外媒评论鸿星尔克（外网评论鸿星尔克）

鸿星尔克捐款 5000万，网友反手“怒赠”120年微博会员

7月21日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

7月22日，这则消息被网友送上了热搜榜一。原因无他，鸿星尔克近年来渐渐淡出公众视野，甚至在网友心中留下了“濒临倒闭”的印象，这次驰援河南一出手就是5000万，怎么能不令人感动！更何况还有某些“条件更好”的企业用来做对比，格局高下立见。

1.“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

鸿星尔克发布了捐款驰援河南的微博后，网友迅速闻风而来，化身夸夸达人。第二天冲上热搜的话题却怪令人心酸的。

评论究竟说了些什么？

“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

“好心酸，甚至没开通微博会员。”

“5000万要卖多少双鞋子啊？”

网友的共情能力确实很强！感动之余，我们发现，原本连微博会员都没开通的鸿星尔克在网友热心助力下，等级已经直冲vip6，会员到期时间2140年4月18日。

119年！直白地表达了网友对鸿星尔克的美好祝愿。鸿星尔克回应称，“立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。”

7月23日，#鸿星尔克直播间爆了#的话题又上了热搜，原来是网友冲进了鸿星尔克的直播间购物。

好笑的是，主播提醒大家理性消费，喜欢再买，被怜爱之情“冲昏头脑”的消费者却高呼：“就要野性消费！”“把最贵的款放上来！”然而最贵的那款也才二百来块钱。

类似的趣事真的太多了，心酸又好笑，透露着国产品牌接地气的亲切感。

2.真的快倒闭了吗？

鸿星尔克真的快倒闭了吗？网友的担心有一定道理。

据鸿星尔克2020年财报显示，鸿星尔克营收额为28.43亿元，净利润却为-2.2亿元。与同类企业的营收情况相比，不及李宁的1/5，也不及安踏的1%，确实不容乐观。

鸿星尔克是国内第一个赴海外上市的运动品牌。 当年，“鸿星尔克，To Be NO.1”这句广告语在电视上反复播放，可谓是家喻户晓。

2005年，也就是鸿星尔克成功上市那年，迎来高光时刻。营业额从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。

不过，据报道，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示，当年公司销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。

而在经历完“去库存化”的阵痛过后，鸿星尔克开始大肆扩张。此后，鸿星尔克门店数迅速上升，至今品牌门店在全球已超过7000家，更多布局在二三线城市。

这期间，鸿星尔克在二级市场的发展被按下暂停键。 据了解，2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。

与此同时，国产品牌正迎来黄金年代，安踏、特步、361 、匹克等在此之后陆续在港股上市。

另外，由于阿迪、耐克等国际品牌和李宁等国内休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。

那么，淡出视线的鸿星尔克这几年在做什么呢？

2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。 似乎瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向来重新大众化。 根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。

然而，“高调做事低调宣传”的模式没有为鸿星尔克带来多大的起势。 现实就是，2021年国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%，而排在前五名的品牌分别是安踏、李宁、匹克、特步以及361 ，不见鸿星尔克身影。

3.深耕品牌，“你的福气在后头”

吴荣照曾经说过：“没有品牌就没有话语权，这种滋味实在不好受，这更加坚定了我带领企业转型升级、打造自主品牌的决心。”

可以说，这次捐款事件是一个打造品牌的巨大契机。 在强流量的曝光下，我们逐渐看到，鸿星尔克一举收割大波好感并非一朝一夕的偶有之举。

今年3月，新疆棉事件突发之后，一向低调的鸿星尔克在机场高铁站高调投放大屏广告支持新疆棉。在其红色宣传海报上，大字印着“棉花很软，中国很硬”的标语。

在这次驰援河南的善举当中，我们还听说了一个小故事，原来鸿星尔克创业初期仓库被淹过，洪水冲走了库存，因为“自己淋过雨，所以也想为别人撑伞”。

对此，网友再次送上最简单、朴素却实际的祝福。

2021年，真诚和情怀没有过气，依旧动人，真令人欣慰。

但对企业来说最重要的还是产品和品牌本身，网友也真心希望，鸿星尔克能够抓住这次机遇，在外观、品宣和品牌附加值上多下功夫，成为名副其实的国民大牌。

毕竟，网络上的爱恨就在一瞬间，一时的“溺爱”并不代表什么，自身过硬的实力才是企业真正的保命符。

从鸿星尔克一夜爆红，人民野性消费反应什么社会现象？

野性消费狂潮发起，由于订单大量涌入，导致系统崩溃，40多款产品跟不上备货量的需求，各地的仓库已售空，主生产线已超负荷生产。鸿星尔克呼吁大家理性消费，退掉目前没有库存的商品。

但评论区的网友好像还没有理解鸿星尔克呼吁退款的苦心，还在评论区说：“又不急，大不了明年穿”，或者是：“ 发不发货无所谓，就是不退款”，虽然理解大家对鸿星尔克的支持之心，但这“不退”的做法，实在不是明智之举。

在供给跟不上需求的时候，坚持野性消费不退款，实际上并不是对鸿星尔克的支持，而是一种“捧杀”，可能会对鸿星尔克相关店铺造成很不好的影响。如果你真的支持鸿星尔克，那这款，还是退了吧（当然，也不是全部都退，只是没有库存、不能发货的才退）。

中国力量，鸿星尔克登上亚马逊新品销量榜第一，国货出海也很牛

中国品牌鸿星尔克火了，登上亚马逊新品榜单第一，亚马逊封号大潮仍在继续,但京东却选择在这时候入局亚马逊……

鸿星尔克登上亚马逊新品销量榜

近日，我在亚马逊上搜索鸿星尔克时，猛然发现鸿星尔克的产品登上了亚马逊女士休闲运动鞋新品销量榜单第一！而且除了第一，鸿星尔克还包揽了该榜单的第二和第四。

在亚马逊上，搜索鸿星尔克的这几款产品时，发现售价普遍在34-39美元区间。经查询，这三款产品的上架时间为4月28日和29日，售卖方为鸿星尔克官方店铺。

而我点击进入鸿星尔克的官方店铺后，发现这三款位居新品销量榜的产品也是鸿星尔克官方店铺中仅有的上架在售产品。

销量前五名，鸿星尔克的产品便占了三名。而且和该榜单上其他产品不同的是，这三款霸榜产品的评论星级最高也仅为1星。相信鸿星尔克在以后能取得更好的成绩。

鸿星尔克凭什么火？

谁又能想到，被网友戏称“娘嘞，感觉你都快倒闭了，还为河南捐款那么多”的鸿星尔克会在短短几日收获如此硕果。

一个连微博会员都没充、2020年净利润-2.2亿的企业却为河南洪灾豪捐5000万元，这让一向低调的中国运动品牌鸿星尔克连续几日霸屏热搜榜。

数据显示，截至7月24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间在53小时内，累计观看数1.48亿，总销售额超过1亿，总销量超过61万。值得注意的是，仅在7月23日一天销量便增长超过52倍，而线下实体店更“惨”，就连模特身上的衣服都被“扒光”了。

有人说，鸿星尔克这次操作会成为经典营销案例。但我觉得他们说错了，如果鸿星尔克真是带着营销目的做这事，这事根本成不了。老百姓的分辨能力很强，是作秀还是做事，拎得清。

毕竟群众的眼光是雪亮的，有良心的企业，自然是要支持的。

京东入局亚马逊，大量招聘运营

今年上半年这场从3C品类拉开帷幕的亚马逊大清洗，给原本火热的跨境电商行业浇上了一盆冷水。尤其是受灾最严重的3C品类，其中的大卖都或多或少受到了亚马逊的“光顾”。

就在很多中小卖家因为封号潮而对亚马逊产生恐惧以及疑问的同时，却有一位大佬在这时候选择低调逆风入局亚马逊，那就是中国知名的自营式电商企业——京东！

据卖家透露称，京东如今正在招运营、采购、产品等亚马逊操盘手。经我查证，如今京东官方的招聘网站上赫然显示着招聘“平台运营管理岗”、“平台采购跟单岗”和“平台产品开发岗”这三个与跨境电商密切相关的职位。

对于上面关于其岗位的详细描述和任职要求等信息，相信大家一定也都不陌生。但除此之外，京东招聘官网上关于跨境电商的其他信息寥寥无几。

打枪的不要，悄悄地进村！很显然，京东如今正在低调入局亚马逊。

但低调却不代表着平淡！

从京东招聘官网的那些招聘信息来看，能够看出京东对于拓展海外B2C电子商务，吸收跨境行业的专业素质人才的渴望。

有卖家称，京东此次入局亚马逊，主打的恰恰是在此次封号潮中损失最为严重的3C品类。再看看京东招聘信息上显示着办公地点为广东省，直接将运营部门放在了全国跨境电商最为集中的地区，不得不说，京东虽然低调但是入场的气势丝毫不弱。

在如今许多大卖小卖都还未在亚马逊这场漩涡中稳定下来的时候，京东这位坐拥数万品牌和4000万+种商品的大佬却逆流而上选择入局亚马逊平台，也引发了许多国内跨境卖家的关注。

有的卖家对京东的进场表示恐慌：“如今大麦小麦都杀得差不多了，京东却在这时候入场，其可能图谋甚大。”

对于京东入局亚马逊这件事，我还是觉得要积极看待。欢迎其加入，希望能给如今的跨境电商行业带来点不一样的活力！

卖家98%评论被砍，7000评论只剩140

我们再重新回到亚马逊的这场封号潮，随着一些知名大卖惨遭封号，许多的中小卖家也陆陆续续收到了来自亚马逊官方的警告信。据悉，这场亚马逊封号范围殃及5万中国商家，行业损失预估达千亿元。

在这场封号潮中，有不少卖家也幸存了下来。但有的卖家还没来得及庆幸，又便遭遇了【掉评】危机。

有卖家反馈，自己店铺的好评直接掉了98%，7000多的评论如今只剩下了140！全店铺产品都掉，如今好评掉得差不多了，只剩下了差评依旧待在原地一动不动。

但遭遇到掉评的卖家可不只这一位，也有其他卖家反馈自己的评论掉得厉害，掉得让人血压飙升，感觉自己可以直接下班了！

有卖家猜测：“估计都是被抓的操纵评论，亚马逊直接进行了处理，不给申诉机会！”因此，操纵评论等行为还是不可为，要想平安无事，还是要合规运营。

在亚马逊今年的封号浪潮中，有卖家账号被封公司濒临破产，但也有卖家账号稳如泰山公司接单到手软，这更加印证了合规的重要性。卖家们需要重视合规运营问题，万不可抱有侥幸心理，不然亚马逊的屠刀将会再次落下。

从之前的粗狂式增长，发展到现在的合规化运营，结合现在亚马逊的种种政策和行动，足以证明，黑 科技 和违规行为这些路子在亚马逊上已经行不通了。

卖家现在要做的就是，优化自己的产品和供应链，运用合规的手段去增加自己产品的曝光度，用合规的行为去冲击销量，不要想着刷单、测评了。

亚马逊能让卖家赚钱，当然也能让卖家破产，如果一再挑战亚马逊的底线，亚马逊也绝不会对卖家手软，这一点希望每个做亚马逊的小伙伴牢记在心！

最后，我想说，卖家在把亚马逊当做赚钱首选的同时，也要去拓宽销售的渠道，毕竟，鸡蛋放在一个篮子里的风险太大了……