twitter知名00后（推特上的00后男孩）

鸟叔有哪些特点特点

其实就是商品社会里面炒作出来的一个恶俗的敢于放纵的娱乐快餐式的胖子男而已。娱乐了大众。

一位其貌不扬、曾被经纪公司建议整容的韩国34岁胖大叔PSY（鸟叔）正以一首《江南Style》病毒般疯狂肆虐着全球的耳朵。

86天，两破吉尼斯、超4亿点击量、35个国家iTunes MV榜单排行榜冠军……此时此刻的地球另一边，一位其貌不扬、曾被经纪公司建议整容的韩国34岁胖大叔PSY（鸟叔）正以病毒般肆虐的疯狂速度、凭一连串令人咋舌的数据，轻松蹦上美国Billboard单曲榜亚军，成功将贾斯汀·比伯、阿黛尔等当红欧美歌手甩在马屁股后面捡马粪，自己则彻彻底底红个烂透，一场亚洲“土肥圆”屌丝大叔逆袭的励志故事神奇上演。这场看似纯属偶然的MV全球爆红现象背后，却是受众市场对韩国ZF联手演艺界多年海外文化输出的一次成果检阅。

1靠的是欧美巨星口碑营销

不得不承认，《江南Style》在全球范围内凭超4亿的MV点击量发酵一种“1秒钟变疯子”重度抽风型病毒。据说，在美国大街上，只要有一人开始跳招牌动作——骑马舞，身后肯定很快聚集一群人跟着跳“群马舞”。而在韩国夜店，这首神作一响起，方圆两公里内立刻就成农场。

然而，《江南Style》之所能最终晋身全球No.1神曲笑到最后，除了韩国本土粉丝保驾护航点击率外，布兰妮等欧美大牌明星的连番转载力推和口碑营销才是其坚挺笑傲北美市场的真正推手，一度在点击率陷入低靡的初始阶段挽救了它日后的命运。事实上，MV刚发布阶段点击率并不理想，直到7月底当红偶像贾斯汀·比伯的经纪人斯古特·布劳恩和说唱歌手提潘均在Twitter上大赞《江南Style》，并附上MV的YouTube链接，才令低靡的点击率起死回生。前者顺水推舟成了PSY经纪人。紧随其后布兰妮、安妮·海瑟薇、凯蒂·佩里在8月底的新一轮Twitter力捧，再次为《江南Style》日后的火爆注入至关重要的强心剂。8月29日小甜甜布兰妮发文表示：“我太喜欢这支MV了，真是太有意思了！我是不是也该学下这个舞呢？有没有人愿意教我？”没多久，美国电视媒体和报刊媒体强势跟进，布兰妮身着红色旗袍在美国综艺节目《艾伦脱口秀》中邀请PSY手把手教骑马舞，美国CNN、《华尔街日报》、《赫芬顿邮报》等主流媒体均对PSY展开报道，至此PSY和他的《江南Style》才开始真正大红大热起来。

韩国CJ娱乐公司北京办事处音乐事业部经理周小姐表示，PSY之所以在欧美这么红火主要还是因为欧美大牌歌手在帮他做口碑营销，“有很多大牌明星愿意去宣传这首歌，比如说这首歌很有趣，想学骑马舞之类的，或者会转发MV，互联网力量是很强大的。”从早期赴美发展的Rain，到近几年日益打拼出一定知名度的Wonder Girls、少女时代，K-Hop日益得到欧美流行音乐的认可，其中少不了韩国娱乐经纪公司砸钱的大手笔和与当地音乐人、主流媒体关系网的建立。周小姐也称，“欧美巨星如此力挺，当然不排除背后有韩国经纪公司在运作和推广。”

席卷中国年轻化市场

2靠的是韩流潜在消费群

《江南style》之所以能轻松敲开中国市场大门，一定程度上得益于日益年轻化的韩流潜在消费群。《南方周末》文化部总监袁蕾曾做过一系列韩流报道，对于神曲的走红她更认同是中国的韩流基础起作用，“他们都是一堆80、90后，甚至00后，韩流对他们的影响非常深，韩国那些我们根本不知道名字的组合在他们那里被捧为圣经，而且他们都会韩语，已经有无数家长在跟我提到这个东西，他们也不明白他们的小孩为什么会喜欢韩国艺人。七八年前中国其实流行过一段韩流，但当时流行的是比较成人阶段的。慢慢往后，成年人对它的兴趣已经非常弱了，韩国变成大家取笑的话题。但在年轻人这里，他们的视觉系、唱歌跳舞人员长相，我估计非常对这些小孩的胃口。”

另一方面，欧美巨星扎堆的力荐和YouTube上数不清几个0的恐怖点击率，也足以让猎奇心重的国人按动鼠标。而向来“Fashion不落伍”的《快乐大本营》和《天天向上》继续发挥特长，及时响应，公开教学骑马舞；不服老的毕福剑也跟紧时尚学跳骑马舞……然而，最让人惊诧的则是铁了心要与群众拉近距离的央视，多频道不同时段在新闻节目中给亿万人民普及《江南Style》的红火……相比电视媒体的卖力推荐，网上则稍显滞后平静，先是陶喆微博发问“为什么《江南style》这么火”，引起中韩网友骂战，再到李开复发表“神曲主旨解析”答疑解惑，再到潘石屹“《江南Style》是什么”的卖萌提问，不论什么形式，不论刻意还是无心，《江南Style》都达到了预期的传播效应。

《江南Style》神奇法宝1

屌丝姿态唱响富人故事

外人看热闹 肥男跳着滑稽舞

很多人不理解《江南Style》的走红。“就看见一个猥琐大叔扭曲的脸啊！这货躺椅上那德性，我就想给他一刀。”更有网友直言：“夸张舞步感觉就像得了前列腺炎，欣赏不来。”

《江南style》在中国的流行并非顺风顺水。前有《忐忑》练胆，又有《最炫民族风》压阵，风靡欧美的《江南Style》在见多识广的中国网友面前，最早反响不大。网友“怪蜀黍推罗莉”，将其音译成中文版，赐予神曲一个前途无量、颠覆三观、让人不敢直视的凶残曲名——《偶把肛门塞》。这个版本在国内的传唱度、知名度、搞笑度，超过了鸟叔韩语原版。

同样，在地球对岸的美国，金发碧眼的西方人也没闲工夫去弄懂鸟叔的心。在接受CNN采访时鸟叔说：“我猜外国人会觉得我很搞笑，就像韩国人会觉得《王牌大贱谍》和憨豆先生是搞笑的。”英国《卫报》一篇文章解析称：《江南Style》无非就是一个肥男跳着滑稽搞笑的舞蹈，唱着重复无意义歌词罢了。歌曲视觉效果有鲜明的美国风格，是西方流行音乐的大杂烩、大拼盘，所以西方观众无需知道鸟叔在哼唱什么，就已经觉得似曾相识了。

韩人爱讽刺 鸟叔家喻户晓受尊重

尽管《江南Style》的含义让外国人不明所以，韩国人却对这首歌爱得深刻。现任中国传媒大学韩国专家的金恩静告诉记者，其实在韩国，《江南Style》受到追捧的重点不在于“骑马舞”和大叔歌手，而是“歌词和MV中表现出对追求物质的讽刺”，“旋律的确比较有共鸣，但更重要的是他的特点，他跟很多歌手不一样，他的歌既搞笑也有社会讽刺的一面，让年轻人特别愿意去接受。”

生于1977年的鸟叔，其实是个名副其实的富家公子。除了外貌上不可能与“帅”搭上关系，其他方面可都是不折不扣的“江南style”。鸟叔从小家境殷实，毕业于美国伯克利大学音乐系的他和王力宏是校友，但王力宏的毕业纪念册上却一定不会有他的名字。鸟叔当年因回国出道而放弃学业，这一拖便拖成了延毕生，顺利毕业还不知等到何年何月。然而他的才华并不需要一纸毕业证来证明，在《江南Style》火遍全球前，PSY早已是韩国著名的音乐人。2001年发行第一张专辑就因搞笑诙谐的表演方式加上多首经典热曲，在韩国成为当红明星。尽管曾因吸毒被捕，又陷过兵役风波，但之后鸟叔改头换面重新在民众心中树立起了亲民爱国的形象。“他以前做了很多公益性的活动，老百姓对他的印象是他很爱国，所以即使他讽刺现实，也不会让人觉得他不喜欢这个社会；做滑稽表演的时候，大家也不会讨厌他。如果什么基础都没有，光跳这样的舞、唱这样的歌，我们不会有这样的共鸣。”金恩静说。也正由于这种尊重，当鸟叔深陷“剽窃门”时，韩国民众选择了站在相信他的一边。事实证明，民众相信对了。在10月10日PSY演唱会上，金长勋意外现身，诚恳地向PSY道歉：“之前因为我心胸狭隘才导致和PSY的关系不融洽，我感觉我阻挡了在世界歌坛上逐渐成长的PSY，对此深感痛心。”两个好友冰释前嫌。

《江南Style》神奇法宝2

大叔耍宝越低俗越放松

在为了美貌可以每年往自己脸上划几刀的韩国，红了一个长相难看、满身肥肉的胖大叔，着实不可思议。小眼睛，大饼脸，表情猥琐还自恋地挺着一肚子肥肉……曾几何时，鸟叔也被经纪公司“好心”建议做整容手术，更被无情打击“戴个面具表演算了”，如今这位胖大叔，却在首尔8万市民的簇拥下在首尔市政府面前大开演唱会，裸身秀肥肉——这肥肉还令14名过度激动的粉丝当场晕倒，胖大叔的春天来得比想象中要疯狂。

见到鸟叔第一眼，韩国以外的很多人第一反应是：“姜虎东开始唱歌了？”曾红遍亚洲的韩国综艺节目《情书》的主持人姜虎东和鸟叔有着相同的Style，腰上游泳圈、暴露身材缺陷带来欢乐。尽管走搞笑路线，姜虎东在主持界也有不可撼动的泰斗地位。而“土肥圆”的鸟叔也成了世界级音乐圈的当红炸子鸡。与此同时，越来越多的大叔也在影视剧领域也发出闪耀光芒。去年大火的《城市猎人》中，一路追随男主角抓贪反腐的大叔裴食重，胆小、爱做饭、秃头，搞笑逗乐又温馨，也令人印象深刻 。

事实上，搞笑大叔在韩国一直很吃香。袁蕾称韩国一直在流行这种低俗的搞笑，“原因之一在于他们的电视台，每个电视台的娱乐节目基本上都是这种类型，哪怕是国家电视台。尽管在七八年前韩国出过一批文艺片受到中国知识分子喜爱，但支撑他们电影整个行业的还是性、搞笑和搞怪。这种搞笑是纯肢体语言的搞笑，比如抠抠鼻屎摸摸屁股，穿得花里胡哨，这是他们可以接受的。还有另外一点，其实韩国人并不懂得幽默，他们的幽默感非常少。美国人的幽默感在电影里面进行体现，德国人也有自己的幽默感，看作品能看出来。而韩国的电影电视剧，始终都没有一个高级的幽默，他们的文化基础造成比较低俗的搞笑。这也跟韩国人的生存状态有关，他们的生活实际上非常严谨，上班族压力很大，自杀率也非常高，这也可以印证，社会压力造成他们在8小时外需要极度轻松的放松，不带任何脑子。”

《江南Style》神奇法宝3

骑马舞各种舞越傻乐越风靡

《江南Style》风靡全球，最大功臣当属“骑马舞”。这支看上去二了吧唧、极易被头脑清醒者怀疑为精神病的屌丝之舞，以迅雷不及掩耳之势，让美国流行音乐榜单连续两个多月在马背上动荡，更令世界各地都在上演“群马抽风”：院子里大妈在跳，广场上快闪族在跳，电视里明星主持人在跳，就连美国政要也跟着跳——看似动作简单，想跳出鸟叔原版也不简单，PSY在美国一档节目上教授“骑马舞”秘笈时透露：“你要想着你骑在一匹马身上，你的身体不应该是严肃的，但你的脸应该是严肃的。”为了让广大群众贴切领会骑马舞“表情必须贱”的要领，并提前为年底公司年会做准备，网上骑马舞“慢动作分解”和“舞蹈教学”图解和视频都得到疯狂转发。

在竞争激烈的韩国流行乐坛，拥有一首神曲几乎是每个组合梦寐以求的事。神曲除了旋律简单易记朗朗上口外，标配大杀器便是同样通俗易学具有中毒性的舞蹈，因此，一位韩国歌手或一团组合打算发表新歌时，绞尽脑汁选择搭配的舞蹈便成了传承。鸟叔《江南Style》的骑马舞，并非头一炮。韩国CJ娱乐公司周小姐解释说：“韩国流行的K-pop除了听觉效果，也对视觉观感非常看重，韩国艺人在编排舞蹈上非常用心，像少女时代的大腿舞就是先有舞蹈，后网友取名。此后再做音乐就会先把握概念，编配出很贴切的舞蹈，取个相应名字，让大众觉得有趣易学。”另一方面，这类舞蹈更肩负重大使命—增加宣传点制造话题，“上节目主持人通常会问‘发新歌了跳跳看嘛’、‘舞蹈很有意思，不知道名字是不是可以取成XXX呢？’看似不经意的提议，其实之前可能都已经策划好了。”而金恩静分析此类舞蹈的成功因素还在于雅俗共赏，“必须要有一段一般人很容易就能跟上的舞蹈，其他的则是受过专业训练的艺人才能做到的炫技舞蹈。”

从风靡世界的《Nobody》“复古舞”到大人小孩都爱跳的《Sorry Sorry》的“搓手舞”，有太多歌手都从这类舞蹈尝到走红的甜头。从小以迈克尔·杰克逊为偶像的韩流代表Rain，你也许哼不出来他的音乐代表作，但你一定记得被众多艺人模仿过的“呼吸舞”；Wonder Girls就是靠着精心编排的复古舞MV《Nobody》登上女子组合霸主之位，随着网上模仿越来越多，攻占了全世界，英文版视频点击量在YouTube上顺利突破1000万。而少女时代当年之所以能突围，靠的就是神曲《Gee》中令人印象深刻的“狗腿舞”和日后《Genie》中性感“大腿舞”的巩固。另一个中国观众熟悉的韩国组合舞蹈当属男子组合Super Junior的《Sorry Sorry》，与《Nobody》在华语电视屏幕上轮番出现，模仿者队伍从普通人到明星，从综艺节目主持人到相声界的诸位，真正成为全民舞蹈，而共同特点就是标志性重复动作，容易模仿，表演效果强。

《江南Style》神奇法宝4

官方力推将韩流登峰造极

文_杨波

因《江南Style》是网络首发，迟迟没有推出实体唱片，不符合Billboard评选条件，“否则一定会登上榜首。”Billboard音乐总编本杰明·英格雷遗憾地说（尽管截稿前它已攀上亚军）。我相信他不是为这首歌，而是为他们那张老榜感到脸红。为这首舞曲证明的无数事中的一件就是，像Billboard这种靠统计唱片销量和电台播放率来核定歌曲受欢迎程度的榜单完全过时了，如今全球音乐潮流的起伏早已依附于iTunes下载量和YouTube点击率之上。

那么，在《江南Style》之前，人类文化史上尚未产生一部一年内点击次数超1亿的音乐视频，而仅在YouTube上，它三个月已超4亿次。因此，它遭到另一张老榜，吉尼斯世界纪录的利用。1964年，披头士的《我想抓住你的手》在Billboard上连续七周榜首，美国人惊慌失措，称之为“大不列颠入侵”；58年过去了，《江南Style》位于英国、美国、阿根廷、澳大利亚、比利时、厄瓜多尔、泰国、洪都拉斯等近40个国家地区iTunes下载榜冠军——按照那个老说法，韩国人替希特勒完成了夙愿，他们已经控制了全球。

对此最高兴的人并非鸟叔，而是韩国总统李明博。他一直强调的“靠提升韩国软实力来配合经济发展”的治国方针得到一次实验的机会。韩国文化的世界影响力是他所说的软实力的关键组成，而世纪初时至少席卷亚洲的所谓韩流式微，所以不少人将《江南Style》的爆红视为一次偶然事件，甚至韩流的回光返照。李总统却试图借此令韩流起死回生乃至更上层楼，颁予鸟叔文化勋章，在其演唱会期间满怀敬意地清道戒严，都表明了官方对这位天降国宝的重视程度。

但，这是一首多么烂的歌啊，音乐上，若将与之相提并论的《最炫民族风》评为零的话，它简直就是一坨屎。除了迪曲，后者至少还有民族风。说起民族风，韩国流行文化最缺乏的正是这个，相比一样不避舶来的日本，人家至少还有菊花和刀，韩国呢？泡菜？而《江南Style》能同时在墨西哥和厄瓜多尔获追捧，或许正基于这种毫不避嫌、极尽谄媚之能事的国际主义。

这首歌艺术上的不堪推敲并不妨碍韩裔的潘基文盛赞它“为世界和平做出极大贡献”，且基于“魅力直达心底的音乐”。你被我们这位联合国秘书长的音乐品位晃瞎眼没？还是韩国外交通商部公共外交官员马荣森（音译）的说法够磊落：“如果外国人对韩国歌手有更多关注，渐渐他们就会喜欢上韩国。如果喜欢韩国，他们就会购买更多的韩国商品。这就是我们的目的。”

在你试图嘲讽这种赤裸裸的文化功利主义之前，请注意金基德的《圣殇》刚在威尼斯获得金狮这件事，这当然也属于韩国的一项国际文化层面的荣誉，但或由于金基德一直以来的“靠丑化韩国来赢得关注”的名声，及《圣殇》“反省人类的可怕毫无意义，仅把人类的可怕描述出来就可以了”的主旨，此事没有博得韩国政府以及民众的欢呼，但关键是，也没有遭到他们的反对乃至封杀。

韩国文化体制允许烂俗的《江南Style》和偏激的《圣殇》，极端两面共存，或许才是它们能在各自领域登峰造极，在国际上获得声誉的关键原因。

江南Style，鸟叔赚疯

据韩媒统计，《江南Style》为PSY带来至少100亿韩元（约5000万人民币）收入。其中下载收入约为3亿6000万韩元（约200万人民币），唱片收入在3亿韩元（约170万人民币）左右，在线收听带来4000万韩元（约22万人民币）收入。10月11日首尔演唱会吸引3万名观众，带来约30亿韩元（约1700万人民币）。而PSY出演一部广告酬劳大约是4亿到5亿韩元，目前接拍广告数猛增，已超10个，令他将40亿韩元（约2200万人民币）收入囊中。对此，PSY澄清说自己收入并没那么多。

无非赤裸裸向往着江南

文_杨波

见到鸟叔第一眼，就直接想到曾红遍亚洲的韩国综艺节目《情书》的主持人姜虎东，两人都是腰挤救生圈的大叔，且都惯于靠不惜暴露身材缺陷的舞蹈给大家带来欢乐。《情书》证明了对一个韩国艺人来说，会跳舞不仅是基本功，亦是性命攸关之能力。鸟叔再次证明了这一点。《江南Style》当然胜在舞蹈，它首先是一部视觉作品，其次以及再次依旧是一部视觉作品，以二逼节奏为唯一要点的音乐不过背景，不可或缺，但毕竟背景。

近来颇红的韩剧《绅士的品格》亦是大叔做主角，亦低俗搞笑，但这些以张东健为表率的大叔们并非屌丝，而恰是鸟叔所嘲讽的那些造作不堪的高富帅。尽管最近大叔比较红，也不能将对他们的追捧视为突发现象，这是传统，或因为“小伙子不过是种马，大叔才是归宿”，这条上流社会女性婚恋规范早已深入人心之故。少女和大叔是文艺界和社会学中永远的主角，也是绝配，对此，小伙子们不必抱怨，因为你们只有极个别的才会变成大婶对不对。

这就是全球视角下，女团“少女时代”要红过男团BigBang的原因。观赏少女时代的MV时，你会产生一种奇妙的，观赏摈弃掉裸露和交媾镜头的日本A片的感受，可爱、纯洁，同时骚不可言，她们的着装、动作、表情……全部都是性，满满地将音乐什么的挤到后面去，成为背景。流行音乐史上，少女组合本就是用音乐打掩护的性对象，而韩国人将这层掩护转为墙纸，贴到后面。这是韩国流行文化的一大特色，即无限放大某风格或流派里最谄媚大众的一面，不再遮着掩着，对受众进行赤裸裸的煽动、勾引、唆使、拉扯，即伤其十指，毋宁断其一指的战略。

譬如韩流的主力军韩剧，它们大致可分为两类：一是虐心到变态的爱情剧，女主角（有时则是男主角）在患癌之后还可以出车祸，在残疾之后还可以忽然发现怀上的是同母异父（有时则是同父异母）的哥哥的孩子，其间或还遭到了强奸；二是动辄1000集以上的家庭剧，以一种停滞的剧情来衬托追看者某种被称为轻松的无聊状态，即为人们无感地浪费掉时间提供了一条踏雪无痕的路。与这种真正浸淫于俗世审美的极端性相比，昆汀什么的那点血浆，真是都不够丢人的。

所以，《江南Style》不是在嘲讽，而是在迎合，它趋附的并不是大众对富豪阶层及其携带的高尚生活方式（甚至不惜携一丝轻蔑）的厌恶，而是向往。这才是真正的江南Style：直截了当，一刀断指，没什么隐喻暗讽隔山打牛，鸟叔对那些“有着知道要喝杯咖啡小憩的品格，到了夜晚就会让人心似火烧的女人”的垂涎是如假包换的垂涎，鸟叔对那些“连咖啡都会趁热一饮而尽，到了晚上就会心似爆炸的男子汉”的歌颂是货真价实的歌颂。迷醉此歌者亦是。

要怎么形容迅速红透全球的韩国大叔PSY？一脸横肉，中年发福。头发梳得油光，穿着锃亮的牛津皮鞋，滚边的丝绸西装，各种欧式褶边的衬衣……不用再多加描述，地球人耳熟能详，不仅是他的肥样，还有那劈叉的歌声。这阵卷起的“江南STYLE”据说创下100亿韩元的收入，这位大叔被称为行走中的企业、全球式的潮流。

对典型的“韩式时尚”立正

卷入“江南STYLE”热潮的不仅是粉丝，连带一些正经类的专家也陷入其中，对“江南STYLE”所代表的韩流席卷全球的特殊案例，进行纵深分析。有从其中学习传播经验的，有为这种现象感到担忧的。即是说，这个没有原创的韩国，居然成为全球精神文化的引导者？让人情何以堪！但好深究的时尚追潮者倒不用担心，哈韩一派将席卷而来，迅速吞并整体。

江南大叔全身上下，没有一件衣服可称为原创，就算他长着一张典型的棒子脸，他的服装也没有办法代表韩国。鞋子，英国牛津大学衍生的时尚单品；西装、衬衫统统不能说有什么韩国味儿，西式衬衫混搭哈伦裤不得不说真是醒目，但哈伦裤出于日本。抛开各组件出处不说，大叔的全体造型，恰恰是对典型的“韩式时尚”立正。在我们琢磨着怎么才能穿出欧洲贵族的优雅的时候，韩式风格已经通过对欧洲宫庭生活的意淫，改装出整套足供流行的样式：适合亚洲人的身形，又容易迎合“骄矜”的需求。再通过韩剧的传播—不得不说，这几乎是铲地皮式的颠覆，把一个想象中的韩国现代生活输送给观众，用一个理想的生活方式重复教育自己的民众，直到它成为现实。

久违的天真变得难能可贵

易于传播的要点就是一看就会、一听就明、一学就懂，江南大叔的方式也是这样。全身上下，集韩式时尚之大成，既不能说他有创新，也不能说他没有创新。毕竟，在很久以后，好多人已经不屑于去回想80年代的的士高生活了，霓虹灯一样发光发亮的面料、镶钻细节，莹光系的明亮色彩……但又不止于80年代，在其中混合着复古的千鸟格、彩虹蝴蝶结。又不能说他是一本正经在山寨而没有自己的想法，他有球鞋消解过于正经的绅士装，也有懒汉鞋和七分裤破坏怀旧感……总之，一并集中在一起，它的作用就是形成了一个生动活沷的江南大叔，包括他的歌演艺，全可以看做是一本正经的自嘲。

作为中年危机的全面爆发，低智识领会了整个流行风尚的要决，因久违的天真，突然的复苏而变得难能可贵。破解权威是网络传播热衷追求的结果，现在，赢的是穿得崭新笔挺的江南大叔，把他对成功的抱负和对生活的微笑在肥胖而灵活的舞步中一一列出，再把那些“韩式风尚”，尤其是男人的风尚，再次推到人们面前。不管你信不信，反正他当下是最受欢迎的模仿对象。

PSY教室 怎么穿可以迅速红

传播速度快的形象，基本上变化保持着一致性，尤其是在辩识方面，即使扎在人群中，也务必让人一眼认出来。色彩明亮是必须的，长得好看与否显然并不是太重要，大叔走红再一次证明，娱乐圈并不独独需要俊男美女。其实想让自己快速走红，在现在网络自媒体这么发达、传播如此方便的条件下，席卷全球的可能性是这个时代赋予每个人的权利。面对“江南STYLE”的成功案例，我们总结出来一个道理：无论才艺为何，包装到位相当重要。

第1阶段 向广告板学习穿着

关键词：你好，色彩！

包装的要旨在于以上提到过的：一看就明、一学就会。就是说，你不能像尚文婕那样独创师太秘笈，吓人一跳，然后再教观众如何解读你身上的行头—记住！这是行不通的，因为你可能就失去了所有的机会。所以，在这一点上，从广告，尤其是户外广告板去研习包装效应是最快的办法。不管是形象专家还是广告大师，都会告诉你同一个要点：色彩是捉住眼球的最快途径，只需要3秒！款式重要吗？次重要。确定吸引眼球的色彩之后，再来考虑一种可延续的风格，最好是大家早就熟悉的，至少让任何一位不关心时尚的大妈看了也觉得心里舒坦、觉得亲切，千万不要独创—你丫又不是时装设计师，别在衣服上搞主义。

第2阶段 重复重复，再重复

关键词：染了泡菜味的牛津鞋

传播的第二要点是重复。要能够一再地重复，你的第一元素必须简单易记，不管是骑马舞，还是“江南STYLE”这句歌词，还是穿一双黑白牛津鞋，使劲穿一双鞋，就像你没有别的鞋子可穿似的。如果在第二阶段已经开始受到关注，你可以换衣服，原则：颜色可以自由，则款式不变；颜色保持第一阶段的色调，则款式可变。

第3阶段 经营风格细节

关键词：搞怪配饰

在你已经获得了走红所需要的一切关注的阶段，假若你不想就此偃旗息鼓、金盆洗手，而是希望更上一层楼，那么，你就得开始在同类风格里加入一些不协调的细节：比如像江南大叔用铆钉鞋来搭配挺古典的千鸟格。而且，从现在开始，造型的色调越来越“低调”—当然是你红得已经够高调的前提下，要越来越重视品质感，标准是：低调的奢华。而配饰运用得天衣无缝乃OBA的另一独门秘技，必备行头除了卡哇伊领结外就是墨镜了，圆圆的复古墨镜瞬间提升整体气质。

朴载相-----韩国Hip Hop艺人，PSY的演唱会一直被誉为不可错过的演唱会，除了非常High的现场live之外，每次都会表演韩国著名女歌手的歌舞。发表6辑《Psy6甲》，主打歌《江南style》在mnet、melon等6个主要榜单allkill。

推特遭大规模黑客入侵，有哪些名人政要推特被黑了？

Twitter已被大规模黑客入侵，许多名人，高级人士和官方账号均受到不同的影响。许多账号都被黑客入侵，包括奥巴马，拜登，马斯克，贝佐斯，巴菲特和苹果公司的官方账号，这也是最近在Twitter上最大的黑客攻击。

所有受到入侵的账号都发布了类似的推文。发出了一个骗局链接，要求进行比特币募捐，捐出1,000，并退还2,000。 “我正在向社区捐款。发送到以下地址的每个比特币都加倍。只花了30分钟诈骗团队，这些是在已认证账号里发送的推文。

当前，被黑账号的数量正在迅速增长！Twitter内部已经完全损坏！这次受影响的名人和政客账号数量如此之多，可以说是Twitter历史上最大的安全事件。

Twitter官员正在调查此问题，并且Twitter的某些功能将受到限制，Twitter授权的账号无法发布文章或修改账号密码。目前，Twitter尚未公开账号阻止的工作方式，但是从当前的角度来看，仅识别具有认证后推文的账号。未经过认证的账号可以正常发送推文，而经过验证的账号则不能发布新推文，但还是可以发送转推文。目前还不清楚在Twitter上禁止了多少个Twitter账号，以及解锁这些账号需要花费多长时间。

没有消息称特朗普的Twitter账号已被黑客入侵。如果黑客闯入领导者的账号，则会造成致命后果。当被问及特朗普的账号是否会受到影响或担心就此问题与推特联系时，白宫拒绝回答。拜登的竞选顾问说，拜登的账号“已被锁定”。 “我们正在就此问题与Twitter联系。

抖音的新现象与新思维

“很难想象：中国互联网的‘游击队’有这么强的战斗力。”

2018年初夏的早晨，雨后的日本东京还不算炎热，涉谷街头衣着正式的上班族举着花样标准的雨伞，略显忙碌的奔走着。开篇的感慨来自于一位刚刚访问过抖音日本“总部”的媒体记者，她被眼前看到的一切震撼到：正在共享办公区工作的5人小团队，栖身不到20平米的一个小房间里，看起来很像一个大学社团，“很难和一家中国知名互联网公司联系在一起”，她说。这个团队没有独立会议室，开会需要预约支付约1400人民币会议室租金，没有自己的打印机，简朴到让人发指。

多个角度看，这并不像是一个标准意义值得展示的团队或者参观目的地，但很显然：抖音所属的字节跳动公司对展示自己的创业氛围充满自信，也不忌讳把亚马逊的文化口号贴在墙上——“Work Hard， Have Fun， Make History”（翻译：努力工作，享受乐趣，创造历史）。这个小团队从2017年夏季运营抖音海外版Tik Tok登陆日本市场，3个月即登顶日本iOS App Store免费榜第一，或许这就是极度自信的来源。数据进一步显示：今日头条和抖音为代表的字节跳动公司产品，在2017年夏季进入日本之后，突破文化障碍和不信任感，目前获得1000万月活用户，数量相当于日本人口的十分之一。

不可否认的是：抖音成就了很多普通人。

日本：きぐるみ母さん（可爱的妈妈）将一家人装扮成玩偶鸡的形象，拍摄了很多搞笑、卖萌、跳舞、做家务的视频，在Tik Tok上的粉丝已经超过10万，成为小有名气的创作达人。21岁的滨田看起来非常瘦弱，目前在一家艺人学校学习表演，从2017年11月份起在Tik Tok录制舞蹈视频，目前已经有了10万粉丝。他坦言：抖音让他离靠演艺赚钱又近了一步。调研中我们在日本抖音上发现了很多“人生逆袭者”，他们不是思想家也不是演艺专业，甚至个人条件不甚突出，但他们在Tik Tok平台上找到了自己的拥趸。

抖音在日本已经成为了一种现象级互联网应用。在一次对东京新宿和涉谷等繁华区域的随机调研中，其中76个路人接受访谈，8位表示是Tik Tok用户，65位听说或了解Tik Tok。日本电视台NTV早间新闻和社会资讯类节目《SUKKIRI!!》用15分钟报道了抖音海外版，视频节目气氛非常轻松，主持人也亲自体验“捧脸杀”的录制，这个舞蹈先把一只手放在视频摄像头前，让一个人远远的靠近把下巴放在手掌上。这个简单而亲民的视频模板在日本的体验次数接近2万，播放量超过3000万次。这似乎超越了传统互联网内容“大制作大成本”得天下的逻辑，但几乎每个人都可以从这样朴素和简单的行为中找到乐趣。

对于抖音的迅速崛起，数据调查公司认为：“抖音努力通过内容创新来垄断场景进而垄断用户，但这背后体现的是用户需求洞察能力和设计思想的领先性”。确实，每一个火爆的抖音视频都值得玩味，肯定不是批评者所言“容易上瘾”那么简单，抖音的崛起伴随着用户角度的“大逻辑”：

首先，从内容消费端——抖音的用户体验符合时尚化年轻化要求，符合“手机电视化”趋势。15秒的短视频从信息量和承载力上刚刚符合手机内容传播载体的特质，这和140字的微博逻辑非常相似。抖音单视频、全屏、下拉的全新交互方式，极大的降低了“找内容”的成本。这种体验从文字版的twitter到图片版的pinterest，再到今天的抖音，实际上一脉相承。有人评价：“这种用户体验符合娱乐思维，容易上瘾”。抖音对文字和图片的替代或许可以类比为互联网的“电视化”，但比优酷等视频网站具备更高的粘性，是一个必然的趋势。

其次，从内容生产端——抖音海外版极大的降低了用户生产高质量内容的门槛。拿上述日本“可爱的妈妈”为例，用户只需要对软件简单的理解，就可以创作短视频内容，这几乎相当于专业版的卡拉OK，加上了一个超级巨大的互动社区。抖音通过很多应用上的视频处理工具降低内容生产的门槛，让UGC（个人用户生产内容）的个人或者小团队可以生产出PGC（专业生产内容）质量的内容，体现了极强的内容工具属性。其中一个细节很值得玩味，抖音发明了一个贴在手机背后可以用两只手指夹在中间的手机把手，这样录制视频的时候可以创造镜头旋转切换等专业效果，可见抖音对制作内容工具有着独特的多角度理解。而抖音上“像一棵海草海草”等多个BGM（背景音乐）非常风靡，因为这些音乐推动了年轻人参与PK，参与模仿。抖音还把很多适合对口型的经典歌曲段落演绎成人人可以参与的“模仿秀”，其中有一个很火爆的视频这样开头：“哦，这么大的太阳你不热吗？耶（热的谐音），耶耶耶耶”，之后视频的录制者画风突变身体灵动的开始跳舞。外界批评较多的所谓“洗脑”、“没营养”应该针对的就是这样的模仿秀，但真实的体验感确实因为不同人演绎的差异性非常有趣，并无低俗感。本质上，这种乐趣和“超级女声”等素人选秀展现普通人的趣味和能力非常类似。

再次，抖音海外版和国内版拥有相同的价值观内核，就是“年轻化趣味”。从目前单个短视频瀑布流加AI智能算法的呈现模式看，和快手的一屏多视频有明显的不同，虽然对于新的内容生产者给的流量相对有限，但确实保证了内容质量，融合了纯互联网的主动选择逻辑和电视台的播放逻辑。但批评者认为这样并不是真正体现创作者的平等性和草根性。

对比分析，虽然抖音、快手和微视目前都是以年轻用户为主，都属于很典型的智能时代的AI级应用形态，背后都是算法推动的内容分发。但三者也有明显的不同：抖音强化了“潮流制造者”的AI智能分发，同时也用专业的编辑团队像电视台一样保证内容的质量。以内容为核心，更强调内容精品的可参与性，收入模式主要是广告相关。快手更强调普惠的短视频流量分发，给内容创业者机会提高影响力获得粉丝，以直播达人的草根明星为主，收入模式主要是直播分成。微视的基因本质和快手类似，但能感受到其战略是以平台为核心，其更大的潜力在于打通腾讯全平台之后与社交的深度融合。但客观讲，由于抖音更坚定的推动AI战略和内容战略，通过分布式智能和中央智能的深度协作创造智能资产，在智能的竞赛中，目前抖音已经有了一定优势。

最后一点，抖音在吸引年轻人和展现年轻文化的同时，极力推动的就是内容的多样化，以适应不同人群的需求。他给抖音定义的战略是全球化普世文化的拉力获取跨国、跨年龄段的更广泛用户群体。从这个角度上看，抖音确实更了解年轻人的审美喜好。由此，似乎可以理解最近围绕抖音的多起纷争，在抖音抓住年轻人的同时，确实存在很多突破普通社会群体价值观的内容形态，有一些因为监管的漏洞是低俗和不健康的，由此带来很强的负面效应。但瑕不掩瑜，在目前抖音智能化资产逐渐沉淀，智能水准飞速提高的大背景下，如果其竞争对手不能从战略高度深刻反思，很可能被新的AI短视频时代淘汰。而这个竞争的实质是对内容属性深刻理解的智能分发AI的进化，并不是流量导入以及广泛投资布局的传统互联网思维。

在目前的技术框架下，如果抖音证明了AI短视频真实满足了年轻人群体的稳定性自我表达需求，那么离下一代微信或许只相差一个具有社交属性的短视频“朋友圈”和具有通讯属性的“视频通话”。通过AI短视频完全颠覆下一代即时通讯并非不可能。或许这也是让腾讯等竞争对手感受到巨大压力的地方，AI级应用突破的速度应该大大超越了BAT等巨头的预期，并且这次率先在中国而非美国形成全球化突破。

从大趋势上讲，当今互联网的主流商业模型确实是社交，但90后、00后已经不太强调互动，更多的需求是——自我表达。他们的价值观不再是70后、80后经济扩张期出生人群的社交扩展偏好，更多的强调价值观认同的小圈子充分互动，体现个性趣味”。

在即将到来的90后、00后主导商业创新的全新时代，或许抖音所代表的自由表达将更加普及，抖音打破了内容生产者和传播者的用户边界后，开辟了新大陆、新赛道、新战场。

从互联网进化的大格局看，不可否认的是抖音，乃至师出同门的今日头条对于传统巨头都是存在巨大威胁的。这个威胁更多的不是体现在同纬度的用户竞争，反而是一种技术趋势性的引领。虽然传统巨头在传统互联网时代拥有广泛的用户基础和用户数据，但同时也有明显的路径依赖和价值观依赖，但是智能技术带来的“智能资产”几乎是和传统数据完全不同，无形中让彻底基于AI的创新公司有了比较优势。举一个例子：字节跳动的多个应用已经集成数百万级别的用户标签以及相关性、环境、热度、协同等模型（智能资产），了解用户的状态变化，从而推荐最合适的信息。

一个全新的AI时代技术趋势正裹挟着新老巨头的进取心，在5G即将到来的黎明中，于爆发的临界点孕育。

抖音同样面对“成长的烦恼”：其一，AI内容生态依然在社交流量生态的下游，如果海外的Facebook和Twitter或者Instagram和微信采取同样的限制策略，抖音的发展将出现一定的瓶颈；其二，如何在AI运营和AI分发上形成更具创新的NLP算法也是一个重大挑战，有人认为：“抖音的成功在于产品设计思想，技术的创新度和领先性还不够，是个有相当技术含量的产品体验极度牛的公司！”其三是内容审查与自有创作的辩证关系，如果抖音在智能化算法之外启用几千人规模的内容审核团队，不得不说在增加成本的同时，为商业模式创新带来沉重的负担。另外一点就是抖音在中国的实际情况，在被微信和腾讯生态切断了用户供给的生态后，自身生态造血能力如何提高，也同样是一个可以用天来计算的紧迫问题。

以上，对于一个属于年轻人的轻松、愉快的抖音，有了接近万字枯燥无味的叙述。回归本文主题，新现象——抖音深化了“手机电视化“的全新时代。新思维——融合PGC和UGC的全新AI智能发行方式将逐渐成为主流。

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