外媒评价国人疯狂购买鸿星尔克（外国媒体报道鸿星尔克）

对鸿星尔克野性消费后，现在每天约1万人取关，你如何看待这一现象？

根据近日的数据来看，鸿星尔克的官方直播间基本上每天都有大约一万人离开，很多人都以为这是鸿星尔克“不行了”，但实际上这是很正常的现象，毕竟大家当时只是希望“扶持一下”鸿星尔克，又不是要经常在鸿星尔克消费，现在鸿星尔克已经多了很多忠实消费者和潜在消费者，这已经是非常不错的结果了，毕竟没有哪个品牌能够做到永远火爆。

首先，鸿星尔克的粉丝每天掉，其实是必然现象，销量一天比一天低也是很正常的，我国的消费者就这么多，当时鸿星尔克的直播间巅峰时期，每天大约有两百多万人，每天的货物都是秒空，鸿星尔克在那段时间的销量也是成倍成倍增长。

然而，没有任何品牌能够始终在巅峰时期，就拿热播的电影《长津湖》来举例，刚上映的时候自然是一天上亿的票房，但是随着大家都看过了以后，热度和票房自然会慢慢降下来，当时很多消费者都在鸿星尔克买了很多商品，但是我国大部分人的消费水平都有限，大家也不可能每天都买新衣服和新鞋子呀。

其次，当时大家主动购买鸿星尔克，是因为对鸿星尔克的做法感到十分温暖，而且鸿星尔克除了设计不太好之外，其余的都很不错，所以大家愿意出手帮鸿星尔克一把，但是任何一个品牌都不可能仅仅靠消费者的“善心”屹立不倒，所以鸿星尔克还是要多在设计和营销上下功夫。

最后，鸿星尔克目前的很多货物，其实都已经库存不足了，此次双十一的销量也还可以，比起之前已经是翻了好几倍了，这其实就已经很不错了，大家也不必觉得掉粉是多么严重的事情。

被国人捧上天的鸿星尔克质量到底怎么样?

据调查统计，几乎绝大多数的网友都觉得鸿星尔克的鞋服质量不错。

穿起来非常的舒服，鞋子运用了一系列的力学科技，使用缓震胶、扭转技术、易折弯功能，并且强化了避震缓冲，还运用透气技术！鞋子的外底材质是成型EVA，鞋子帮面材质是合成革加织物，织物均是新疆棉纺织而成，质量触感都是非常不错的。

TO BE No.1（迈向第一）

“TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气；它代表着不屈服的ERKE人对成功的渴望和追求；它倡导的是一种高层次、高境界的精神超越和延伸。

你好，阳光In the sun

有别于“TO BE No.1”所倡导的坚韧、拼搏的精神主张，“你好，阳光In the sun”更贴近当下年轻消费群的需求，传递一种乐观向上的品牌态度。鸿星尔克希望品牌作为一个正能量的制造者的角色，鼓励年轻人时刻都要保持积极乐观的态度笑对一切，展现出属于自己的激情、快乐、生机勃勃，激发出创造力、想象力和无限能量。

鸿星尔克人气消散，每天近万人取关，你如何看待这种现象？

我觉得这种现象非常正常。就比如你摔倒了我们可以扶你一把，但是你不能要求大家以后扛着你走路，首先你手脚完整且完全有行动能力，其次大家并没有这个责任和义务。这用来类比鸿星尔克事件实在是再合适不过了。当初河南水灾人家拿出所有家底一口气捐款5000万，这比很多知名企业和上市公司拿出来的都多，但前者是“倾其所有 ”，后者则是“九牛一毛”。其中差距足以看出鸿星尔克作为民族企业所体现出的强大责任感和爱国热情，这可是打脸了很多“要饭还嫌饭馊”的外国品牌了，同时也应证了一句话“关键时刻还是自己人靠得住”。

在这个民族意识和爱国热情空前膨胀的时代里，鸿星尔克的举措是“得人心 ”和“顺应民意 ”的行为，再加上其本身经营比较困难，也更容易激发大家的同情心。因此所以人一股脑地涌进直播间疯狂抢购商品的行为也就显得很正常了。但明眼人都知道这是在爱国热情驱动下的冲动消费，一定不可能持续长久。所以距离捐款事件才刚刚过去三个月，我们可以看到大家逐渐恢复了理智，鸿星尔克的淘宝直播间每天都有人气流失。这不是说大家的爱国热情是假的，而是消费回归到了正常的商业行为。

何谓“商业行为”？本质上就是价值交换，简单来讲就是你给我想要的东西，我给你金钱。大家情绪变得冷静之后，买东西就不会盲目和冲动了，他们会思考东西好不好，它适不适合自己，以及性价比怎么样等等问题。而鸿星尔克跟一众国际大品牌竞争本来就没有优势，这也是无法辩驳的事实，我们买一次就当帮你，吃点亏也完全没问题，就当是支持国货了。但是我们不能总靠情怀买单，这些东西用一次就已足够，用多了就成了“道德绑架”。

所以大家取消关注的原因很明显，就是商品本身竞争力不够强，没有激发人们的购买欲望。但是此次事件发生也带来了两个好处。第一，即便人气流失严重但是好歹也帮鸿星尔克缓了一大口气，至少不会面临倒闭危机，而且还让这个牌子的销量比以前提升不少。第二，真正意义上让大家关注起了国货，并且身体力行地去支持民族品牌，打破在高端消费品行业长期被外国公司垄断的局面。这才是整件事体现出的最大的积极意义。

捐款5000万出圈后，鸿星尔克开始出现“问题”，现捐款被疑是造假

洞鉴 财经

发布时间: 08-1322:00

这个“多”跟阿里巴巴与腾讯是不一样的，因为鸿星尔克最近几年的经营状况并不是很好，相对于安踏和李宁这样的运动品牌，鸿星尔克简直可以用惨来形容。很多人都感觉鸿星尔克要倒闭了，但是令人意外的是，鸿星尔克在河南有灾害的时候，竟然能捐出5000万。

总而言之，鸿星尔克真的是通过这次的捐款让自己的企业再次崛起了。据了解，安踏在我国的运动品牌当中是排名第一的，安踏在2020年的时候，销售总额有355.12亿，它的净利润是52亿，在这次河南受灾的时候安踏一共捐了5000万。

2020年，李宁的营业收入是144.57亿，营业利润是70.9 4亿元，在河南受灾的时候捐款2500万。从这个数据来对比的话，鸿星尔克捐的真的是很多了，毕竟鸿星尔克跟这两个企业的经营状况相比是很差的。

鸿星尔克的成立时间是2000年，现在公司的员工已经有3万人了，鸿星尔克当初的一句“to be number one”的广告词，非常的让人印象深刻。但是这几年鸿星尔克的发展是不太顺利的。第一件事情就是因为财务的问题被迫停盘，第二件事情就是鸿星尔克遭遇了一场大火，第三件事情是在一年前的时候，鸿星尔克的经营还是处于一个亏损的状态。在遇到这些灾难以后，鸿星尔克还能为河南捐5000万，可谓是非常的难得了。

鸿星尔克的这个举动感动了无数网友，于是所有网友都开始支持鸿星尔克。无论是在线上直播间还是在线下门店，都疯狂购买鸿星尔克生产的产品，不管是什么产品，只要上架就会被抢购一空，甚至出现好几次清空库存的现象。

据了解，在2021年7月24号的时候，鸿星尔克的线上直播间的销售额已经达到了7000万以上，再加上线下门店的销售额，根据数据统计显示，鸿星尔克捐了5000万后又大卖2亿。

我们在网上已经看到了网友们在直播间当中的野性消费行为，有的顾客在线下门店的时候也进行了野性消费，例如买500块钱的东西，付了1000块钱就跑。很多人都表示，不管产品合不合适，先买了再说，其实这种态度也能表达国人对于国货的支持。

但是如果高调过头的话，也会引来一些不好的事情，就在鸿星尔克的销售额不断上升的时候，有些网友就开始质疑鸿星尔克的捐款是假的。还有很多人甚至已经吹毛求疵到去挑一些微博的毛病，质问官方为什么发消息的手机是苹果，而不是华为。

关于网友质疑鸿星尔克捐款的事情，河南红十字会进行了一些答复，表示捐款确实是真的，只不过是分批到账的。从现在来看，鸿星尔克因为捐款这件事情是否是一时有热度，还是说可以有一个长远的发展我们还不太知道。但是从分析来看，鸿星尔克之所以在之前经营的并不是很好，肯定有一些劣势存在的，例如，产品款式比较老旧，营销手段没有很多。但是我们不得不承认，鸿星尔克产品质量是非常好的，而且价位也比较合适。

我们在鸿星尔克的直播间也看到了，大多数产品都在200万元以内。所以鸿星尔克还是有非常多的优点的，如果再对一产品进行一些优化升级的话，那么鸿星尔克在未来的发展会越来越好。 由此，捐5000万后大卖2亿，现又被疑捐款是造假，鸿星尔克被“捧杀”？

最近也了解到了鸿星尔克进行了一个“计划”，这个“计划”就是招募很多有想法的年轻人对产品进行设计，从这个“计划”也看出来了，鸿星尔克开始不断的发力了，那么我们就期待一下，鸿星尔克在未来给我们带来更新颖的产品吧。

从“鸿星尔克”爆红背后，反映出了哪些社会现象？

大家应该耳熟能详一句广告词：鸿星尔克，to be november one.这句广告词在当时那个时代是多么霸气，而鸿星尔克品牌也成了多少人向往的一个运动品牌，鸿星尔克名噪一时，后来却因为市场原因慢慢销声匿迹，鸿星尔克这个运动品牌也成为了当时一代人的回忆。就在这个品牌即将消失在市场上时，鸿星尔克董事长吴荣照一个捐款的善良举动，又将这个濒临死亡的品牌重新获得大家关注。

河南遭受巨大洪水侵袭，河南人民和政府损失严重，于是很多企业和公众人物纷纷捐款为河南助力。其中鸿星尔克的董事长也是其中之一，鸿星尔克最近几年效益并不好，甚至连年出现亏损，但他们的董事长在如此拮据的时候还能大方捐出五千万物资，不禁让所有国人感动。当然在捐出这笔善款之前，鸿星尔克也完全没有想到自己会因为这个默默行善的举动，让国人“疯狂”对其回馈。

鸿星尔克董事长非常低调和节俭，也会和普通人一样上班骑一辆共享单车，就连直播间内也简朴到没有安一台空调。鸿星尔克捐款这个举动，感动了所有人，于是网友们纷纷支持这个即将倒闭的品牌，让鸿星尔克死而复生！一个事物爆红的背后必然会带来负面，也有网友怀疑他们的捐款只是作秀，根本没有到账，也有人说鸿星尔克是有预谋的捐款。

但无论怎样，灾难面前，鸿星尔克表现出了“有国才有家”的大义之举，无论如何我们都不会让一个爱国品牌倒闭。但希望网友们都能理智消费，千万不要热度一过，这个品牌又无人问津。所以让这个品牌继续延续下去，才是我们对这个品牌最好的回馈！

捐了5000万的鸿星尔克，被网友心疼上热搜，鸿星尔克到底怎么了？

我相信近期大家对于鸿星尔克事件的报道也应该有相应的了解。在河南发生灾情的时候鸿星尔克这个品牌即使在面对自己公司效益不高的情况下也毅然而然的决定捐赠5000万给河南灾区，这则消息一经报道就受到了网友的广泛关注以及热切的讨论，同样也让大家对于鸿星尔克这个品牌有了更深刻的了解。

其实鸿星尔克这个品牌相对来讲也是属于中国国产的一个牌子，这个品牌里面无论服装还是鞋子都是非常亲民的，基本价位都没有超过300元。所以对于中国国情来讲还是很多人去选择的，但随着时间的增长，鸿星尔克的知名度在慢慢下移，所以导致鸿星尔克业绩近几年都存在亏损。但即便如此鸿星尔克对于河南灾情仍然选择捐款5千万，这一壮举同时也让更多的人认识到鸿星尔克。而且中国民众为了感谢鸿星尔克为国家做出的一切，也纷纷选择到鸿星尔克的直播间甚至是一些购物APP上进行购买鸿星尔克的产品。甚至在那两天出现的情况完全就是超乎所有人的意料，所有关于鸿星尔克商家的衣服和鞋子都被售罄一空，甚至网友在鸿星尔克直播间的留言也非常的让人感动。所以只有当国家处于危难的时候，我们才能够知道哪些品牌的行为让我们牢记于心。

所以我们始终要去坚持购买我们国家的本土品牌，就像是网友所说的一句话：当你选择去购买外国品牌的时候，也许你所花的每一分钱在之后都有可能变成伤害你的利剑，但是你将这部分钱花在国土品牌上，当国家遇到危难的时候，他们同样也会回报给国家。所以通过这件事情也让中国民众对于国土品牌更加的重视，这也是河南灾情所带来的一个积极的影响。