facebook每年投入vr（facebook投资回报）

TikTok被反超！VR/AR真的要来了

作者丨翟更章

编辑丨石航千

【亿邦动力讯】扎克伯格和库克“吵”起来了。

2021年3月，Facebook创始人扎克伯格在为新一季度财报造势时，大谈公司在VR（虚拟现实）一体机的市场成就，强调自家VR布局正在和VR市场一同爆发。

在过去7年时间里，扎克伯格也一直大手笔投入VR软硬件领域，为自家生态布局。

但苹果CEO库克却在采访中激情澎湃地说：AR（增强现实）才是真正的未来。

扎克伯格气不过，随后在做客直播间时表态：AR眼镜是十年内最难的技术挑战之一，暗指苹果的AR眼镜远未成熟。

……

事实上，扎克伯格和库克并没有本质上的分歧，两人都曾公开表态：“AR眼镜将是下一代计算机”。其实是在为实现共识，碰撞更可信的路径。VR和AR虽然在当下的应用体验中尚存差异，但未来，两者并不会存在明确的界限，都会是通过技术创造和现实世界相关联的虚拟世界。

只是如今，两位掌握近5万亿美金资产的大佬的发声，让行业在吃瓜的同时也猛然意识到： 由智能手机构建的数字时代或将面临更迭，VR/AR真的要来了！

01

VR/AR来了

智能手机面临替代危机

从“斗嘴”到用“元宇宙”概念搅动全球市场，扎克伯格和库克在VR/AR领域显得异常活跃。但在十年前，这些话题还是微软、任天堂、Sony们角力的战场，微软是第一个提出“下一代计算机”愿景的企业。

2010年，时任微软CEO鲍尔默在发布Kinect体感套装之后，就开始四处宣传微软正在研发下一代计算机。2015年，这个“下一代计算机”——HoloLens头盔发布，是一款分体式AR眼镜。随后，现任微软CEO纳德拉直接将HoloLens上升到了“人类前所未有的能力”层面，并将其定义为MR（混合现实）头盔。

2016年，微软和老搭档Intel开始一起展示VR/AR领域的成绩，分别推出Project Alloy和Project Evo项目。两家错失智能手机市场之后，立誓要抢先布局并提前拿下下一代计算机——VR/AR。Intel甚至在开发者大会上明确表示，自己的规划就是，打造新一代“能够感知和理解世界的能力”的设备。

2018年，高通发布第一代VR/AR设备专用芯片XR，并对外明确：XR（扩展现实）是下一代移动计算平台。

这是早期大佬们对未来的预判：VR/AR将替代如今的计算机形态。

其实，曾经大家也认为智能手机会取代PC，但直到今天更先进的技术产品出现，智能手机也没能完成这一任务。这预示着一个“可怕”的现实：在这场由技术推动的新旧宇宙切换中，最先被替代的，或将是智能手机。

事实上，无论MR还是XR概念，其真实落地的终极产品形态都是“一体式AR眼镜”。可仅仅是作为过渡产品的VR头盔们，能力已经足够替代智能手机。

在软件生态上，智能手机和PC将会被无缝替代。对比智能手机，VR/AR设备能够提供比键鼠、触控屏更精准更符合直觉更高效的手势交互体验，无论是Windows、macOS、Linux还是Android、iOS，他们的软件服务可以直接在VR/AR设备中使用，同时还能做到更高的性价比。重要的是，VR/AR设备在覆盖手机的软件生态之外，还能提供更多独特的软件生态服务。

商业场景方面，VR/AR有能力实时扫描现实世界，实时推送、标注与相关事物关联的超链信息。这使得用户获取信息的效率（数量和质量）快速提升，相当于将所有线下事物线上化，直接拓宽了互联网的商业空间。

而从消费场景来看，VR/AR在社交、办公、 游戏 、影视、教育、企服等领域已经有了诸多优秀案例，只待VR一体机销量的规模爆发。彼时，包括电商在内的PC互联网、移动互联网业务都可以直接无缝转入VR/AR，获得超越智能手机里的更好体验。

回看VR/AR生态，已经发展了超过十年时间，始终没能展现“威力”，直到2021年元宇宙大热才走向大众。但其实，这个转变并非只源于元宇宙概念的出现，而是背后的技术和硬件能力的突破，终于达到了承接行业爆发的程度。

时间回到2012年，当时整个消费电子行业还在讨论，如何满足用户对屏幕的无线需求、如何打造更符合直觉的操控体验；2014年，第一代VR设备——Google Cardboard的VR盒子出现，虽然市场保有量迅速过亿，但因为体验问题没解决未能普及。

然后就是HTC、Sony、valve、Oculus主打的PC外接VR头盔，和以20亿美元天价被Facebook收购的Oculus研发的3自由度VR一体机。但PC外接VR头盔价格过高，难以进入大众市场；3自由度VR一体机 游戏 体验差，与智能手机、 游戏 主机、PC等相比没有竞争力。同期，Google Project Glass智能眼镜也因为体验问题，经过几轮挣扎后彻底退场。

实际上，VR/AR过去10年发展的最大困境在于核心芯片组和屏幕技术，尤其是核心芯片组。直到2019年底，高通第二代VR/AR专用芯片XR2发布，才出现了一套性能合格、能够支持6自由度、双目摄像头空间定位技术成熟的解决方案。而后经过一年多的产品研发、软件适配，VR一体机市场才在2021年彻底爆发。

AR眼镜相关芯片、屏幕技术如今也正进入落地期。合格的AR眼镜用、单色Micro LED屏幕已经成熟量产，合格的全彩版也走在量产路上。而相关产品的芯片既可以使用高通XR2，也可以使用高通Wear系列。前者性能表现优秀，可用于分体式AR设备；后者功耗低，可用于轻便型AR智能眼镜。

与过去十年围绕 游戏 发展的智能设备潮不同，这一次的VR/AR设备从研发之初瞄准了颠覆智能手机的目标。沉浸式超大3D屏幕体验，模拟真实世界的操控体验，再加上可穿戴的轻便体验，都决定了这一全新产品形态未来将成为取代智能手机等产品的核心设备。

而这个结果似乎也并不遥远。当下，正处于VR头盔的成熟推广期和AR智能眼镜的落地 探索 期，市场进展比预计中的速度来的更快；AR眼镜也在快速成熟，有可能紧随VR头盔引爆市场。

02

全面爆发

消费电子巨头挤入市场

2021年11月，高通CEO阿蒙公开表示，Oculus Quest 2销量已破千万台。在随后的圣诞季购物潮，Oculus设备激活必须用到的Oculus应用，更持续霸占苹果App Store免费榜第一的位置。这意味着，在此期间，Oculus Quest 2的销售量在百万量级。这样的数据直接反超了常年霸榜的TikTok。

这对于VR/AR市场来说，是一个里程碑事件。

扎克伯格曾表示，当VR头盔市场存量达到1000万台时，VR商业生态就能进入自增长循环。而现在，这个节点已经到来。

2021年的Q2和Q3，HTC相继发布了自家的VIVE Focus VR一体机、VIVE Flow分体VR眼镜。业内数据显示，这一系列产品的销量也已经超过百万。可见VR设备的火爆趋势。

事实上，VR设备的火爆并不完全是因为元宇宙概念的热度，而是整个技术迭代让VR设备较此前有了明显的提升。6自由度、6G运存、128G内存，就早已经成为了各家最新一代设备的基础配置。（6自由度是指用户在使用过程中可以通过自身的空间移动同步体验虚拟世界）

上述HTC的两款设备，就是技术更迭后新体验设备的典型代表。

此外，今年年初开始，Meta还向业界疯狂暗示自家全新VR头盔Oculus Quest Pro。只是现在，市场还只能看到一个宣传视频，视频中虽然连产品概念图都未展示，但气氛已经拉满。

在VR一体机市场进入爆发节点的同时，AR眼镜产品技术也已经成熟，正在快速落地。

上个月，OPPO Air Glass智能眼镜的发布打响了消费电子品牌进入VR/AR领域的第一枪。只是，这一产品从实际应用来看，更像是“带屏幕的智能语音设备”。由于产品还处于落地应用初期，还难以实现重度AR服务，所以OPPO Air Glass的宣传语中也没有体现AR，而是创造了aR（辅助现实）这个词来阐述产品定位。

从技术配置上来看，OPPO Air Glass配备了绿色单色Micro LED屏幕、衍射光波导镜片和高通Wear 4100芯片解决方案。其中Micro LED屏幕、衍射光波导镜片是未来AR眼镜的关键技术。

VR/AR市场的爆发受制于产业链。2019年，OPPO发布过一款双目AR一体机，2020年还发布了分体式双目AR设备，不过两款都仅作为概念机展示。最终选择了性能相对简单、功能更加基础的智能眼镜量产。

好在，日前天风证券爆出苹果眼镜即将上市的消息，加大了整个行业对产业链的信心。而从目前市面上的几款类AR眼镜来看，在最核心的屏幕体验上，行业其实已经相对成熟。

其中，OPPO Air Glass确定在2022年春季上市，预告着AR眼镜行业核心的供应链已经成熟，接下来用户只需等待芯片性能升级和更优的解决方案。

03

“跑步进化”

VR/AR市场进入巨变期

和智能手机一样，VR/AR设备的发展，也呈现出了分形态、分阶段的节奏：VR一体机、AR智能眼镜、See Through（透视，即利用摄像头实时呈现周边环境的技术方案）式AR一体机、分体式AR眼镜、AR一体机，乃至于还处于“科幻”阶段的AR隐形眼镜。可以预判，每进化一步都可能对消费市场产生影响。

可以看到，VR一体机销售的爆发，已经直接“威胁”到了 游戏 主机市场。如今，VR一体机引领未来的定位和用户付费意愿已经对 游戏 开发者的产生了巨大的吸引力，而在 游戏 主机这样一个强调质量和独占特性的领域，失去开发者将很容易陷入生存危机。未来， 游戏 主机将随着这一趋势，逐渐演化为VR一体机的附属设备，以边缘计算功能存在。

而相比于 游戏 主机，VR一体机在消费者需求场景的覆盖方面，想象力也更大。比如观影、教育……随着3D影视、VR影视商业模式的成熟，包括智能电视在内的相关市场空间也将被压缩。

第二阶段和第三阶段是混合在一起的，See Through式AR一体机和AR智能眼镜交替共存。（See Through式AR一体机本质上还是VR一体机，通过摄像头将现实场景实时投影在头盔里，以达成AR效果。）

前者的成熟期与后者的成长期重合。而等到SLAM空间定位技术和手势操控技术成熟之后，配合更加炫酷的外观设计、全新屏幕技术的应用、高性价比的价格，再加上语音助手和物联网技术生态的成熟，See Through式AR一体机和AR智能眼镜将可以替代智能电视和平板电脑，甚至提供更好的应用体验。

第四阶段则是分体式AR眼镜。随着屏幕技术、无线串流技术和传输接口等技术的成熟，分体式AR眼镜将全面进入市场，进一步威胁平板电脑市场，甚至蚕食PC市场。特别是智能手机与分体AR眼镜的整合，将带来媲美PC的办公体验，传统PC笔记本市场将大幅下滑，直至面临彻底淘汰。

如今，USB Type C接口市场普及以及技术升级已经趋于成熟，WiFi7技术也已经进入市场落地，屏幕技术也比想象中进展要快。分体式AR眼镜甚至在当下市场发展的第一阶段，就实现了落地，但生态和体验的成熟要排在第四阶段。

第五阶段就是终极的一体式AR眼镜。在5G边缘计算和QoS的落地应用以及光芯片、Micro LED屏幕、WiFi7技术的发展下，一体式AR眼镜逐渐成熟，智能手机市场也将被取代。

一体式AR眼镜的普及和分体式AR眼镜的过渡，将促使智能手机、平板电脑、PC、 游戏 主机形态进一步整合，演变成廉价的备用休闲通讯工具和边缘网关。最终整个市场能够撑起规模的将只剩下一体式AR眼镜、中低端智能手机、智能手表。

与智能手机在PC市场外找到了新需求相比，VR/AR是完全基于智能手机软硬件生态生长出来的，这代表着VR/AR对行业的影响将加速到来。虽然技术的发展路线会分为5个阶段，但各阶段前后的时间间隔会比想象中要短，整个市场将会呈现混战状态。

放眼整个行业，面向消费端，VR一体机已经准备好进入大众市场；面向产业端，小尺寸高分辨率高刷新率的LCD、OLED、MicroLED屏幕和衍射光波导镜片技术正在快速投产，相关资源正被各方争抢。

如果按照扎克伯格等元宇宙的力推者所宣传的，元宇宙代表着全新的时代，那么VR/AR硬件技术的发展则决定了这个新时代来临的速度和对 社会 改变的深度。

确定的是，这场变革将比想象中来得快速和激烈！消费行业的从业者需要提前有完整的预判，以做出更好的切入点。

VR发展前景如何

VR 技术的发展现状与未来趋势如下：

一、VR 技术的发展现状：

虚拟技术现已逐渐成熟，其应用方面也是多不胜数。例如：医学、游戏、军事航天、室内设计、房产开发、工业仿真、文物古迹等。

1、在医学方面，虚拟技术可以建立虚拟的人体模型，通过跟踪球、感觉手套等工具，学生可以更加清晰了解到人体内部各器官结构，既提高了教学质量也增加和誉了课堂乐趣。

2、在游戏方面，三维游戏为虚拟技术的发展提供了巨大的牵引作用，并且也是虚拟现实技术重要的应用分向之一。通过三维游戏的实现，相比二维游戏，玩家能与游戏更加深入的融合，逼真感和沉浸感大幅度增强 ，例如索尼的 PlayStation。

二、VR 技术的未来趋势：

1、非游戏内容愈加丰富：

目前，VR内容主要被游戏占据。这种现象是暂时的。游戏不会一直是VR内容市场上的主流，随着技术的日益成熟，旅行、音乐会、电影内容等会逐渐地加入到战局中来。

2、更快的网络：

VR 技术的发展对计算机处理速度与网络速度都提出了很高的要求，将会对互联网服务提供商、云存储服务提供商产生深远的影响。促使他们进行技术的革新与设备的升级换代。

3、更小的头显：

目前市场上的头显设备，对于重度使用还是有些笨重，设计上也显得有些怪异。更强处理速度的显卡和手机的到来，或许能够让 VR 头显变得比现在更小巧易用。随着技术的发展，VR 技术更能创造所需的全沉浸感。

4、教育与训练：

VR技术不仅能够让不同空间的人同时出现在一个虚拟的环境中，更重要的是，VR 提供的沉浸感，能够让教育、训练等项目更加逼真。

现在VR游戏的前景怎么样？

一、VR行业概览

1、历史：无独有偶

众所周知，历史上，已经有好几波VR浪潮拍死在沙滩上了。

1968 年，计算机图形学之父 Ivan Sutherland 开发了第一个计算机图形驱动的头盔显示器及头部位置跟踪系统 Sutherland。但因技术限制，设备相当沉重。

1983 年，NASA 开发了用于火星探测的虚拟环境视觉显示器 VIVED VR，其与如今的 VR 设备十分相似。但数百万美元的高昂造价，使民用市场望而却步。

几年后，计算机科学家 Jaron Lanier 成立的 VPL Research 公司推出了一系列 VR 产品，包括头戴式显示器、动作追踪手套、环绕音响系统……尽管价格依旧昂贵，但 VPL Research 是第一家将 VR 设备推向民用市场的公司。

此后，随着技术快速更新，不时有公司推出 VR 产品，意图开拓民用市场，其中包括著名的 Hasbro、SEGA、Nintendo、Sony等。但囿于技术水平，无一例外因高成本、低性能，以失败告终。

20 世纪末期的 VR 热潮在一批批身先士卒者的悻悻而归中陷入沉寂。

后来的事情，就是我们都知道的了。

2012 年，Oculus Rift 在 KickStarter上启动众筹，一个月内筹资 243 万美元，引起轰动。VR 又一次进入到大众视野。

2014 年 Facebook 以20 亿美元收购 Oculus， VR 商业化进程又一次蓬勃开展。

2、元年：锣鼓喧天

在被称为VR元年的15~16年，数家大公司集中出新。

被Facebook收购的Oculus推出CV1（PC）、HTC 推出Vive（PC），Sony推出PSVR（PS4），三星推出Gear VR（三星旗舰机），就连Google也参战，推出了Daydream View（高端安卓机）。群雄逐鹿，好不热闹。

聚焦于游戏行业的市场调研公司Superdata发布的2016年虚拟现实年度报告显示：2016年VR行业总营收18亿美元，其中3.14亿为消费者软件及服务收入，在这之中，游戏又以44%的高位独占鳌头。

至于对未来的预期，各个数据公司及投资机构给出的数字不尽相同。比如对于2020年的整体市场规模，从德银给出的70亿美元保守估计，到Superdata给出的377亿美元乐观预期，二者相差近5倍。其他机构给出的预期也基本在100~350亿美元之间。所有机构一致认为VR市场的规模处于持续增长阶段，而分歧点则集中在：未来几年，VR市场是会平稳增长，还是将迎来行业爆发期？

高盛：对VR软硬件市场的基本预测（2016年1月发布）

高盛对VR软件市场的预期是：

2020年营收131亿，其中电子游戏69亿，占比52.67%；

2025年营收350亿，其中电子游戏116亿，占比33.13%。

这两个占比在2016年的实际占比44%附近波动，先略有升高，再回落。

换句话说，高盛预测短期内游戏细分继续发力，中长期随着技术发展，VR拥有更大可能性，VR+崛起。高盛集团认为VR有可能成为“继电脑和智能手机之后的下一代计算平台”。

3、现状：道阻且长

VR是一个新兴行业，作为其行业基础的硬件技术尚未成熟，目前的学术研究亦集中于技术研发、及讨论应用潜力，还没说到商业模式上。因此，基于VR的各类应用和服务的开发都必须划定在HMD（头显）有限、且跟不上需求的性能之内，这也是不成熟的VR行业与已经成熟的互联网行业最大的区别。在互联网行业里，你可以海阔天空地畅想，然后动手去实现。但在VR行业里，现阶段，自由畅想出来的，还停留在科幻故事的范畴。

在现代社会，在中国，我们骨子里是乐观的。所有进入了大众视野的技术革新，基本都进展顺利，成果用那句老话说就是“人民生活日新月异”。因此，我们倾向于认为每一波浪潮都会成功。

二、VR游戏行业

1、VR游戏与传统游戏的差异

很多人认为既然VR游戏是用现有游戏引擎做出的3D游戏，那和我们在手机电脑里玩的游戏也没有太大差别，但其实二者的设计逻辑是截然不同的。

目前市面上同时支持普通模式和VR模式的游戏不算罕见，比如爆款《生化危机7》，但其间的转化并不是简单兼容，而是系统的再设计。

如果将普通3D游戏直接丢进HD里，无论原来的游戏多么优秀，此时绝大多数玩家都只会觉得恼火，甚至真正意义上的“吐出来”。

VR游戏与普通电子游戏间的差异是巨大的，打个比方，如果让你在电脑里玩“丢手绢”，你会觉得好玩吗？

VR游戏与传统游戏的差异，主要体现在5个方面：

1） 沉浸感差异

沉浸感（Immersion）指用户将身心融入虚拟世界的感受。VR里玩家直接通过自己的眼睛打量虚拟世界，甚至像在现实中一样转动眼球转换视角，不用通过屏幕和控制器的媒介，因此VR是高沉浸感的，这也是VR技术的核心魅力和永恒追求。高沉浸感也使得VR与某些游戏类型、题材天然契合。比如FPS、恐怖色情游戏等。

由于高沉浸感放大了玩家的情绪，也使得虚拟与现实之间产生混淆。游戏尺度的把控上，也引发了很多道德争议。

2）显示方式差异

传统游戏里，玩家与游戏世界之间隔着屏幕这个媒介。屏幕上的UI会帮助玩家更好地进行游戏，比如血条、比如任务列表。但在VR世界中，少了屏幕这个媒介，UI中的信息该何处安放？UI设计必须针对VR重新构思，彻底换血。

3）观察方式差异

在VR游戏里，玩家可以自由选择观察的方向，开发者无法干涉。另外，传统的蒙太奇式叙事手段在VR里也失去了意义。传统游戏中常有的剧情动画，在VR游戏里挺尴尬的，故事虽然照常发生了，玩家却不一定看到了。如何将玩家的视线引导至正在发生剧情的地方，开发者对摄像机失去掌控的情况下，又如何保持剧情的感染力，这些都是值得深思的。

PS：Google Spotlight Stories工作室，就是专门研究沉浸式叙事的。他们制作的故事短片在APP：Google Spotlight Stories里可以找到。顺带一提，这个工作室在今年2019年被关闭了。

4）交互方式差异

VR游戏需要玩家戴上不透光的HMD设备，因此现行输入设备里，键盘、鼠标、触摸屏都只能被迫退休了，只有游戏手柄一息尚存。更能展现VR游戏高沉浸感的独特魅力的体感设备显然更受欢迎。眼球追踪、动作捕捉、声音控制、乃至读取大脑神经信号……VR游戏的交互方式多种多样。

运动手柄是现在最流行的VR游戏输入设备。缺点是：累。优点是：能减肥。

5）移动方式差异

虚拟现实晕动症（Cybersickness）是谈论VR游戏时迈不过的槛。我们主要依靠前庭、视觉和本体感觉这3个系统的感受器感受位置、运动、以及外界的刺激。而晕动症，普遍认为是内耳前庭系统感受到的物理运动信号，与VR设备产生的虚拟运动信号（视觉）之间的冲突导致的。现阶段的VR技术很难完全模拟真实环境，因而无法统一各种感知。

晕动症的存在限制了玩家在VR游戏中的移动。如果玩家像在传统游戏中那样自由如风，眼部不适、眩晕、恶心，就是分分钟的事。

对此，不同VR游戏给出了不同解决方案，如限制玩家活动区域、瞬间移动、增加虚拟载具、用实体跑步机辅助等，但都或多或少存在降低沉浸感、降低可玩性、增加游戏门槛等问题。移动方式是VR游戏开发难点之一，完美的解决方案尚待探索。

2、国内VR游戏开发商现状

由中国音数协游戏工委、中新游戏研究中心（伽马数据）、国际数据公司（IDC）共同编写的《2016年中国游戏产业报告》中，说得很透彻了：

在迎来发展机遇的同时，VR游戏也面临多重挑战。

其中，付费模式是一个问题。

尤其是游戏产品，没有足够的用户基数、很难靠流行的免费模式挣到真金白银。

此外，不同VR设备的不同参数与标准，对VR游戏的研发也带来了挑战。

同时，VR设备昂贵，便携性弱，获取速度慢，使得廉价的眼镜盒正在迅速吃掉VR的入门市场并快速透支着VR的价值概念，这些设备性能差，难以满足用户较高要求，扭曲了用户对VR概念的认知。

目前，为帮助VR游戏提前落地，培养用户习惯，投资商正在大力投资VR体验店，意图通过这种模式解决VR设备的高门槛，比如将体验店建在商场等地方，来加速VR游戏的传播。

但这种模式弊端也非常明显，体验参差不一，收入不抵成本，难以成为VR游戏的最终发展形式。

1） 市场小

现阶段VR游戏内容开发受限于种种外界因素，处于很被动的局面。市场问题几乎只能通过时间来解决：

① 硬件革新需要等待。

摩尔定律说每过18个月，电子产品会性能翻倍或价格减半。暂且不论18个月是否准确，但随着技术迭代，电子设备性能上升、价格降低是必然的。

高盛统计了与HMD类似的几种电子设备（台式电脑、笔记本电脑、平板电脑、智能手机、液晶电视）的平均销售价格走势，及各自的复合年均增长率（CAGR），并认为HMD也将具有相似降价规律。

高盛：HMD降价趋势将与其他电子产品相似（2016年1月发布）

实际情况来看，2016年1月发售的Oculus Rift CV1，定价599美元；2019年3月GDC2019上发布的Oculus Rift S，性能提升（并非革新），定价399美元。基本符合摩尔定律。入场HMD开发的大玩家尚少，因此技术迭代还比较慢。

其他外设，比如定位装置、动作捕捉装置、体感交互设备、移动解决设备等，也具有相似规律。

再说到PC，根据NVIDIA公司的估计，2016年全球只有1300万台PC是VR-ready的。其中个人用户占几成，游戏玩家又占几成之几呢？HMD和PC的价格门槛极大限制了市场规模。

② 行业标准需要等待。

标准的建立不仅有助于净化市场，过滤透支行业信用的劣质产品，也有助于促进不同设备之间的兼容。软硬件开发商和用户，都能从中获益。

目前国际上尚未出现被普遍认可的VR标准。

16年4月6号，中国电子技术标准化研究院发布我国虚拟现实领域首个自主制定标准《虚拟现实头戴式显示设备通用规范》，其中对HMD设备的参数做出详细定义和分级。标准较为宽松，乃至低于行业内达成的共识，存在很大的弹性空间。较低的标准线实际上是在过滤扰乱市场的劣质设备，和满足较低配置的PC平台需求之间，选择了一个平衡点。另外，除了硬件标准外，委员会表示“我们下一步对软件和内容也会有一定的规划，虚拟现实应用软件的基本要求和测试方法，虚拟现实内容分级及评价规范，也是我们下一步要开始的工作。”

2）投入高

VR游戏与普通游戏要求相比，高成本体现在多方面：

① VR游戏需要摸索全新的设计思路，过往经验不适用，这增加了试错成本。

② HMD间差异大，兼容成本高。

③ 对游戏优化提出更严格的要求。除了运动感知冲突外，低帧率和高延迟也是导致晕动症的重要原因。在传统游戏中，玩家就对这两项关键指标上的优化十分看重，VR游戏中，更是不容忽视。

除此之外，影响晕动症的软件因素还有很多。总体来看，VR游戏中要考虑的细节更多，细节的重要程度也被显著放大了。

翁冬冬：虚拟现实晕动症产生机理与对策

3）盈利难

不光游戏，任何一项产品想成功，都需要成本、需要技术、需要用户、需要商业模式。很不幸，VR游戏一条不占。

① 技术：如前文所说，技术是VR最大的瓶颈。而且技术不光卡在HMD上，也卡在计算能力、卡在体感模拟、卡在5G传输。技术满足不了市场需求，导致了你能想到的所有问题。

② 用户：技术迭代，设备才能降价。设备降价，才能有用户。

③ 成本：没技术、没市场，VR游戏现阶段就是营养不良。哪个投资人爸爸敢在一个脆弱的篮子里放很多鸡蛋。

④ 商业模式：先来看看VR游戏现有的商业模式和分发渠道有哪些：

a. 线上分发

b. HMD内置

c. 线下体验店

d. 开发外包

e. 内购（有吗？）

f、平台会员分成（如Viveport无限会员）

基本就是，拿铁饭碗的勉强糊口，参与自由竞争的，大锅饭不够分。

三、所以怎么看待？

1、技术扼住了VR行业命运的咽喉；

2、现阶段，VR真正创造了剩余价值的地方，不在虚拟产品，而在VR+，就像互联网+那样。VR+办公=虚拟会议，VR+房地产=虚拟看样板房，VR+旅游=体验历史……投资人爸爸已经用脚投票了。哦，porn论外。

3、所有前沿技术都是从军用，再到商用，再到民用的。VR现在尚处于商用成长期，而游戏属于民用，因此游戏发力要等VR成长到下一个阶段了。（体验店是推向民用的中转站，但本质上还是属于商用。）

4、游戏行业虽然吹响了VR浪潮的冲锋号，很可惜，却打不了头阵；

5、在硬件有重大突破前，VR游戏市场规模会基本停滞。VR游戏市场的问题，向来不是游戏市场的问题，而是VR市场的问题；

6、虽说如此，游戏设计上的经验可以先积累着，毕竟现在打的怪，是船新的版本。

VR全景的市场前景怎么样？

VR技术开始爆发，发展前景一片光明，前进道路十分曲折。 VR是虚拟现实技术的简称，是近两年刚发展起来的新兴技术，可以说，VR市场前景非常好。

作为一种复合型技术，它集传感器、数据可视化、图形图像、人机交互等核心技术于一体，目前已经在 娱乐 、影视、 旅游 等领域有着广泛应用。另一方面，VR产业也是5G发展新的增长点，5G与VR/AR的确存在着密切联系，5G标准的确立对VR/AR的进一步发展而言起着重要作用，能更好地支持时延敏感的AR应用。以此同时，近日国家工信部已经向中国电信、中国移动、中国联通发放了5G系统中低频段试验频率使用许可，加快推动我国5G产业链的成熟与发展的时机已经到来。下面，我从三方面来分析：

一、从全球看

VR硬件将是未来五年的一个集中爆发期，仅仅头盔式设备年复合增长率达到99%；到2020年全球虚拟现实头盔出货量将达到2500万台。这几年，谷歌、Facebook、索尼和Valve等大公司先后进入这一战场，市场竞争持续火热，2019年VR市场有望突破159亿美元规模。Facebook，Sony，HTC等国际巨头已经有相关产品，Google，苹果等巨头也在进行研发，都意在成为硬件+软件平台的行业标准制定者。至2020年AR预计能达到1200亿美元的市场规模，其中全球虚拟现实软硬件的产值将达670亿美元。到2020年，VR市场包括 游戏 、硬件、电影和主题公园等的市场规模约为300亿美元，其中VR 游戏 的市场规模占比接近50%，其次是VR硬件和VR影视内容。

二、从国内看

中国VR市场销售规模2016年为57亿元人民币，2017-2022年将超过700亿元；从2015年至2017年，全国VR企业超过800家。我国以VR+为基础的新业态正步入一个高速发展的增长期，已经在人工智能、5G通信、高端芯片、新兴显示等领域取得了一定进展。通过这些领域的协同创新，以虚拟现实为产业抓手，能够推动不同领域的跨界融合，进而定义新标准与新技术，乃至裂变出颠覆式的新产品和新市场。

三、从产业性质看

VR产业要如同专家和机构预测的那样，避让基于该产业将要给 社会 带来的变化。而VR的产业链包括硬件，软件平台和内容。仅仅2020年1200亿美元的市场=蛋糕足够诱惑各大公司。智能手机的普及，必然使得VR硬件在2019年会进入到一个高速普及期，一旦行业标准形成，VR内容产业将全面爆发。IDC的一份新报告显示，2018年第三季度VR市场呈现复苏态势。其中，VR/AR设备销量同比增长9.4％，全球VR头显出货量在该季度达到190万台。我国VR潜在用户群体规模达到2.86亿，青年男性、宅男宅女、 科技 达人、网游电竞成为VR重度用户最重要的标签。VR直播受益于全民社交的时代， 游戏 、直播、影视、行业+应用四个细分领域的商业模式已经出具端倪。

综上所述：

任何新兴产业的发展，都离不开持续的关键技术突破与 科技 创新支撑，强大的各类VR人才支撑，不衰的市场需求拉动。而虚拟现实技术可能的颠覆性，以及对未来人类 社会 的影响，决定了各个国家都要抢占这个市场风口，VR的发展就成了一种时代的必然。VR产业要可持续发展，还有很多不确定因素在综合影响，可以说，发展前景一片光明，前进道路十分曲折。

在本周举行的谷歌秋季新品发布会上，除了Pixel 4系列手机之外，还有Pixel Buds 2无线耳塞，Pixelbook Go Chromebook笔记本电脑、Google Nest Mini智能扬声器，以及Nest Wifi智能路由器灯一系列让人应接不暇的新硬件出炉。不过好像是为了印证“旧的不去新的不来”的正确性，谷歌方面在推出大量新款硬件产品的同时，也宣告了自家一款产品的终结。

谷歌方面日前表示，Pixel 4系列将不再支持虚拟现实平台Daydream，并且未来也将不再销售Daydream View等设备。很显然，尽管现有的产品依然能够基于老机型运行，在未来一段时间也会获得维护，但毫无疑问的是，谷歌已经放弃了Daydream这一平台。而事实上Daydream的失败早已是必然结果，这个项目能一直“苟延残喘”到今天，可能才是更为出乎意料的结果。

当然，我们之所以这么说，并非是这个Daydream项目的名字（白日梦）不太吉利，而是在此之前，Daydream就已经是一个“僵尸”项目了。谷歌方面一年多没有更新Daydream VR设备，也没有对系统进行有意义的更新，商店中更没有新的内容上架。

无独有偶，在今年8月的三星Galaxy Note 10系列上，官方也宣布将不再兼容Gear VR，并不再提供适配器的兼容形式，而Gear VR则是Facebook旗下Oculus联合三星推出的VR头显设备。对此，Oculus首席技术官John Carmack解释称，Facebook为恢复Gear VR的市场地位投入了大量心血，但最终还是决定将重点转向VR一体机。

以今天的眼光来看，Daydream这个在2016年的I/O大会上诞生的项目，以及此后Oculus与三星的合作，很明显就是谷歌、三星、Facebook三家应对彼时VR热潮的应激反应。但不幸的是三者都赶了个晚集，因此在此后连续3年的I/O大会上，Daydream都处于边缘化的地位，劈柴哥大谈特谈的除了Android就是AI，VR似乎被抛诸脑后，而Gear VR也欢快的被Oculus GO所代替。

至于说谷歌和Facebook先后放弃手机VR的原因，目前业内的主流看法是由于屏幕、电池，及性能方面的原因。这类需要将手机连接头显的VR盒子，作为最为廉价的VR产品，其所带来的沉浸式体验是需要手机本身的屏幕来呈现的，以1080P分辨率为主的手机屏幕在日常使用中确实足够，但当视距被极大压缩后，在放大数倍的情况下，所带来的则是极其严重的颗粒感。

如果说观感一般还可以忍忍，那么VR画面输出的渲染对于手机性能的压榨，带来的则是短时间内的高发热，而高发热则将会使得手机出现主控降频及性能下降的情况，再加上智能手机有限的电池容量，二者也共同限制了这类产品的实际使用时间。因此这样一个使用体验一般，使用时间有限的产品，被消费者束之高阁也就在情理之中，谷歌所设想通过与时下最热门的移动设备智能手机结合，教育用户加入VR生态的做法，则由于客观条件的限制只能以破产告终。

当然，就像在当初VR热时很多人说的那样，这类手机VR盒子的使命就是作为廉价版产品，给消费者接触VR提供一个低门槛的机会。顺着这个逻辑引申，如今手机VR的衰退在一些人眼中，则恰好是VR开始走向成熟的标志，用户已经不满足于手机VR所提供的简陋体验，转而需要画面更精细、视场角更大、性能更高的VR一体机等设备。

可事实真的有这么乐观吗？当然不是这样的。目前以3C数码产品销售闻名的京东为例，抛开已经被谷歌和Facebook判了死刑的手机VR盒子，HTC、Pico，乃至爱奇艺的VR一体机合起来，累计评价也不到百万量级，基本与家用 游戏 机的销量半斤八两。如果说主机玩家在国内数量不多，是 历史 原因及PC和手游挤压的结果，但VR作为全新的 娱乐 形态是几乎没有同生态位竞争对手的，所以这样的销量也只能证明，VR现阶段还依然是个小众市场。

除了没有起色的消费级市场，与HTC一样“All In VR”的Facebook CEO扎克伯格也说了大实话。其最近在接受外媒有关“什么时候VR/AR能够从小众市场走进主流C端市场”的提问时表示，还需要更多时间，才能达到一种“人们愿意期待Facebook更多新产品”的水平，这一天可能不在2020年，不过希望不会是2030年。在就连旗下硬件业务仅有VR的Facebook，对于这类产品的普及都还没有很强烈的信心。

本质上来说，在经过了虚火过旺之后的VR，如今面临的核心问题是缺少“颠覆性”。英国广播公司（BBC）在解散其VR内容团队时表示，这项技术未能达到预期的效果，他们在基于智能手机的VR上看不到未来，因此可能要过几年才能达到理想的效果。

在技术进步的情况下，VR设备的分辨率、刷新率、视场角、操控性确实已经有了长足的进步，但晕动症的问题却始终让厂商们束手无策。而晕动症的典型表现，就是对空间定位障碍而产生的一种运动性或位置性错觉，在VR领域则是VR设备告诉眼睛的信息是“你正处于飞驰的赛车上”，但身体却原地不动，因此使得大脑会因为视觉上的欺骗导致“宕机”，这也是许多VR设备都会提示玩家一次体验时间不宜太长的原因。

因此准确来说，只要晕动症这一核心问题没有得到妥善解决，那么VR就不太可能成为市场的主流。毕竟大家想体验VR通常都是为了 娱乐 ，而不是想难为自己。

作为VR还不普及的现在，投入成本以及基础设备的匮乏，导致人们还很难看到它的优点。但是VR从出现到现在，可以看到它的未来是不可估量的

目前VR应用最有前景的领域是在影视、教育、 旅游 与 游戏 。

首先影视上可以让人置身于其中，这不是一般3D、4D电影所能做到的，VR电影用过一幅眼镜就可以给感官带来无与伦比的体验；教育上目前已经在陆续在各中小学校建立智慧教室系列，通过VR在线的方式，对于学生各个学科的学习，做到身临其境，在激发学生学习兴趣的同时也可以规避在学习过程中所潜在的风险； 旅游 上的VR体验可以让有兴趣的游客不用在盲目听信宣传，以自己切身体验去感受，VR技术不仅可以满足没有到过景点的游客的浏览需求，也能将不存在或即将不复存在的 旅游 景观复原展示；最后在 游戏 领域虽然还没有得以广泛的实践，但是最近的一部电影“头号玩家”，足以让我们感受到了它的无穷前景，以VR眼镜为媒介，就可以切身体会虚拟世界你所想象的冒险，加上别的一些可穿戴设备，就可以带给感官最真实的体验。

VR的未来，在各个行业的前景将是不可估量的。

学习完本专业毕业可以进 游戏 公司、动漫公司从事3dmax模型师，动作师，插画师，3dmax设计师。也可以从事室内创意设计师、家装设计师、工装设计师、效果图表现师、园林设计师等工作。

可以看到智能硬件版块同比增长210%，歌尔似乎找到了出苹果耳机外的第二利润增长点！隔天的股价表现也很明显，直接拉涨停，表示各路资金十分认可歌尔交出的半学期成绩单。然而，市场的热情永远是短暂的，9月8日创出52.25的阶段高点之后，（这主力有强迫症吧，还搞个对称价）第二天以跌停开启了回调，10月28日，在成立了十七年零八个月后，Facebook这家全球拥有超20亿用户的社交平台，正式宣布战略转型，曾经的大拇指标志被撤下，取而代之的是一个类似于“无穷”的新标志和一个新名字——Meta，由此元宇宙概念被彻底引爆。歌尔也受益供货Facebook的VR设备而开启一个月左右的上涨。在此期间无数公司选择与‘元宇宙’沾边，市场资金也喜欢炒作这些新鲜事物，这个板块成为游资们的 娱乐 场。

古人云‘成也萧何，败也萧何’。Meta更名后的首份财报不及预期，不仅导致它大跌26%，也浇灭了炒的火热的元宇宙概念。

前段时间歌尔成功修炼了九阴真经，股价已经跌到了前期低点附近，这个时候我们再来看看vr，再来审视歌尔。它的投资逻辑是否发生了变化，vr产业是否停滞不前。

歌尔股份到底是一家什么样的公司 ？

从公司的官网可以看到，歌尔为客户提供精密零组件和智能硬件的垂直整合产品服务。精密零组件业务包括声学光学微电子结构件，包括扬声器受话器，扬声器的模组，触觉马达，无线充电器，天线麦克风传感器等；另外一块业务是智能声学整机业务，也就是各类耳机，有线耳机，TWS耳机，还是头戴耳机等；还有一块业务是智能硬件业务，包括VR虚拟现实产品，AR增强现实产品，还有一些可穿戴设备产品，智能手表手环，智能音箱，智能家居，家用电子 游戏 机等。

讲歌尔股份的业务，也是为了让大家更好的了解，歌尔业绩的驱动力来自哪。歌尔股份的模式，就是ODM模式，是代工厂，不仅是一些组装业务，还包含一些设计整合业务，一些国际消费电子大牌厂商，像苹果的AirpodsMax耳机是歌尔股份独家代工的。

提到产品就不得不提及meta的OculusQuest2这款产品，2020年10月底，Facebook发布新款VR一体机产品OculusQuest2，性能较初代升级，且售价仅299美元，较初代价格下降了100美元。因此，发售半年时间内，Quest2累计销量超过历代OculusVR之和。并且，市场占有率大幅提升，2020Q4至2021年Q1，出货量占鳌头，市占率高达75%！

知名咨询机构IDC的数据显示，2021-2025年，全球VR虚拟现实的产品的出货量年化增长41%，AR的年化增长138%。

而歌尔是高度绑定OculusQuest2这款产品，但不限于此包括国外的索尼，国内的pico等等与歌尔都有业务联系。

虽说歌尔的年报要3月30日才能露出真面目，但是它早已在三季报时自信的提前预告，预计2021年1-12月业绩预增，归属净利润约为42.44亿元至45.28亿元，同比上升49%-59.00%，每股收益约1.28元至1.36元。就是这么自信！我们有理由相信今年他的一季报增速会继续保持！

由于春节前后，资金得各种负面消息，包括美元加息的预期，赛道股、基金重仓股遭遇了重点爆破，歌尔也经历九阴真经，也遭遇10面埋伏（十连阴）。

上周过后由于赛道股迎来反弹，歌尔动态市盈率PE也来到34倍左右，而公司的业绩增速在50%-60%，所以从PEG估值角度而言，歌尔股份的估值是比较低，尤其是在一个VR产业刚爆发大爆发的背景下。总之这轮歌尔的每一轮下跌未尝不是一个机会，与歌同行，与尔向未来！

技术面

日线级别上来看歌尔从前期地点反弹了10%左右，并且看到前期底部是有成交量的！说明这波上涨还没有结束，从上涨节奏来说，目前也是处在3浪的上升趋势中（图中红色线），同时我们也要看到47附近有长时间的成交密集区（压力位，图中黄色线），股价到达这个位置肯定不会一蹴而就直接越过，要么在这里震荡，要么回落。回落之后又是一个好的买点，因为越靠近一季报，股价越容易出惊喜！

60分钟级别上来看，歌尔股份在2月14号走出今年最低价后进入了一个缓慢爬坡的过程；在爬坡之前歌尔股份经历一段超大放量下跌的过程，这一轮必然是洗出去了不少高位筹码，股价又重新进入了一个吸筹周期；在爬坡过程中歌尔股份并未有过急涨急跌的现象，此种情况或是流通股已有一定的控盘度，又或者该股进入到了一个无人问津的地步，但从交易量来看前者概率更大；考虑到歌尔股份的基本面，机构在该位置理应有吸筹的动力，结合大盘位置该股再次大幅回撤的概率较低。不过因为歌尔股份本身市值很大且换手率相对较高（近半年平均在3%以上），吸筹过程必然漫长，此阶段很容易走出小宽幅震荡的行情，若持有该票比较适合反复做T，若未持该股可以选择逢跌逐步建仓风险提示：本文所提到的观点仅代表个人的意见，所涉及标的不作推荐，据此买卖，风险自负。

以后就是互联网信息时代，关于房产APP都开始大量推广VR,大多数客户都会觉得它更真实就好比实地看房一样。

VR时代是未来世界的潮流

刚好有个朋友做VR，在业内比较知名，也是我很佩服的一家企业，今年初A轮，跟他取过几次经，强答一波VR技术目前的应用场景：

1、购物平台产品展示，比如你要买一件衣服，对着手机比划就可以看到底合不合身，买包也一样。

2、 旅游 景点宣传，景区门口直接通过VR屏幕，就可以直观立体地观赏整个景区，身临其境。

3、卫星呈像，导航地图

4、火车站机场人脸识别，民用或者侦查都可以，犯罪分子只要出现在火车站机场，哪怕戴着帽子口罩或者在动，也能根据体态、身材比例或者身体器官比例来识别。

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是不是特别科幻

不到之处，欢迎交流。

如今VR技术可以说在各个领域都被广泛应用，逐渐形成了规模化，国家也在大力扶持VR技术这一高新 科技 的发展，G20峰会明确提出利用人工智能与虚拟现实技术与现有的实体经济相结合，创造出更利于人们生产生活的新型发展模式。

VR+3D的全景展示技术给了用户全新的视觉听觉体验，是以往的平面视觉所不能触及的，无论是大型企业还是小商家都可以利用VR技术实现全景营销，让用户有身临其境的极佳体验，所以VR全景市场前景是非常好的。

01 教育部新规：虚拟现实教育将作为创新教学的改革方式

02《十三五规划纲要》首次提出虚拟现实，并表明未来将大力扶持虚拟现实技术

03《国家创新驱动发展战略纲要》再将虚拟现实列为经济转型升级的重要开阔地

04 工信部、发改委将VR、AR纳入智能硬件产业创新发展专项行动

05 文化部鼓励 游戏 游艺设备生产企业积极引入AR/VR技术

06 住建部编制的《2016-2020年建筑业信息化发展纲要》鼓励使用虚拟现实技术

07 商务部、发改委、财政部发红头文件，鼓励进口虚拟现实等服务

08 发改委将AR/VR技术纳入“互联网+”建设专项

09《战略性新兴产业分类（2018）》新增VR产业分类

当然，这只是部分政策，自2017年VR元年后，国家层面乃至地方政府都密集出台了许多推动虚拟现实产业快速多元化发展的政策。相信在国家政策环境的积极引导下，虚拟现实产业的前景十分广阔。

工信部发布《加快推进VR产业发展的指导意见》

2018年12月，工信部正式发布《加快推进VR产业发展的指导意见》(以下简《指导意见》)，这是一件很有意义的事情，对国家加快VR发展。

2019年VR将出现新的转折点！

教育部把虚拟现实应用技术专业加入专业目录

2019年71所高职院校首次开设虚拟现实应用技术专业，2018年，教育部宣布在《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录》中增设“虚拟现实应用技术”专业，共有71所院校从2019年开始执行。从长远来看，教育部的新举措为产业的长远发展带来了坚强的后盾，同时也为VR/AR行业带来了信心。

之所以这件事很重要，是因为VR产业发展多年来是没有专业的，是在教育目录之外。

VR与其它技术的结合发展

2018年，VR开始和人工智能、大数据、物联网等进行结合，形成互相融合、互相促进发展的潮流。在此背景下将催生一批新形态设备，例如可穿戴式计算机，也将会促进产业融合。”再好的技术也要和产品相结合，人工智能、大数据都要VR进行可视化结合来展现。”

VR与5G的结合趋势

新视维认为，随着5G技术的成熟和普及，未来可能会诞生新的应用高潮和新形态的产品。毫无疑问，5G技术凭借低延时、高带宽可为VR带来更优秀的体验，而具体到应用场景中将会产生非常大的变革。

VR+教育优势突出 将迎来新发展

“VR在教育行业的发展是大势所趋，虽然VR不可能完全取代教育，但VR会带来教育上的革命和创新。

空间情景实践，降低教育成本

沉浸式体验，提高学生积极性和学习效率

交互模式教学，增强课程互动

2019年71所高职院校首次开设虚拟现实应用技术专业

随着人们VR的理解逐渐深入，加上国家政策更多的落地和推动，更多企业开始寻找更加多样的应用场景。在教育、医疗、 娱乐 、房地产的应用越来越多。VR对于一般消费者来讲已经不是一个新奇的概念，VR全景肯定会越来越多的出现在我们身边！

2019年AR/VR最全融资汇总，看国内外区别

2019年AR/VR总融资规模较去年有所降低，据青亭网不完全统计，2019年全球AR/VR融资总规模约达23.4亿美元，比去年约下降36%。其中AR占10.3亿美元，VR占13.1亿美元（其中1.3亿美元来自于同时涉及AR/VR业务的公司）。相比之下，去年AR和VR融资规模分别为14.28亿美元和22.1亿美元（青亭网数据）。

（注：本次统计不包括未透露金额的融资和收购，或是众筹，官方公布为“数千万”元的均按“1000万”来计算。另外，AR/VR受益但非直接相关的企业融资和收购并未包含在内（例如计算机视觉、手势识别、全息、虚拟偶像等）。同时涉及AR和VR的单独列出，因此数据和其它统计会有出入，请悉知。）

总结融资规模下降原因，一方面因为资本市场更加冷静，另一方面从中也可以发现一些行业趋势，比如：AR从产品创新阶段逐渐走向应用场景落地、而VR头显市场经历优胜劣汰之后剩下Oculus、HTC等头部公司和少数几家，AR/VR领域更多融资流入应用开发和解决方案公司，印证了AR/VR开始更注重应用的趋势。

此外，从2019年融资表现也能看到巨头公司在AR不同领域的投资，比如华为旗下公司投资AR光波导厂商鲲游光电，或在为AR眼镜研发蓄力；阿里巴巴选择投资移动AR营销公司玩美移动；谷歌投资Hello Team Solar 50万美元，将开发LBS AR应用。

AR资本市场冷静

要想了解2019年AR资本市场表现，从“明星公司”Magic Leap的融资之路就可以看出，AR已经脱离“概念视频”的阶段，开始更注重实际应用和光学等核心技术研发。

AR融资

2018年及之前，Magic Leap单一年份融资没有低于4.6亿美元，而19年4月获得日本运营商NTT Docomo的2.8亿美元融资后，并未再公开新的融资。据悉，E轮融资已经在进行中，不过目前还没有更新的消息。有爆料称，Magic Leap One积压大量库存，为了获得更多资金，Magic Leap曾将全部专利抵押给摩根大通，甚至其多名高管离职，公司遭遇大变动。

除了Magic Leap外，2019年获得较多融资的AR眼镜厂商依次为：亮风台（5381万美元）、North（4000万美元）、QD Laser（3369万美元）、Nreal（3100万美元）。

此外，2019年一共有7家AR光学公司获得融资，总规模达0.8亿美元（鲲游光电融资规模未知），其中大多数主推光波导光学模组。

而行业应用总融资次数23次，总规模1.7亿美元，其中工业AR安全帽方案商RealWear在这一年总共获得三次融资，共约1亿美元。其它获得融资的AR行业应用公司分别涉及医疗、工业、培训、营销、教育等场景。

2019仅有包括Niantic在内的两家AR 娱乐 公司获得融资，从中体现出AR 娱乐 的发展依然缓慢，就连Niantic继《精灵宝可梦Go》后推出的另一款LBS AR 游戏 《哈利波特：巫师联盟》都还未显现出同样风靡全球的趋势。

更注重VR内容开发

2019年VR头显市场依然发展缓慢，除了Facebook、HTC、Valve、华为等巨头的内部研发投入外，少数VR头显厂商获得融资，包括：爱奇艺智能（亿级人民币）、平行现实Pareal（千万级人民币）、大朋VR（数千万元人民币）。

VR融资

资本流入VR头显公司变少，加上其它公司在VR头显技术创新上难以突破，表明整个VR市场进展缓慢。国内的华为、3Glasses、Pico抓住短焦VR头显趋势，Varjo继续研发双屏显示方案，这些都值得关注。

除了VR头显厂商外，2019年有更多线下VR品牌获得融资，包括：Sandbox VR（两次融资，总额达7900万美元）、Frontgrid（13万美元）、HiFun（724万美元）、Tyffon（780万美元）、Holodeck VR（331万美元）、The VOID（2000万美元）、Dark Slope（150万美元），共8次融资，总金额约达1.2亿美元。

与往年一样，2019年融资较多的VR公司为行业应用商，涉及场景包括：全景看房、医疗、培训、安防、机上 娱乐 、模拟、视频直播，总融资次数23，共计8.9亿美元，占VR总融资68%。

同时涉及AR/VR的融资

除此之外，2019年资本市场较往年更注重VR内容开发，更多VR 游戏 开发公司获得融资，包括：XR Games（195万美元）、Absurd Hoy（440万美元）、Jolly Good（590万美元）、Cooperative Innovations（65.3万美元）、WarDucks（380万美元）。

另外内容方面，除了VR 游戏 外，2019年的另一个重点是社交，许多VR社交类公司和平台获得融资，比如：VR社交应用《Rec Room》开发公司Against Gravity（2400万美元）、MR视频录制技术公司LIV（两次融资，共360万美元）、VR社交直播平台SHOWROOM（2814万美元）、Glue（385万美元）、Virtual Cast（908万美元）、VRChat（1000万美元）、Somnium Space（100万美元）。

头部公司投资趋势

巨头的每一次动作都值得关注，华为投资AR衍射光波导厂商鲲游光电，阿里巴巴领投移动AR技术公司玩美移动，谷歌投资Hello Team Solar共同开发LBS AR应用，网易参投VR体感手套厂商HaptX等。

从中可以看出，不同公司对于AR和VR的不同布局方向，比如：尽管华为目前还未推出AR眼镜，但加大国内厂商的投资力度已经成为必然。

阿里巴巴则倾向于AR营销（如口红试色等）等场景，相比于之前投资AR头显厂商Magic Leap，这次投资更有利于自身电商平台的业务扩展。

近年来，谷歌在AR上的投入明显比VR更多，尤其是ARCore平台。当然，自Niantic从谷歌脱离后且发展良好，继续LBS AR应用开发商投资Hello Team Solar，也表明谷歌在软件和内容平台上的加注。

尽管2019年AR/VR总融资规模较2018年持续下降，但经过行业洗牌，可以看到少部分VR/AR头显公司依然获得资本青睐，而且也产生了发展前景走高的应用场景，比如行业应用、 游戏 、社交等。其中，2019年国内VR/AR融资总额达11.65亿美元，占全球总融资近50%，说明中国对AR/VR的投入依然占全球主导地位。