和直播。

马来西亚 Mobile Legends 大咖级手游战队来到现场参与互动

12 月 3 日，DU Recorder 在收获一波海外用户好评之后，“荣耀归国”，发布中文版“小熊录屏”，正式登陆国内各大应用市场。DO Global CEO 胡勇说：“小熊录屏深受全球用户的喜爱。我们希望将其海外成功的经验带回中国，让更多用户手中的小屏幕变成人生的大舞台。”

二、定位顶级开发者，打磨产品 精耕市场“双策略”

从独立运营到现在半年多时间，DO Global 用实力和成绩向外界证明了，自己当得起“顶级出海开发者”之名。

但 DO Global 并不打算止步于此，“技术主义”的信仰推动其在产品和市场策略上的不懈 探索 。DO Global 追求的，是未来可持续发展能力。

一方面，在产品层面推出更加适应新形势、符合新需求的产品；另一方面，在市场层面不断“精耕细作”，把产品拓展到更加细分、更“新”的蓝海市场去。

全球智能手机渗透率的增速、移动用户的增长在放缓，这是客观存在的事实。增速降低、红利消失是所有出海厂商共同面临的挑战。但所谓“潮水退去才能看清谁在裸泳”，高速增长所掩盖的问题会在增速放缓时暴露。而对于那些一直重视修炼“内功”的开发者而言，“低潮”反而是进一步拉开与竞争者距离的机会。

DO Global 坚信，当前整体环境是一个“升级”的环境，而不是“淘汰”的环境。时代在变化，但用户的根本需求不会消失，只会升级。

例如，最早出海的 App 以杀毒、手机清理等工具为主，基本上都是基于手机部分功能做的工具。近两年，随着智能手机功能的极大强化和手游兴起，传统的“工具”无法再满足用户的全部需求。诸如 DU Recorder 小熊录屏这样服务于 游戏 用户的“新工具”就会兴起。未来，DO Global 会积极 探索 利用新的技术、新的模式，不断去做产品的升级和创新，满足市场和用户的新需求。

另一方面，从市场角度来讲，红利的消失意味着“全球通发、野蛮增长”的时代终结，这就到了考验出海厂商“精耕”市场能力的关口。市场人员需要更多去考虑和测试，现有产品模式更贴合哪些国家用户的需求，以及，同一区域的不同国家，分别需要怎样的市场策略。

三、中国开发者出海的桥梁，高效变现精准获客“两手抓”

DO Global 自诞生之日起就坚定地奉行“全球化主义”，除了坚持走全球移动应用的顶级开发者路线之外，DO Global 对自己的另一个定位，是中国开发者出海的桥梁。

DO Global 旗下的移动广告平台 DU Ad Platform（DAP）是全球领先的移动出海广告平台。DAP 专注于提供完整的一键交付式广告解决方案，包含 SSP 和 DSP 两方面的业务，基于全球 8 亿月活用户，依托先进的 AI 技术，致力于持续提升开发者变现收益，同时为广告主提供更精准、更智能的营销服务。

SSP——变现高效、结算及时

2018 年，DAP 宣布与谷歌围绕移动广告平台以及产品的全球商业化进行多方位合作，共建开放多赢的中国互联网出海生态。

2018 年 9 月，在德国科隆举行的数字营销展 DMEXCO上，DO Global 发布了全新的智能 DAP-DSP（需求方平台），它结合了百度 PaddlePaddle 以及图像语义分割等深度学习技术，通过广告创意智能生成、广告表现 DNN 预估等系列算法，累计提升 ROI（投资回报率）高达 150% 以上。

DO Global 亮相德国科隆数字营销展

截至 2018 年 12 月，DAP 全球移动广告平台月活跃用户已达 8 亿，聚集优质开发者数量超过 2400 多家，优质广告合作商超过 1000 家。

广告日请求量 35 亿，稳定在线的 offer 3.5 万，应用下载类广告数量增长了 53%。全年 iOS 业务线收入稳步增长，UV 增长了 4 倍以上。亚太地区增长尤为明显，其中，泰国 UV 增长了 73%，收益增长 38%；在日本，广告主新增明显，收益增长 60%。

据官方数据显示，自 2018 年 1 月至今，Alibaba 全球速卖通通过 DAP 在海外投放，推广期间，品牌曝光 200 亿次以上，累计带来 150 万新增优质用户，CTR 达到 3.87% 。

业务增长的同时，DO Global 还针对反作弊系统进行了优化升级，基于 DAP 十亿级的用户设备覆盖及多元化的渠道优势，构建了多渠道半监督混合识别模型，实现了行业领先的作弊流量管控，有效识别 98% 以上的作弊流量。

无论作为顶级开发者，还是服务更多出海开发者的“桥梁”，2018 可谓是 DO Global 全球化“腾飞”的元年。

2019 年，互联网世界会不会迎来“春天”，尚未可知。但可以确定的是，DO Global 全球化的脚步不会停住，移动互联网行业前进的大势更不会就此停住。

企业分析

强大企业模型可以指导我们像CEO一样去思考问题，让我们更快的升职加薪。也可以指导我们从0到1创造一家企业，获得非工资收入，实现财务自由。强大企业模型还有一个非常强大的功能，那就是指导我们分析清楚一家企业。如果我们能够分析清楚一家企业，我们以后在跳槽的时候就能选出更有发展潜力的好公司，在职业发展上获得超额回报。同样是做一份工作，在好公司和普通公司，我们最终的回报肯定是有巨大不同的。如果我们能够分析清楚一家企业，我们以后在做投资的时候就能选出优质好公司，获得高于20%以上得年化收益率。

如果我们能够分析清楚一家企业，我们以后在做投资的时候就可以给企业估值啦，这样就能大幅降低投资风险，不再被割韭菜。

先简单说一下什么是估值？

【估值】就是估算内在价值，估算合理价值。估值听起很陌生，但其实我们每个人在生活中都经常使用。比如你公司年会抽奖，你同事抽到了一个价格8000元的苹果手机，他正好有一部苹果手机，所以他要卖掉，报价6500元。你认为很值，就向同事买了这部手机。你买手机的这个过程其实就用到了估值。

再比如小天有两个追求者，一个叫小东，一个叫小植。小东和小植都很优秀，形象、气质、学历、工资收入都差不多，小天很难抉择。后来小天发现小植月工资收入3万，去掉各种生活开支，每个月有1万净现金收入。小东除了月工资收入3万，每个月有1万净现金收入之外，还有2万的非工资收入。小东每个月净现金收入是小植的3倍，而且还是以非工资收入为主，非工资收入比工资收入的稳定性更高。考虑到结婚后支出会增加，小植可能会月光甚至负债，小天果断选择了小东。小天选择追求者的过程其实就用到了估值。可能有人会想，可能20年后小植一鸣惊人收入大幅超过小东了，那么小天不是选错了吗？其实即使是这样，小天的选择也不能算错。首先这是极小概率事件，其次即使小植收入大幅超过了小东，小东的收入依然也很高啊，小东靠非工资收入早已财务自由了，小天和孩子已经幸福的生活了很多年了。

估值是一种重要的技能，也是一种思维方式，估值思维是富人思维的一种。无论对于生活、工作还是投资，估值思维都是非常重要的。再拿投资来说，如果我们能估算出一家公司的合理价值，那投资就变的很简单啦。当股价大幅低于合理价格的时候买进就行了。比如我们估算出茅台每股合理价格是X元，那么当茅台价格低于70%X元（打7折）时，大量买进就可以啦。当你知道股票合理价格时，你就不会被短期股价波动所困扰，持有时，吃的好，睡的香，你就可以轻松躺赚啦。

同学们不要认为给企业估值很难，它本质上和估算一部苹果手机的合理价格是一样的。只是给企业估值时考虑的要素更多一些而已，不过通过企业分析技能学习后是很容易掌握的。股神巴菲特曾多次说，给企业估值只需要小学学历就够了。

下面我们就简单讲一下如何用强大企业模型去分析一家企业并对企业进行估值？这里再强调一下，下面我们讲的是思路，而不是具体的方法。要对一家企业估值需要掌握好财务报表和企业分析技能才行，现在同学们暂时还不具备这两方面的技能，所以我们只先讲一下思路。下面我们就以Facebook这家企业为例，讲解一下企业估值的思路。

由于时间有限，强大企业模型中的9大要素我们就不每个都讲了，我们选“商业模式”和“现金流”这2大要素简单讲一下。另外由这9大要素共同作用产生的核心竞争力，也叫护城河，我们也简单讲一下。

先看一下【商业模式】。Facebook是比腾讯还强大的社交网络公司，它的商业模式简单的说就是提供社交产品，获得用户，通过卖广告赚钱，收入98%以上来自广告，广告收入主要来自Facebook、Instagram、Messenger，其中绝大部分收入来自Facebook、Instagram。这些信息来自Facebook的财务报表，下面是财报中的截图：

我几年前的上家公司就是助攻海外市场，为了推广在FaceBook做了广告（类似微信朋友圈做广告）每年要花小几百万做广告，还光指我们这个公司，别的公司加起来，那想想FaceBook就富得流油。至于Facebook商业模式中的产品模式、用户模式、推广模式、盈利模式如何？我们就不具体展开讲了。分析结论是：产品模式、用户模式、推广模式极好，盈利模式有较大优化空间。Facebook可以通过优化盈利模式进一步提高净利润，Facebook未来净利润增长潜力依然很大。下面再看一下现金流。

通过财报可以看到Facebook2014-2018年净利润分别为：29.4亿美元、36.9亿美元、102.2亿美元、159.3亿美元、221.1亿美元；同比增长率分别为：26%、177%、56%、39%，净利润处于高速增长之中。而且Facebook的净利润中都是现金，是真金白银，而不像很多公司的净利润中有很大一部分都是欠条。这个通过资产负债表和现金流量表就可以清楚的看到，这里就不展开说明了。

总之通过财报可以看到Facebook的盈利能力非常强，净利润含金量非常高，竞争力非常强，没有偿债风险，而且依然处于高速增长之中。那么Facebook的净利润在未来3年是否能持续增长呢？财报只能看出过去和现在的情况，并不能看出未来的情况，要想知道未来3年的净利润增长情况，就需要通过Facebook的护城河去分析了。

【护城河】是一家企业的核心竞争力，是竞争对手很难模仿或复制的竞争优势。因为竞争对手无法模仿或复制，所以企业在未来就能保持持续的竞争优势，企业的收入和净利润就可以保持稳定的增长。护城河大幅提高了企业未来盈利的稳定性和确定性。护城河主要有4种：网络效应、成本优势、转换成本和独特资源。

世界上有70%以上的企业，这4种护城河一个也不具备。一个企业只要具有1种护城河就有强大的生存能力和较好的盈利能力。如果同时具备2种护城河，企业一定是行业龙头公司。同时具备3种或以上护城河的企业，这个世界上也不超过100家。长期持有具备3种或以上护城河的企业想不赚钱都困难。其实人也是一样的，这个世界上70%以上的人是什么护城河也没有的，所以终其一生收入也不会太高。

我们再举个人物得例子，来让大家更清晰理解什么是护城河，举例王思聪。因为他有【独特资源】，他独特的资源是他爸爸王健林。另外王健林就王思聪1个儿子，王健林的财产只能留给王思聪，所以王思聪对王健林来说还有极高的【转换成本】。即使王健林对王思聪的很多行为不满意，王健林也没有办法，再生个儿子确实是有些来不及啦。另外王思聪靠着自己独特的资源还成为了网红、微博超级大V，粉丝4000多万，形成了强大【网络效应】。王思聪的粉丝越多他就越有价值，他越有价值，他的粉丝就越多。王思聪一个人就具备了3大护城河，所以王思聪想不富有也很难。即便是在经历了债务风波得情况，也依然不怕，因为富爸爸、富妈妈背后撑着。

同学们也可以用护城河模型看看自己有没有护城河？如果没有，现在就可以努力打造自己的护城河啦。只要你能打造出属于自己的1个护城河，你这一生都不会穷。这里说一下理财技能就是每个人必须要打造的一个护城河，只要你掌握了理财技能，对于你的家人、朋友来说，你的转换成本就极高。你擅长分析企业和财报，对于你的公司来说，你的转换成本就很高。另外你掌握了理财技能，你的价值就会变高，有更多优秀的人想和你成为朋友，你就更有价值，你更有价值后你优秀的朋友就更多。这样良性循环下去，就会形成网络效应。如果你同时具有【转换成本】和【网络效应】2个护城河，你想不富有都难！

下面我们看一下Facebook的护城河。Facebook是全球最强大的在线社交媒体和社交网络服务提供商，它帮助世界各地超过23亿人实现空间链接交流，并以照片和视频等形式分享自己的观点，平台支持超过100种语言。

Facebook旗下有5个主要社交产品：前4个产品是超级APP。

2018年全球10大APP前5名中有4个是Facebook的，Facebook月活 23亿，Messenger月活14亿，Instagram月活10亿，whatsapp月活15亿。这4个超级APP的月活一直在稳步增加中。预计Instagram的月活超过微信不会用太久的时间。2018年全球10大APP前5名中有4个是Facebook的，Facebook月活 23亿，Messenger月活14亿，Instagram月活10亿，whatsapp月活15亿。这4个超级APP的月活一直在稳步增加中。预计Instagram的月活超过微信不会用太久的时间。

另外当一个人的朋友都在用Facebook的APP，那么他是很难不用的，因为他不用就很难与他的朋友们顺畅的沟通交流。想象一下你现在不用微信了，你和亲朋好友的联系会不会受到严重影响？一旦用了就很难不用，这就是转换成本。转换成本是Facebook的又一大护城河。

由于网络效应和转换成本的存在，Facebook的用户会自发的给Facebook带来新用户，Facebook可以以极低的成本获得20多亿用户，这就是成本优势。想一想你是怎么用微信的？是朋友推荐的还是腾讯推荐的？成本优势是Facebook又一大护城河。有这3大护城河的存在，Facebook的竞争力极其强大，坚不可摧，在移动互联网时代看不到对其有威胁的潜在竞争对手。所以Facebook的净利润在未来3年持续保持较高速度增长没有问题。

这里顺便说一下腾讯，腾讯的用户主要在中国，Facebook的用户主要在中国以外。由于法律、文化、语言等多方面因素的影响，现在及未来几年腾讯和Facebook都不太可能有直接的竞争。预计Facebook在2022年的净利润为：436亿美元。净利润数据是根据Facebook的护城河、强大企业模型、财报分析得出的。具体估算方法这里就不具体展开说明了，后期实践课中会具体讲解的。

估算出Facebook未来3年的净利润（这里的净利润指的是现金净利润）之后，根据公式：市值=净利润*市盈率，再确定一个合理市盈率，我们就可以估算出Facebook未来3年的合理市值了。合理市盈率根据无风险收益率、资产负责率、护城河来确定，合理市盈率一般取10-20，有3种及以上护城河的公司，取25。其实给企业估值是一件特别简单的事情，根据这个公式计算就可以了。

合理市值=净利润*合理市盈率。但是估值的重点不是计算公式，而是要能相对准确的估算出一家企业未来3年的净利润，估算未来3年的净利润你不能凭空去想象，这需要你掌握好企业和财报分析技能才能做到。经过估算，Facebook 2022年的合理市值为10900亿美元。

这里特别强调一下：合理市值并不是当年一定会达到的市值，一般情况下股价都不会在当年达到合理市值，股价往往会提前或者推迟一两年达到合理市值。在不了解企业的情况下，在不会计算企业估值的情况下，一定不要盲目买进，否则很可能会亏钱的。绝大部分投资股票亏钱的人都是不了解企业内在价值盲目买进导致的。

最后再强调一下，Facebook只是用来讲解今天课程内容的一个案例，目的是让同学们更容易理解企业分析模型内容。在没有学会企业和财报分析技能之前，同学们一定不要买任何股票，否则很容易亏钱！因为好价格是有时效计算的，切记！切记！

facebook是谁创立的啊？

Facebook是美国的一个社交网络服务网站，创立于2004年。

Facebook（脸书）是美国的一个社交网络服务网站 ，创立于2004年2月4日，总部位于美国加利福尼亚州帕拉阿图，2012年3月6日发布Windows版桌面聊天软件Facebook Messenger 。主要创始人马克·扎克伯格。

详细内容

Facebook是世界排名领先的照片分享站点，截至2013年11月每天上传约3.5亿张照片。截至2012年5月，Facebook拥有约9亿用户。Facebook的总部设在硅谷的门洛帕克（Menlo Park）——1 Hacker Way。

从2006年9月11日起，任何用户输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入。2015年8月28日，单日用户数突破10亿。

国外最火的app是哪几款

这几款国外app整体与国内的app在页面设置以及喜好推送上还是十分的有区别的，可以给我们带来更多的新鲜感，接下来我们就来和大家一起具体的介绍一下吧。

1、TikTok

专业应用调查公司App Annie在2022年公布了2021年全球智能手机App的利用动向调查结果。数据显示，在苹果App Store和谷歌Play两大主流商店中，App总下载量达到2300亿次，其中TikTok的下载量最高，是外国最火的app，其次是Instagram、Facebook等。TikTok为抖音海外版，风靡世界多国，全球月活用户数在2021年9月突破10亿，跻身“互联网十亿用户俱乐部”中的第七位成员。

2、Instagram

TikTok虽然在全球有着迅猛的发展势头，在欧美受尽当地网民的宠爱，但仍有一大劲敌，那就是Instagram。Instagram发布的2021年第四季度应用性能跟踪报告显示，Instagram在该季度的下载量是自2014年以来最多的一个季度。在亚洲地区，Instagram备受印度网友的喜爱，特别是TikTok被禁用后，Instagram Reels取而代之，成为了印度人民心目中的短视频“一哥”。

3、Facebook

国外常用app，国外下载最多的app之一。美东时间2022年4月27日，母公司Meta公布了2022年第一季度的业绩：Facebook这一社交产品月均活跃用户为29.36亿，在3月份的日均活跃用户近20亿，仍是全球最大的社交应用软件之一。不过随着TikTok对用户的争夺，以及宣布退出俄罗斯市场，Facebook活跃用户的增速已受到明显影响。

4、WhatsApp Messenger

WhatsApp是Meta公司旗下的通信交流软件，已有十多年发展历史，是全球注册用户最多的社交软件之一，业务覆盖全球约170个国家和地区。小编了解，从2016年到2020年，短短四年间，WhatsApp的用户量就从10亿增长至20亿，按照每两年增加5亿用户的速度稳定发展。WhatsApp如今已是中国外贸企业打通国际市场的主流软件之一。

5、Telegram

Telegram电报是跨平台的即时通讯软件，支持多台设备同时在线，发送文件最大限制为2GB。目前Telegarm会在公开频道中植入广告，但个人聊天和群组中不会有广告，并且广告也不会跟踪个人ID。另外，Telegram还有着高度的隐私安全，用户如果超时间不登录，系统就会自动注销账号。由于这些特性，Telegram在全球备受欢迎，即使在中国也有着不错的用户增长表现。

6、Snapchat

国外app软件排名前十、国外app下载量排行榜前十的Snapchat，于2011年上线，凭借独具特色的“阅后即焚”无压力社交方式，积累了高粘性的年轻用户。Snapchat 2021年财报显示，Snapchat在北美地区收入占比约70%，在美国本土的广告收入占总收入比例约58%，在其它地区的收入占比约42%。Snapchat是小编最喜欢的国外app之一。

7、Messenger

Meta公司旗下软件产品，2021年下载安装量全球第七，2022年5月下载安装量全球第八；用户数量已经突破15亿，用户群体主要集中在美国和其他欧美国家。Messenger起始于最初的Facebook Chat功能，并于2011年分拆成独立产品。在美国，女性占Messenger用户群的55.7%，男性占剩余的44.3%；约82%的美国成年人表示，Messenger是他们常用的沟通应用。

8、ZOOM Cloud Meetings

ZOOM视频会议软件，外国最火的app之一，国外app排行榜前十；在iPhone、iPad、Windows、Mac、Zoom Rooms、其他移动设备、H.323/SIP会议室系统和电话上均可使用。2020年8月4日，ZOOM官方对外宣布，从8月23日起，Zoom在中国大陆转换为仅合作伙伴模式，之后在中国大陆仅通过第三方合作伙伴提供视频会议服务。

9、CapCut

剪映app的海外版CapCut，多次位居美国App Store免费应用排行榜第一名，并多次进入Google Play应用排名前十。根据Sensor Tower在2021年5月26日公布的数据，CapCut已在安卓和iOS商店拥有超过2.5亿的安装量。CapCut的崛起建立在TikTok成为头部短视频社交平台的基础之上，下载量的不断攀升，也与字节跳动加大广告投放力度有关。

10、Spotify

国外app推荐正版流媒体音乐服务平台“Spotify”。Spotify已得到华纳音乐、索尼音乐、百代等全球大型唱片公司的支持。2017年12月8日，Spotify与腾讯联合宣布股权投资，加强这两家全球最受欢迎的数字音乐平台的关系。2019年10月，Interbrand公布全球品牌百强榜，Spotify排名第92位。2020年Spotify上榜福布斯全球企业2000强榜，排名第1329位。