鸿星尔克国外评论（鸿星尔克 国外评论）

如何看待网友在鸿星尔克的直播间里留言表示什么时候发货都无所谓就是支持？

虽然这次的河南洪水灾害对我们的打击很大，但是我们也看到了很多人出来捐款十分感动，除了一些捐款上亿元的互联网大公司，也有很多国货品牌的公司也纷纷献上自己的爱心。最近让网友纷纷点赞的就是国货品牌鸿星尔克，因为捐款，网友们纷纷赞叹国货真不错，爱国！这回我也要支持国货等等。鸿星尔克的直播间更是比以前都热闹，直播间里有顾客留言表示，无论什么时候发货都支持。以下是我对于这一行为的一些小小的个人看法。

一、对鸿星尔克的爱心行为的肯定

鸿星尔克这次捐款5000万，但是刚开始并没有什么人知道，官方微博甚至连微博会员都没有，微博粉丝也没有多少，所以大家都说它的评论太寒酸了，甚至还有网友担心鸿星尔克捐款多而倒闭，因为网友的助推，这个新闻也登上了热搜。大家都知道了，这一新闻纷纷站出来表示支持，我觉得这位网友也是众多网友中的其中一员。他充分肯定了鸿星尔克的爱国行为，支持他的这一行为。二、网友们也想为灾区出自己的一份力

和那些捐款上百万的明星，捐款上千万甚至上亿的企业相比，我们都只是再普通不过的平常人，我们没有那么多的钱，但是我们也想为灾区做点什么。我觉得这位网友心里也是这么想的，鸿星尔克为灾区捐款，我们就支持他家的生意，那也算是为灾区奉献出了自己的小小的一份力量，虽然这份力量很小，但是许许多多的小力量汇集在一起，那一定可以干一番大事业。三、弘扬社会正能量

我们经常会抱怨自己身边的人太过于冷漠，常常对需要帮助的人视而不见。但是当真正的灾难来临时，我们却能发现有很多勇士站出来，虽然没有像动漫中的英雄拯救世界，但他们却尽可能的拯救了很多的生命。给我们带来了满满正能量，鸿星尔克的捐款无疑是弘扬了社会正能量，这位网友也是如此。对此，你怎么看？欢迎分享！

风口上的鸿星尔克：国货逆袭，还是高风险炒作？

一笔5000万元的捐赠，让鸿星尔克遭遇“野性消费”。

7月21日，长久以来默默无闻，几乎被大众遗忘的鸿星尔克，于官微宣布向遭受暴雨袭击的河南捐赠5000万元物资，众多网友评论：“ 都快倒闭了还捐这么多 ”“怎么不宣传一下啊，我都替你着急”。

22日晚， #鸿星尔克的微博评论好心酸# 冲上热搜第一，全网开始“心疼”鸿星尔克。数据显示，7月24日，鸿星尔克的淘宝直播间观看人次接近2000万。线上直播间和线下门店，鸿星尔克的产品遭遇疯狂抢购。有数据显示， “鸿星尔克品牌官方旗舰店”和“鸿星尔克官方旗舰店”两个抖音账号22日直播销售额总和达到1.37亿元 。

这与鸿星尔克以往几近寒酸的数据形成鲜明对比，从以往寥寥数千人的围观规模一下子冲至数千万人， 短短几天之内，鸿星尔克的库存已经告急 。

情绪很快遭到反转，有人发现，截至23日，在公开可查的资料中，鸿星尔克捐赠的5000万仅有20万瓶冰露矿泉水落地，按1元1瓶计算，价值不过20余万。舆论开始转向，怀疑鸿星尔克炒作。

随后，与鸿星尔克签订捐赠框架协议的壹基金和郑州慈善总会陆续发声澄清，壹基金接收捐赠物资2000万元，郑州慈善总会接收3000万元，其中300万为现金，其余为慈善物资，将分批送往灾区。

尽管各方已经公开回应，但真正消除质疑，恐怕得等鸿星尔克完成5000万物资的捐助之后了。 至于这是否能成为鸿星尔克崛起的转折点，还需市场检验。

7月26日一早，小米总裁雷军在微博晒出一张穿着鸿星尔克鞋的图片，并评论称“响应网友号召”。

因捐5000万物资爆火之后，鸿星尔克总裁吴荣照的微博又活跃了起来。

7月21日、24日、26日，吴荣照三次现身微博，三条微博的内容分别是转发捐赠信息，借机招揽人才，以及回顾自己和公司的发展历程。

上一次吴荣照如此活跃，还是今年3月的新疆长绒棉事件。

2021年3月，HM成为了第一个在新疆长绒棉事件中“吃着中国饭，还砸中国锅”的洋品牌，紧接着，一份涵盖了优衣库、ZARA、HM、阿迪、耐克、新百伦等绝大多数服装品牌的BCI组织名单映入国人眼帘，并很快在国人的消费名单中沉寂下去。

彼时，吴荣照在3天之内连发5条微博，支持中国品牌，支持新疆棉花，捎带着喊话王一博的加盟。

在拉动国内消费者的情绪上，鸿星尔克的野心，丝毫不逊色于拿下肖战的李宁。

3月25日， 在王一博宣布与耐克终止合作之后。鸿星尔克即刻出来喊话：鸿星尔克向王一博先生发出合作邀请 ，支持中国好青年，以国为傲，让中国品牌走向世界。

但鸿星尔克显然没有李宁那么高的人气，一个月后，王一博宣布签约安踏。

不论鸿星尔克的野心是否得以实现， 如今，确实是本土品牌最好的时代 。

在鸿星尔克宣布捐赠的当晚，鸿星尔克直播间就涌入了200多万人参与扫货，认为鸿星尔克“没钱充微博会员”的网友们，帮它充会员充到了2140年。鸿星尔克总裁吴荣照不得不出现在直播间呼吁网友“理性消费”。

东方证券援引京东报告显示，7月23日，鸿星尔克销售额同比增长52倍，7月22日-23日，国潮运动品牌整体销售额同比增长超过280%。这从一个侧面再次反映了国人对本土品牌偏好的持续回归， 消费品领域的国潮趋势势不可挡 。

相比鸿星尔克而言，耐克就没那么好的运气了。

7月22日，耐克宣布，向中国扶贫基金会捐赠总计2000万现金及物资，用于河南灾区紧急救援和灾后恢复重建。

在虎扑社区，网友的回应是“支持国货，支持鸿星尔克”，以及“用新疆棉花不？没新疆棉花不买”。

这轮抢购潮中，鸿星尔克的人设是一个“低调”的国货品牌，平时缺吃少穿，但只要国家需要，即使砸锅卖铁，也要把自己的家底全拿出来。

由此，人们以善意回报善意，送鸿星尔克冲上热搜。

鸿星尔克2020年亏损2.2亿 的消息，是这场浪潮发酵的重要催化剂。

网上广泛流传着一张图，显示 与安踏、李宁、361度这些国货品牌相比，鸿星尔克不仅营收较少，而且亏损严重 。

根据官微消息，安踏、李宁、361度分别捐赠了5000万、1000万、1000万，与鸿星尔克的捐赠在同一个量级。

与安踏51亿净利润、李宁16.98亿净利润、361度4.15亿元净利润的水平相比，亏损了2.2亿元的鸿星尔克能捐赠5000万元物资，实为难能可贵。

但这2.2亿究竟是不是真的，仍有待核实。 新加坡交易所上，有关鸿星尔克的财务数据只更新到2020年上半年，亏损为60万元。并且，与2018年亏损2.98亿元的水平相比，鸿星尔克的亏损幅度正在逐年收窄。

福建省发布的“福建民营企业100强榜”显示， 2020年，鸿星尔克排名为82，营业收入为28.43亿元，2018年到2020年，鸿星尔克的营业收入一直在增长 。2020年，世界品牌实验室发布《中国500最具价值品牌排行榜》，鸿星尔克358.36亿元的品牌价值位居第181位。

鸿星尔克的盈利能力究竟如何呢？

因鸿星尔克已于2020年从新加坡交易所退市，没有公开的财务数据，其盈利能力只能参考同类国产品牌。

国信证券公布的一份研报显示，2020年，国产品牌安踏和李宁的毛利率和净利率都呈现上升势头，且跑赢了国际大牌阿迪达斯和耐克。

其中，安踏的毛利率已接近60%，李宁也有近50%。相对较差的特步和361度则保持在40%上下。

如果仅就行业平均水平来计算，鸿星尔克28亿的营收中，少则10亿，多则15亿的毛利，还是能赚到的。

吴荣照也在微博回应称， 所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产” 。

“我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。”吴荣照称。

一次慷慨的捐赠，将鸿星尔克推到了它从未到达过的高度。

有网友评论称，“ 2021年鸿星尔克要是不能扭亏为盈，全国人民都有责任。 ”

鸿星尔克是最早在国内开启电商布局的 体育 品牌 ，2011年就完成了全国零售渠道布局。 但在2017年掀起的国潮浪潮中，鸿星尔克没能赶上趟，落后于李宁、安踏等品牌 。

2021年，据天猫发布618运动户外品类成交数据显示，国潮运动品牌中，安踏、李宁、匹克、特步以及361度占据品牌、店铺成交额前五。鸿星尔克则未能入榜。

国货与国潮毕竟不同，如今的鸿星尔克，确实低调，而且走的是一条与李宁和安踏完全相反的道路。

“中国李宁”成为爆款后，李宁很快在黄牛的炒作下飙出天价，原价1499元的李宁联名款球鞋——韦德之道4被炒到48889元，整体价格上涨31倍；而后，李宁也把几乎所有能拿的出手的跑鞋、篮球鞋以及休闲鞋的线下折扣给取消了，将这波红利吃到自己的肚子里。

鸿星尔克则在试图不断下沉。 2020年鸿星尔克品牌战略云发布会上，该公司副总裁吕秀兰称，公司将“ 做强县级，做优地级 ”，进行营销体系革新，对产品和卖场形象升级换代。

2021年7月17日，鸿星尔克在遵义开出一家超过1500平方米的超大Pro店，配备专业的导购和儿童游乐区。 按照鸿星尔克的想法，扎根下沉市场，新开门店，是未来发展的目标。

这样的价格，实属亲民。但鸿星尔克面对的，也是一群极为挑剔的消费者和网友。 野性消费对鸿星尔克来说形同刀山火海，进则名满天下，退则声誉扫地。

2020年年初疫情肆虐时，鸿星尔克曾宣布捐出1000万元的物资。但在壹基金的年度审计报告中，前十名的捐赠门槛为200万元，鸿星尔克却未能上榜。1000万元捐赠成了一桩悬案。

这次，有壹基金和郑州慈善总会的背书，鸿星尔克勉强逃过了全网的追骂，但再想像上次一样不了了之，恐怕已经很难了。 被盯上的鸿星尔克，必须砸出5000万物资 ，无论它是否能在这波野性消费中赚回来等量的收益。

一旦消费者失去理性，无论是捧还是杀，对鸿星尔克都是一个极为危险的信号。

作者 实习生向欣 编辑 张轶骁

你觉得鸿星尔克能借这次捐赠，成为新爆款品牌吗？

壕捐5000万的鸿星尔克，微博评论让人心酸，鸿星尔克此前有多低调？

鸿星尔克作为一家具有爱国情怀的民族企业，此前一直很低调，致力于打造本土品牌，不过分宣传。即使是在亏损的情况下，也愿意在国家危难之时伸出援手。细心的可以发现，星尔克基本上每年都会在公益事业方面投入大量的资金，是一家非常有同理心的企业。

从鸿星尔克的官方微博一直都没有充会员 ，到老板亲自到直播间来劝大家理性消费，从这些方面都可以看出，鸿星尔克没有极力的营销自己，而是致力于用心打造自己的产品，让消费者买得放心，虽然和国产前几大品牌相比，鸿星尔克的品牌效应要远低于他们，是一直以来默默付出的鸿星尔克，大家看到了这家良心企业，所以说真正的用心，是能够被感受到的。

作为一个慢慢被大家遗忘和忽视的企业，甚至很多消费者都觉得它快倒闭了，突然的大手笔捐款，让很多人都不适应，甚至觉得不可能，大家纷纷为鸿星尔克的举动称赞，同时也有不少消费者担心鸿星尔克企业现状，由鸿星尔克引发的一时热潮，不仅给了这个逐渐走向衰落的企业，以希望和动力；同时也体现了中国消费者对良心企业的大力支持与肯定以及满满的爱国情怀。

鸿星尔克的良心， 不仅体现在其毫不吝啬的捐款方面，还有其过硬的质量品质，平价的价格，曾经的辉煌。这些因素都构成了，中国消费者大力支持鸿星尔克的重要因素。希望如此低调的鸿星尔克，能够再现其昔日的辉煌，凭借其好口碑再次成为国货品牌的佼佼者。也许，最近一段时间的鸿星尔克将不再面临亏损的难题，但是，这一次偶然的机遇，对鸿星尔克而言，何尝不是一次全新的挑战。

国货之光鸿星尔克，质量过关，你认为呢？

近日，备受人们关注的河南洪灾牵动无数人的心，很多企业以及个人都自动发起了捐款。最让人惊讶的是其中一个企业鸿星尔克捐款，总共为河南灾区人民捐出5000万元。有网友就在说这个品牌好像小时候听过的，长大后就听得少，是不是要倒闭了的？”原来才发现鸿星尔克去年的净利润为负2亿多，2021年上半年的净利润负6000多万，明明自身都在亏损的状态，还为受灾区域捐赠，引起了网友们的一致心疼，瞬间被这个企业圈粉，这才是中国的良心企业。

还有细心的网友发现，鸿星尔克的官方微博竟然都没有开微博会员，于是有网友帮忙开通了微博会员还续费到了2140年。鸿星尔克连微博都没舍得花钱，在自身都很困难的情况下还能捐出这么多钱。有些明星捐个50万都能上热搜，这也太不公平了，于是网友们集体把鸿星尔克送上了热搜。

其实鸿星尔克一直都有一句标语“to be number one”，小时候还能从电视广告中听到，如今鸿星尔克也已经度过那段平凡期，未来相信广大群众也会让鸿星尔克变得“不平凡”。

从捐款信息曝光后，网友们纷纷跑到鸿星尔克网店、实体店、直播间购买产品。我们还能从鸿星尔克的直播间看到老板吴荣照，老板看起来十分朴素，一直劝说大家“理性消费”，而网友们则是评论说“就要野性消化，老板别多管闲事”。

还有网友在鸿星尔克微博下评论“鞋子质量我还是要说一下，2008年在他家买的鞋子，今年就坏了”。同样他们的直播间最贵的鞋子就300多，主播还说他们家没有超过400块钱以上的鞋子，对比同行业其他运动品牌，这个价格简直不要太良心了。看来鸿星尔克是真的质量好性价比高，才经得起网友的一致好评。

原来老板吴荣照出生在福建省，他也曾经经历过洪涝灾害，在他创业初期工厂生产的鞋一夜之间全被洪水泡了。因为这段经历，他不想自己淋过的雨让别人再承受一次，所以搭起了这把伞。

鸿星尔克的爆火不是偶然，凭借自己的实力在这次恰当的时机被国人发现，这是属于真正的“国家企业”。

鸿星尔克怎样？

鸿星尔克挺好的。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。去年还亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。网友表示直呼心酸。

品牌介绍

鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人,鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。

长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作，同时为国际网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增。