外媒看待鸿星尔克（外媒如何看待鸿星尔克）

鸿星尔克人气消散，每天近万人取关，你如何看待这种现象？

我觉得这种现象非常正常。就比如你摔倒了我们可以扶你一把，但是你不能要求大家以后扛着你走路，首先你手脚完整且完全有行动能力，其次大家并没有这个责任和义务。这用来类比鸿星尔克事件实在是再合适不过了。当初河南水灾人家拿出所有家底一口气捐款5000万，这比很多知名企业和上市公司拿出来的都多，但前者是“倾其所有 ”，后者则是“九牛一毛”。其中差距足以看出鸿星尔克作为民族企业所体现出的强大责任感和爱国热情，这可是打脸了很多“要饭还嫌饭馊”的外国品牌了，同时也应证了一句话“关键时刻还是自己人靠得住”。

在这个民族意识和爱国热情空前膨胀的时代里，鸿星尔克的举措是“得人心 ”和“顺应民意 ”的行为，再加上其本身经营比较困难，也更容易激发大家的同情心。因此所以人一股脑地涌进直播间疯狂抢购商品的行为也就显得很正常了。但明眼人都知道这是在爱国热情驱动下的冲动消费，一定不可能持续长久。所以距离捐款事件才刚刚过去三个月，我们可以看到大家逐渐恢复了理智，鸿星尔克的淘宝直播间每天都有人气流失。这不是说大家的爱国热情是假的，而是消费回归到了正常的商业行为。

何谓“商业行为”？本质上就是价值交换，简单来讲就是你给我想要的东西，我给你金钱。大家情绪变得冷静之后，买东西就不会盲目和冲动了，他们会思考东西好不好，它适不适合自己，以及性价比怎么样等等问题。而鸿星尔克跟一众国际大品牌竞争本来就没有优势，这也是无法辩驳的事实，我们买一次就当帮你，吃点亏也完全没问题，就当是支持国货了。但是我们不能总靠情怀买单，这些东西用一次就已足够，用多了就成了“道德绑架”。

所以大家取消关注的原因很明显，就是商品本身竞争力不够强，没有激发人们的购买欲望。但是此次事件发生也带来了两个好处。第一，即便人气流失严重但是好歹也帮鸿星尔克缓了一大口气，至少不会面临倒闭危机，而且还让这个牌子的销量比以前提升不少。第二，真正意义上让大家关注起了国货，并且身体力行地去支持民族品牌，打破在高端消费品行业长期被外国公司垄断的局面。这才是整件事体现出的最大的积极意义。

如何看待鸿星尔克的奇弹,与匹克态极相比又如何?

匹克态极更好一些。

颜值方面：我感觉都差不了太多，感觉奇弹略胜一筹。毕竟鞋面夜光还挺骚的。这个仁者见仁智者见智吧。

舒适度方面：态极更软一些，奇弹更弹一些，从送的小球上就可以看出来态极的捏起来就很软，奇弹捏起来就挺韧的。

但都不耐脏感觉也不好刷，所以环境不大干净的还是不推荐白色，刷不掉真的挺丑。

态极的评测网上都很多，就不多赘述，反正就现在体验来说奇弹的一个缺点就是鞋垫，挺滑的，建议换个鞋垫。

反观鸿星尔克这边。没有发布会，不清楚项目负责人，科技专利我觉得或许有，也不了解用了多久，仿佛就是凭空而来的。

匹克的规划版图:

匹克于2018年底，将P4U与EVA复合发泡材料注册为专利，并将这个新材料命名为「态极」——这项历时32个月、经过超过200次复合发泡实验和超过1000双鞋中底调教与测试的新材料，成为匹克此后八个月得以被广泛关注的前提。

如何用传播学的角度，看待鸿星尔克因捐款5000万被网友疯狂支持的现象？

性消费下的“反差萌”：品牌形象与企业家形象的双向催化伴随着鸿星尔克品牌一同出现在网友热议讨论中的，还有该品牌的总裁吴荣照。

网友在听闻鸿星尔克捐款5000万物资驰援河南灾区后，纷纷挤到品牌直播间购买商品，直播间火爆的局面引得总裁吴荣照深夜骑共享单车来到直播间感谢大家，并呼吁“理性消费”。一时间，“节俭”“低调”“老干部”式的总裁形象便和他划上了等号。

“总裁呼吁理性消费，网友偏要野性消费”“总裁半夜骑共享单车来直播间，结果车被别人骑走”等成为网友们在支持鸿星尔克时所津津乐道的话题。除此之外，在新疆长绒棉事件爆发后，鸿星尔克的发声支持与总裁的“用中国好棉花”的采访视频伴随本次公益事件一块儿再度进入网友视野。

足以可见，鸿星尔克总裁吴荣照在此次事件中所呈现在公众视野中、呈现在社交媒体中的前台形象颠覆了普通网友们对总裁的固有认知、距离感随之消磨——本该驾驶豪车却骑共享单车、本该刺激顾客买买买却呼吁大家理性消费、本该能言善辩却在直播间中“害羞”躲到后台脑海当中传统的总裁形象被颠覆了，取而代之的却是一个“接地气”“爱国”甚至有些憨厚的“平凡人”。

如何看待鸿星尔克这个品牌？

非常不错，物美价廉，支持国产。

鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易。网友表示直呼心酸。

“TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气；它代表着不屈服的ERKE人对成功的渴望和追求；它倡导的是一种高层次、高境界的精神超越和延伸。

有别于“TO BE No.1”所倡导的坚韧、拼搏的精神主张，“你好，阳光In the sun”更贴近当下年轻消费群的需求，传递一种乐观向上的品牌态度。

鸿星尔克希望品牌作为一个正能量的制造者的角色，鼓励年轻人时刻都要保持积极乐观的态度笑对一切，展现出属于自己的激情、快乐、生机勃勃，激发出创造力、想象力和无限能量。