外国媒体评论鸿星尔克（外国媒体评价鸿星尔克）

鸿星尔克5000万被疑是诈捐，官方对此有何回应？

鸿星尔克5000万被疑是诈捐，鸿星尔克的总裁吴荣照已经在自己的社交媒体上做出了回应，说是目前发出了部分的物资，将会根据慈善机构的需求，继续履行承诺，同时也希望人们不要神化鸿星尔克，希望人们更多的去关注一下一线的救灾人员。说实话，鸿星尔克的这个品牌的广告做的并不好，其他很多人都以为它就是一个普通的国货品牌，但是却捐出了自己一个季度的营业额，这让网友们感到非常可敬，于是才会挤爆鸿星尔克的直播间。

一、鸿星尔克给河南灾区捐款。

河南这次的水灾，想必大家都已经知道了，是非常严重的。鸿星尔克作为一家运动鞋服品牌，直接捐出了五千万，一下子登上了热搜。并不是因为鸿星尔克多么的有钱才得到人们的关注，而是因为鸿星尔克太穷了，去年的净利润是负2.2个亿元，根据网友的说法，这五千万基本上是鸿星尔克一个季度的营业额。

二、网友疯狂购买鸿星尔克。

鸿星尔克的这个举动登上热搜之后，就得到了人们的关注，直播间也被挤爆了，主播也劝网友要理性消费，但是网友偏偏说自己要野性消费。还有人在评论区说，鞋子卖完了不要紧，发个吊牌回来我自己缝，就这样，过火鸿星尔克出圈了。

三、有人质疑鸿星尔克诈捐。

随着鸿星尔克的热度爆火，也有人质疑鸿星尔克是诈捐，说就捐了二十万的物资，但是对于这样的质疑，鸿星尔克也做出了回应，已经跟慈善机构签订了协议，会按照协议的内容分批陆续发放。而且根据了解，鸿星尔克并不是第一次这样疯狂的捐款，只是以前我们不知道罢了。

鸿星尔克事件，带来的思考和焦虑

这两天，鸿星尔克的曝光率甚至超出了河南水灾和东京奥运会，堪称是一个奇迹，直播间更是火爆无比，千万场观直接把库存都卖爆了，作为泉州人，从小接触这些鞋服品牌，冷静下来我们来对整个事件做一个简单的思考。

针对该事件，分为两派观点，主流是鸿星尔克的爱国情怀深深感动了大家，非主流的观点：这是一场爱国营销。

我们先简单了解下鸿星尔克，作为当年泉州地区运动鞋巅峰时期的品牌之一，也是有过风光，在电视上广告绵绵不断，但近年来，除了安踏真正出圈，其他品牌都是艰难求生，像是鸿星尔克、特步、361度、匹克，都不能有所突破，市值和营收都是勉强生存，更有像德尔惠、贵人鸟直接就破产重组，品牌都直接卖给杂牌电商贴牌了，相比之下鸿星尔克还算不错，毕竟，瘦死的骆驼比马大，还有遍布全国的门店。

那么这一切到底是不是一场营销？首先，鸿星尔克宣布的是捐款5000万物资，似曾相识，所有捐款物资的都会以价格来表示，而不是数量，这样可以减少实际捐款的成本，之前快手的辛巴便是一通操作收获众多粉丝，而这里面操作空间就很大了，比如矿泉水，一瓶按2元的市场价算，而实际他大批厂家拿货可能就3毛钱。其次，捐款的企业众多，而鸿星尔克出圈的原因是因为：公司都快破产了，都能捐那么多，心怀大爱，感动人心。流量为王的时代，新媒体上，一个事情想要火爆，背后是必定有推手的，但鸿星尔克的背后是什么，就不得而知了。

也有一派观点认为，即使是营销，这种营销可以多来点！因为是有实实在在的付出的！

这也是主流的声音之一，当初辛巴便也是受益者，殊不知，辛巴把从“家人”身上的钱骗过来，再捐点出去，便能骗更多的钱过来，所以，这种营销我是不认同的，我把他归属于“爱国营销类”，但鸿星尔克不同，他毕竟是品牌方货真价实，不是某些主播倒卖假冒伪劣。

然而事情不止如此，其他国产品牌直播间也是打着支持鸿星尔克、支持国货的噱头赚得盆满钵满，而外资品牌却被骂得狗血淋头，很多主播都被骂哭了，所有直播间都是慢慢的求生欲，然而，一切似乎是一场狂欢，好像没有人记得河南的水灾了......

看到这一切，内心感慨无比，明明是河南水灾，应该关心的是救援、责任以及预防，但是感觉确实一片狂欢， 娱乐 至死，但这，也是有些人愿意看到的。

鸿星尔克为什么突然火了

鸿星尔克为什么突然火了

鸿星尔克为什么突然火了， 鸿星尔克，中国的品牌通常以平价来著称。但在中国基本上很少人才会购买鸿星尔克，他们都喜欢买一些贵的品牌。鸿星尔克为什么突然火了。

鸿星尔克为什么突然火了1

一、 鸿星尔克

鸿星尔克，它是一个品牌的名字，是一家拥有近3万名员工的大型服饰企业。这家公司成立于2000年6月，总部位于我国福建省厦门市，在全球拥有近7000余家店铺。

二、 鸿星尔克为什么突然火爆全网？

这事还得从河南水灾说起。进入7月中旬，河南局地遭受了千年一遇的大暴雨，造成多地受灾，并出现人员伤亡。

我们中国人，向来有“一方有难、八方支援”的传统，这是国人们的善良感恩之举！在听到河南受灾的消息后，全国各地迅速掀起了捐款捐物的献爱心行动。可以这样说，世界上几乎没有那个国家，能达到我国这样，全民紧密团结在一起的高度！

7月21日下午5点45分，鸿星尔克这家企业宣布，将向河南灾区捐献5000万元的物资，驰援河南灾情！这条消息瞬间引来了网友们的点赞和转发。截至目前，点赞量已经达到了953万次，评论量达到了28.2万次。

按理来说，一家企业赚了钱，向社会奉献爱心很正常。评价一家企业的好坏，不仅仅只看它的产品是否优秀、售后是否服务到位等等。更多的还是要看它的社会责任！企业的社会责任主要包括：对员工的责任、对消费者的责任、对社会公益的责任、对环境和资源的责任等等 。诚如鸿星尔克自己在它的官网上所说“在企业的快速发展过程中，鸿星尔克始终肩负企业公民的神圣使命，积极回馈社会，长期支持环保、教育等公益事业。多年来，公司不仅通过中国红十字会、慈善总会参与公益慈善事业，还专门设立了鸿星尔克教育发展基金，积极支持本土教育事业。（来源：鸿星尔克官网）”。

鸿星尔克这家企业，此次的捐赠应该算是一件很正常不过的事，为何会瞬间引来这么大的关注量呢？

原来啊，鸿星尔克这家企业近些年来，日子过得并“不滋润！”

自2000年6月成立以来，这家企业的高光时刻在2005年！这一年，它在新加坡主板成功上市，成为了国内首家在海外上市的服装品牌。上市之后，这家企业在同国内外相同企业之间的竞争中，逐渐被甩开了 “段位”。根据2020年福建省民营企业100强的榜单显示，截至2020年10月，鸿星尔克以28.4334亿元的营业收入，位列第82位。这与李宁的144.57亿（2020年数据）、安踏的355.1亿（2020年数据）等相关品牌有很大的差距，甚至连他们的零头都不到！甚至，还有传言称，今年一季度鸿星尔克营收利润还负6千万。

就是这样一家自身还在“艰难度日”，努力转型之中的`企业，在此次河南天灾面前，大方出手5000万的捐赠。正是这个举动感动了大批网友！因此，鸿星尔克瞬间上了热搜，引来了全民的关注！

这里，我们精选了几条鸿星尔克官微下，点赞最多的留言。或许，我们可以从这些留言中看出，网友们对此事的看法！

1、 你都要倒闭了，还捐这么多！2、怎么宣传一下啊，宝！我都替你们着急（笔者注：宣传鸿星尔克这个品牌）。3、做实体的企业能捐五千万真的很难得，这得卖多少鞋啊！4、买点营销吧，一点就好，我怕你倒闭

后续还有很多留言，这里就不再一一列举了。

三、后续

人们常说，人都是有感情的动物，你对他好，他也会对你好。其实，做企业也是这样！一家良心企业回馈社会，那么反过来，社会也会回馈企业！

这不，自从鸿星尔克5000万捐赠后，感动了大批网友。人们冲进实体店大举买买买！用自己的热情“回馈“反哺这家企业。以至于，很多实体店店长都出面来呼吁大家理性消费。当然，也有顾客回应”放心，我们量力而行，我们都野性消费！“

这事也“惊动”了吴荣照（鸿星尔克总裁），他向大家表示了谢意，并且呼吁大家理性消费。用他的话来说，鸿星尔克是中国埋头创业的千万家企业之一，不忘初心，牢记使命是他们企业的原则，希望大家把更多的目光投入到受灾的群众中去！

鸿星尔克为什么突然火了2

鸿星尔克，中国的品牌通常以平价来著称。但在中国基本上很少人才会购买鸿星尔克，他们都喜欢买一些贵的品牌。所以导致鸿星尔克根本入不了他们的法眼。鸿星尔克在近几年来的净利润都是负的。

但是就在这几天，鸿星尔克突然爆红，爆红的原因，以令人非常的敬佩，是因为他为河南灾区郑州捐款了5000万。网友们都笑称他是一个快倒闭的企业，竟然如此慷慨大方直接捐款5000万给郑州灾区。相比于其他企业，一年就赚个几亿，十几亿，甚至在这次郑州洪灾捐款事件，都没有他捐的多。

鸿星尔克的老板是吴荣照，他是一名中共党员。并且他是福建省残疾人基金会会长。不要看这位老板在此次郑州市店中捐款一卷就是5000万，但是他本人是很低调，并且一直很是节俭的。

因为只是鸿星尔克捐款事件导致鸿星尔克官方旗舰店的直播间人气爆满，一出新品一抢而空。几乎都没有存货了。就在红星尔克老板吴荣照得知消息后，骑着共享电动车来到公司的直播间来感谢粉丝的热情，并且多次强调。要理性购物，觉得需要就买。但是直播间的网友就是不听，并且在屏幕上打出就是要野性购物。

真是为他们的爱国心感到好笑又感动。并且老板出直播间后，搞笑的是，共享单车没有了。我们猜猜他最后是怎么回家的？

真的不得不说鸿星尔克做的是良心品牌。并且老板吴荣照也说了，他自己的品牌并没有比国际品牌差。你们会发现买了一双鸿星尔克的鞋，真的能穿几年，并且它的鞋底是怎么都穿不烂的，穿不破的。还看过一个搞笑的段子，那就是吐槽说穿鸿星尔克的鞋，穿了七年，就是穿不破。

但是我也希望因为鸿星尔克此次捐款事件而成为鸿星尔克粉丝的，不要是因为一时的热情而去抢购鸿星尔克直播间的单品。正确的是，我们应该知道鸿星尔克是一个好的品牌，良心品牌，老板也是一个爱国的人。我们应该成为他永远的粉丝，支持国货，为国货撑腰。

虽然鸿星尔克近几年的收入都是负数。但是此次捐款事件让他们的名誉度提升，销售额也在直线飙升，他们的未来只会越来越好。

我们作为中国人，应该支持我们中国的品牌。就像鸿星尔克的老总说的自己的品牌并没有比国际品牌差。很多国际品牌卖的都是一个牌子，卖的是明星的代言，卖的是知名度。这也并不是说我们不能购买国际品牌，只是为了让我们中国的消费者知道，不能崇洋媚外。有些人压根都没有体验过中国的品牌，就说中国的品牌不好，外国的品牌好，因为外国的品牌值比中国的贵。

外国人卖的是品牌，中国人卖的是良心。支持国牌，支持中国，这样才能把中国的品牌带入国际，使中国品牌也能国际化。这是我们作为消费者能为中国做的。

鸿星尔克再向河南捐款，这次是代表全国网友，此举对品牌的口碑有何帮助？

如今越是年轻的人，对于我们的祖国就越是热爱，因为我们出生在祖国快速发展的年代，我们的祖国在全球位置一点一点靠前，同样也越来越有话语权，这让我们倍感骄傲，也为我们祖国逐渐强大而感到自豪。过去很多人对于进口都有着相当大的追求，但是如今我们追求的则是国产，因为国产的品牌令我们感动，这些国产的品牌不仅注重质量，而且在一些灾难面前，始终都是这些国产品牌一马当先。

鸿星尔克的捐款

在河南灾情发生以后，共计造成了800多亿的损失，而且河南在灾情过后，一定要面临灾后重建工作，在河南遭受灾难的时候，众多国产品牌一马当先。鸿星尔克更是豪亨捐款5,000万，这赢得了大家的关注和尊重。随着鸿星尔克订单量不断增加，众多网友的确是从根本上挽救了我国的国产企业。但是鸿星尔克却并没有骄傲，最近捐出了100万用于河南博物院的灾后重建工作。

令人感动

在进行捐款以后，是河南博物院的官方账号在个人社交平台当中发声，可以说在鸿星尔克官方账号当中并没有看到此次捐款的内容，所以说是相当低调了。而且此次捐款的过程当中，值得我们关注的一点就是，鸿星尔克并非以个人名头进行捐款，而是以全国网友的名头进行捐款。这让我们每一个人都非常有参与感，仿佛我们在购物的过程当中，这些钱并不是用于购买商品，而是用于河南的灾后重建工作。

对口碑有什么帮助

在鸿星尔克捐款5,000万以后，很多网友不忍心让这样一个良心的国产企业没落，所以纷纷的购买鸿星尔克的商品。而在鸿星尔克如此爆火，以后也的确出现一些品牌来黑红星尔克。可是对于这样一个优秀的国产品牌，绝对没有办法黑得动。如今再一次捐款，并且以全国网友的名义，更让我们对鸿星尔克这个品牌高看一眼，而品牌的口碑在我们的内心当中也是有所升华的。

正是由于自己当初淋过雨，所以才为其他人打把伞，这句话正是出自于23年党龄的董事长吴荣照之口。这样一位低调亲民并且热衷公益的老板的确是非常值得我们去支持的，而支持这样一位国产企业的老板，我们也是相当放心的。