鸿星尔克新闻短评（鸿星尔克媒体评论）

从鸿星尔克事件看企业发展

      近期，全国各地灾害频发，尤其是洪涝水灾害等各类自然灾害层出不穷。这也是四季轮回的自然规律，也是夏季的特有属性，是大自然的一个正常循环，还记得2012年的北京暴雨那年，京城人民都进入了看海模式，那年恰逢在京读书，庆幸自己跑得快，没有赶上，否则听同学说食堂没有饭，吃外卖也十分困难。

      我国每年一到夏季都会进入防汛抗洪的重要时期，今年到了河南~随着灾情的不断恶化和河南汛情灾情的不断升温，各界人士纷纷伸出援助之手，帮助河南灾区人民共同渡过难关。其中刷爆全网的有鸿星尔克、蜜雪冰城、汇源果汁等等各大企业让网民家喻户晓。我要说的是鸿星尔克捐赠5,000万的新闻爆红网络事件。

    鸿星尔克，一个很小的国产运动品牌，却能为灾区捐赠5,000万，而根据他的企业年报可知他的年净收入为负的2亿元，也就是说该企业处于亏损状态，还能为国捐赠这么多善款，这一善举难怪会获得网友们的如潮好评，今天中纪委也对红星尔克事件嗯发文嗯进行了表扬，这也是一种我国人民价值观的一个正确的导向。

      真善美是每一个人向往和追求的，并且是永恒追求的。它展示的社会上具有正能量的一面，能引导人们向上向善，向好。难能可贵的就是看破了生活的黑暗面还依然热爱生活。

      每次突发各类灾情，中国人民永远都是众志成城、团结一心的。在国难当头，更加能看出中国中华56个民族的团结一心你和浩然正气，新冠肺炎疫情的爆发就是最好的印证，中国是疫情最严重的，但也是治理最有效，感染和死亡人数最少的，

      看着直播间主播一边呼吁大家理性消费，却换来网友的野性消费，卖光所有库存，透过这个事件我个人以下几点感悟。

      单行好事，莫问前程。这句话应该是鸿这次鸿星尔克事件最好的总结和印证了，稻盛和夫的六条经营人生哲学中的其中一条就是极致利他，我虽不是一个商人，但是做人也有相同的道理，无论做人做事，面对工作还是生活，都要怀着一颗善良和感恩之心，本着利他原则，多为他人着想，多做利他之事。

      利他可以是为朋友或者身边的人帮一个力所能及的小忙，也可以是对公物的保护和爱护，还可以因为对快递小哥的一句感谢和认可。总之，生活中要学会多做利他之事，不把任何人的付出当做理所应当。鸿星尔克本是善举，一心只想为国家和遇难的同胞多出一份力，贡献自己的一些力量，并不考虑企业自身的资金支付能力和负担，也许这对鸿星尔克来说是可能拼尽全力，也可能只是付出了只是付出了自己的一部分利润，可带来的效果和收获却是无穷的，影响也是非常深远的。

    第二个感悟是：做人要有长远的眼光，不能看中眼前的蝇头小利。

    鸿星尔克的一次善举赢得了举国上下的一致好评，也在无形中为自己的小品牌做了很好的广告和宣传，免去省去了大量的大量的广告费用，这也就是企业做利他之事也能获得高额回报，收获意想不到的惊喜。

    与之相反，近期新闻说河南郑州有一家宾馆，为了在疫情期间大赚一笔，坐地起价将宾馆的收费由原来的几百元调至增提高至1000元，被当地的市监部门查实后罚款50万元。同样都是做生意，同样都是身为老板，可是鸿星尔克的老板格局很高，他可以在国难当头想到为同胞送去帮忙帮助和力所能及的事情，而宾馆的老板确实为了图眼前的小利，只顾眼前的小利，不不看长远的利益，想着要发国难财，为了一夜暴富，最终反而坑了自己，损失远远大于受益。

      一言以蔽之，作为一位商人，必须要有长远的眼光和利他之心，在对在产品的质量上下功夫，在为民服务上下功夫，在除利益之外的其他方面下功夫，而不能被利欲熏心，这样可能会对企业的长远发展有更好的，有更好的利处。

鸿星尔克捐500万物资驰援泉州，泉州的疫情有多严峻？

泉州的意见情况相对没有那么严峻，至少和其他城市相比，泉州的新冠确诊人数并不多，泉州地区的疫情防控情况也非常好。

在经历新一轮的新冠疫情的反弹的时候，全国很多城市出现了一系列的新冠肺炎的确诊患者。于是同时，全国上下每天确诊的人数可以达到3000人左右，这进一步加重了各个城市的疫情防控负担，有些城市的医疗系统不堪重负。在这样的情况之下，很多企业和明星开始自发捐献物资，通过这样的方式进一步帮助相关城市抗击新冠疫情。

一、这个事情是怎么回事？

这是关于鸿星尔克的新闻，在泉州地区爆发新一轮的疫情之后，鸿星尔克向泉州地区捐献了500万元的物资，把这些物资第一时间送到了新冠疫情的防控现场。与此同时，安踏集团也向泉州地区捐献了1000万元的现金，同时也捐赠了2,000万元左右的储备物资，进一步帮助泉州地区做好新冠疫情的防控工作。

二、泉州的疫情并没有那么严峻。

在进入3月份以后，泉州地区的新冠区的人数是110人左右，整个福建地区的累计确诊人数是2300人左右。如果单独看这个人数的话，泉州地区的确诊人数确实有些多。但如果把这个人数和其他城市做比较的话，泉州地区的疫情防控情况其实非常好，疫情的防控工作也在有序开展当中。

三、希望泉州地区能够尽快恢复正常。

新冠疫情的反弹对很多城市带来了一系列的负面影响，类似泉州这样的城市甚至直接开启了封城措施，通过这种方式彻底防控新冠疫情。对于我们普通人来说，我们要尽可能积极响应这些疫情的防控措施，通过集体的力量共同抗击新冠疫情！

鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈

鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈

鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈，突如其来的热度也带火了鸿星尔克直播间，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈。

鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈1

去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克，今日再因捐款成为网络焦点。

7月30日，鸿星尔克官方微博发布消息称，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

今日，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜，引起网友热议。有网友评论到：“这也太正能量了，赚点钱都捐了”“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：“又可以野性消费了”“真是良心企业，得去买双鸿星尔克的球鞋支持一下了”。但也有网友认为这或许是一场炒作：“不炒作没人买了。”

红星资本局注意到，今天上午，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。

7月31日，红星资本局向福建省残疾人福利基金会致电，询问捐赠具体事项，截至发稿暂未接通。

红星资本局梳理发现，这并不是鸿星尔克首次向福建省残疾人福利基金会捐赠。

2021年2月，福建省残疾人福利基金会官网发布文章称，从2013年至2020年，鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元，受助残疾人达数十万人，捐助面从福建省内的46个县（市区）逐步向国内外延伸。2018年鸿星尔克集团与福建省残疾人福利基金会设立“鸿星助力·衣路有爱”项目。

截图自福建省残疾人福利基金会官网

2021年7月，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克受到巨大关注，更是被网友“野性消费”，鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。

鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈2

自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克再度因捐款出圈。

7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。突如其来的热度也带火了鸿星尔克直播间，e公司记者注意到，7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。

捐款1亿，网友：踩缝纫机的钱又捐了

7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

同时，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。

此事一出，鸿星尔克登上热搜，再次成为舆论焦点。在社交平台，网友们在鸿星尔克官方微博和公司总裁微博下留言：“踩了一年缝纫机，这一下子又捐空了”“好家伙，又捐了！”……还有网友表示此举非常正能量，将以实际行动支持鸿星尔克：“野性消费2.0走起”“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”……

除了留言，大批网友涌入鸿星尔克直播间“激情下单”。直播间粉丝留言中不乏对鸿星尔克捐款的赞赏，“良心企业，必须支持”“我又来野性消费了”……

去年向河南捐赠5000万元物资而出圈

去年，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”一夜爆红，网友们自发在线上线下“野性消费”以示支持。

去年7月，鸿星尔克在微博宣布，将向河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，这让大批网友破防，从而一度霸榜热搜。

此外，2021年8月20日，河南博物院在官方微博中发布图文称，收到来自鸿星尔克的100万元捐款，这笔款项将全部用于灾后重建工作。此后，鸿星尔克又相继捐款驰援山西、泉州等。

鸿星尔克的热心捐助也着实给公司刷了一波好感。数据显示，2021年7月15至21日，即宣布5000万元捐赠前一周，在淘宝直播平台上，鸿星尔克官方旗舰店直播间每日观看人次均不到1万。7月22日，其直播间的观看人次突破200万。到了7月23日，观看人次已近900万，高达882.6万。7月23日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照赶往直播间劝大家理性消费。

人们不仅冲进了线上的直播点，还涌入了线下门店，许多门店被抢购一空。甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。

网络爆红后，消费者逐渐恢复理性

不过，随着捐款事件热度的逐渐消退，消费者也冷静了下来。

爆红后的几个月，鸿星尔克再被媒体报道，内容已经变成“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”等。根据报道，鸿星尔克的实体店客流数量大减，人头攒动、大面积断货的现象不复存在。线上的销售形势也大不如曾经走红网络的阶段。与此同时，有关鸿星尔克的质量、设计等话题也被网友反复提起。

据新抖数据，抖音账号 " 鸿星尔克品牌官方旗舰店 "2021 年 7 月预估销售额高达 1.1 亿元，23 场直播的场均观看人次超 1100 万。但在之后的几个月里，直播间数据出现了断崖式下滑。该账号8 月的预估销售额 3970 万，约为 7 月的三分之一。在接下来的半年里，单月 GMV 再也没有超过 2000 万元。

对此，鸿星尔克总裁吴荣照认为，" 这是回归正常 "。在接下来的一年里，鸿星尔克开启了常态化品牌矩阵账号直播。

另外，捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。这一系列举动在网络上的`反响远远不及捐款事件。如今，鸿星尔克再次喜提捐款热搜，重新刷屏网络，鸿星尔克后续能否真正吸引并留住消费者，值得关注。

鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈3

多次因捐赠冲上热搜的鸿星尔克，又捐了1亿！这次是为了帮助困难残疾人。

7月30日，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。

7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。

网友们直呼：赚点钱都捐了，太正能量了！这才是我们民族企业该有的样子。

曾因向河南捐赠5000万被“野性消费”

2021年7月河南水灾，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，随后受到巨大关注，更是被网友“野性消费”。鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。

2021年7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。而根据第三方灰豚数据的统计，在“爆红”此前6天，鸿星尔克日均直播观看次数仅为1.1万。

此外，它的抖音直播间在22日当晚也创造了超过1500万的销售额。根据第一财经报道称，截至24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。

据鸿星尔克官方统计，7月份销量整整增长了五十多倍，而总收入提高了两千多万元。

随后，有网友自发认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款！这让大批网友破防，从而一度“霸榜”微博热搜。

在此之后，鸿星尔克频频因为捐赠冲上热搜。去年8月向河南博物馆捐赠100万元；去年10月向山西捐款；今年3月向泉州捐款。

被野性消费后曾大幅掉粉

对于鸿星尔克来说，“野性消费”如潮水，来势汹汹，去也匆匆。

而据红星新闻2021年11月报道，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少，线上平台的粉丝量也直线下降，“飞瓜数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，‘鸿星尔克品牌官方旗舰’抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。”

掉粉的背后，固然有自然的关注度曲线下滑的原因，但另一方面，在于鸿星尔克在产品上没有拿得出手的“硬核”卖点。很多消费者吐槽鸿星尔克的鞋“有点丑”“看上去山寨”“没有设计感”，还有一部分人甚至反映鞋子“臭脚”“磨脚”，舒适度亟需提升。

没有“硬核”卖点的问题，其实从鸿星尔克多年来不断下滑的市占率同样可以看出：据Euromonitor数据显示，2010年至2020年，鸿星尔克的市占率从2.9%下降至1%。另外，2005年上市时，鸿星尔克营收8.99亿元，同年安踏的营收为6.7亿元，2020年安踏的营收达到了355.1亿元，鸿星尔克的营收为28.43亿元，仅是安踏的8%。

2020年鸿星尔克、安踏、李宁、特步、361°营业收入（亿元）

也正如分析人士所言，那些年，鸿星尔克不是突然掉队的，而是一点点失去了与其他品牌一较高下的竞争力。此前的偶然爆红是在国潮热的大背景下，基于突发事件满足消费者情绪表达的需要所形成的短期效应，但若想真正重返“顶流”的位置，鸿星尔克还需注重培养品牌的长期效应。

鸿星尔克捐5000万元物资后产品火爆全网，这是营销还是网友自发行为？

这是网友的自发行为，并不属于营销。并且，不管是哪个公司的营销，都做不到这种火遍全国的效果，鸿星尔克是一直以来都好，这一次触动了国人的善良之心。

一、小火靠推，大火靠命，然而这次鸿星尔克连推都没有。

一个舍不得微博充值会员，濒临倒闭的企业却给河南捐款5000万，不做任何宣传，炒作，默默低调行事，鸿星尔克的大火，企业自己也没有想到，因为某网友偶然发现了鸿星尔克的善举，引起广大网友的支持和赞赏。

鸿星尔克完全是出于对河南的关怀和企业责任捐款的，没有任何功利心，不是炒作，之前都是默默捐赠多次物资，这是一个中国企业出于责任心和爱心来捐赠的。

二、鸿星尔克是网友送上热搜的。

营销连热搜都不买吗？都是网友硬顶上热搜的。有的企业捐点钱，到处宣传买热搜。资本世界确实很复杂，人心被凉到什么都不相信，但是我确信鸿星尔克这次真的不是商业行为。

如果没看到鸿星尔克老板直播，我也许会相信是营销。但是看了他直播后，从面相去看这个年轻的总裁。确实是一个善良的好人。一个善良的好人，是不会干这种过于精明的算计的。

三、有哪个品牌红了之后让顾客理智消费，不需要的不要买的？

这么大一个企业，从上到下都会有合理的规划和安排，至少要保障工厂正常运营，工作人员薪资正常发放等等一系列问题。不可能为了捐款帮助别人，不顾自己的，因为这么大个企业有很多工人也要生活吃饭的啊，并且领导人也会根据自身企业的能力才做出捐款的决定！

回顾鸿星尔克这么多年的捐款情况，不得不说，真的是很有担当和大爱精神，不管哪里有难，都积极及时地伸出援手予以帮助，并且极其低调！这真的是值得大多数企业家学习的一种企业家的魅力和企业家精神！取之于民，用之于民嘛！

如果这个社会，帮助别人的行为成为了搞营销，弄噱头。将会真的令人寒心。这是一种善意，请不要否定善意，因为鸿星尔克的捐款，中国人都为之动容，纷纷购买，这是一种对善意的支持，让中国社会的更多人，更多良心的企业能够秉持着他们的初心，坚定不移地走下去。

被网友送上热搜，鸿星尔克到底怎么了？

其实在我们的现实生活中，现在不同的品牌也都在逐渐出现在我们的世界里面的，而且现在对于大部分的年轻人来说，有些人他们就一味的追求品牌，但是在我个人看来，我觉得追求品牌是没有错的，但是有些品牌我们也应该要学会去辨别，然而当我们在网上看到被网友送上热搜的鸿星尔克的这件事情的时候，很多人就会产生这样的疑惑，就是鸿星尔克到底怎么了呢？对这个问题的回答在我的了解中。我觉得他是想要成立百年的品牌，而且它在现实生活中也是非常受欢迎的，下面我们去参加一下。

1 成立百年品牌

相信大家对于鸿星尔克这个牌子也都是有利的了解，我们都知道现在我们刷抖音或者是看《新闻联播》，我们就可以了解到很多人都在买红色合壳的这个产品，而且我们都知道在这个活动中，他说推出的一些优惠活动是比较实惠的，而且给客户带来了很大的优惠，同时他们买这些产品的时候，他们可以节省很大的一笔费用。鸿星尔克之所以被网友送上热搜，这主要是他想要成立一个百年的品牌。

2 知名度高

其实我们都知道，无论是哪一个牌子，它在我们的现实生活中都是发挥着一定的作用的，只是说它的知名度高不高而已。然后对于胡适和考研，我个人觉得他的知名度非常的高，而且他的热度也是在各个网站上都是上热搜的，同时他的排名也挺靠前。

所以我们在平时的生活中，我们也应该要更多的去关注这方面的问题，对每个人来说，我们在消费这方面一定要理性。一定要根据自己的实际状况来，而且对于那些自己根本就不需要的东西，最好不要这样买。即使买了也是一种浪费。

鸿星尔克河南捐款5000万，如何评价？

2020年对中国来说注定是不平凡的一年，充满了各种各样的挑战，今年河南省面临了重大的洪涝灾，中华民族儿女自古以来就有团结一心的珍贵品质。面对此次河南省的重大洪涝灾害，全国的各个品牌，公司，明星，还有民众都纷纷捐款，为他们献出自己的一份爱心。鸿星尔克也为河南捐款5千万，但是却很低调，也没有上热搜，这让很多网友觉得很奇怪，有很多网友对鸿星尔克的捐款做出了评价，那就让小编带大家一起来看一看吧。

一、鸿星尔克

在之前鸿星尔克是一个国内比较著名的品牌，鸿星尔克主要是卖一些比较中高档的鞋子，大家应该不会陌生吧，因为或多或少大家都穿过鸿星尔克的鞋子。鸿星尔克在人们的印象中好像已经慢慢的淡去了，有很多网友，甚至觉得鸿星尔克快要倒闭了，这主要是受到上次鸿星尔克停牌以及市值只有3亿元新闻的影响。

二、网友对鸿星尔克捐款5千万的评价

网友对于鸿星尔克捐款5千万的评价可谓是五花八门，主要包括以下几种观点。第一种观点是，网友认为鸿星尔克都快倒闭了，竟然还捐款5千万如此巨大的数额，网友还喊话鸿星尔克，不要把自己捐倒闭了，真是有点不礼貌啊。第二种网友观点是认为鸿星尔克对于自己捐款5千万，却并没有大肆宣传，于是网友隔空喊话，让他们加大宣传。

三、企业应该加大社会公益的投资

其实企业在社会公益项目中多投资一些是有利于企业未来的发展的，企业要想扩大规模，扩大销量，那必然要营造品牌效应，为自己争取更多的消费者。通过公益项目来塑造自己的良好形象是一个非常好的方式，那么消费者在无形之中就会对于该公司覆盖，且留下非常好的印象，就会选择该产品。