外国人评价鸿星尔克事件（外国媒体评论鸿星尔克）

去年亏损2.2亿的鸿星尔克捐五千万支援郑州，你如何看待此事？

郑州暴雨的捐款让很多人看到了企业的良心，阿里腾讯安踏纷纷捐款，而且在热搜上待了很多天，但是大家突然发现了安静的鸿星尔克竟然默默捐款了五千万，甚至连一个热搜都没上，要知道去年鸿星尔克亏损了2.2亿，现在正值郑州危难之际却可以伸出援手，让人觉得非常的温暖了。

鸿星尔克就像一个家里的老人

大家都说鸿星尔克的行为就像是家里省吃俭用的老人，平时舍不得花钱，默默的存着，国家有难了，立马把自己所有的金钱都拿出来支持，而且一点都不会觉得不好，这个形容也是非常的到位了，在这之前大家对于鸿星尔克都没有什么印象了，虽然是国牌，但是也就安踏和李宁现在稍微火一点点了。

一个连会员都充不起的官博

大家也是因为这个事件才发现原来鸿星尔克甚至社交平台账号连会员都充不起，而且捐款之后他们也没有准备准备大肆宣扬这件事情，官博的小姐姐还开玩笑的表示买热搜的钱可以省下来买物资，于是热心的网友们纷纷的给鸿星尔克充了很久的会员，以表示一下自己的心意。

鸿星尔克直播间人气超高

而鸿星尔克被大家发现这一举动以后，瞬间直播间的数量开始猛烈上涨，不过直播间的小姐姐也是非常温柔，一直劝大家理智消费，真的是很温柔了，不过这也抵不过网友们的热情，毕竟本身200多的一双鞋也不算贵，而且他都可以捐款5000W，网友们力所能及买一双鞋还是可以的，反正也是生活必需品。

鸿星尔克因为自己的善良最后也得到了大家的喜欢，不过或许刚开始他们都没有想过会有这样的结果，只是抱着一腔热情，这样更让人感动了。

鸿星尔克事件是怎么回事？

这事还得从河南水灾说起，进入2021年7月中旬，河南局地遭受了千年一遇的大暴雨，造成多地受灾，并出现人员伤亡。

我们中国人，向来有“一方有难、八方支援”的传统，这是国人们的善良感恩之举！在听到河南受灾的消息后，全国各地迅速掀起了捐款捐物的献爱心行动。可以这样说，世界上几乎没有那个国家，能达到我国这样，全民紧密团结在一起的高度！

7月21日下午5点45分，鸿星尔克这家企业宣布，将向河南灾区捐献5000万元的物资，驰援河南灾情！这条消息瞬间引来了网友们的点赞和转发。 

鸿星尔克简介：

鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

从一夜爆红到疑似诈捐，鸿星尔克终于“露出真面目”，到底发生了什么？

很多事情你并不知道自己的一个举动会造成什么的影响，鸿星尔克在灾情中捐献5000万的善举，让这个一直亏损的企业重新回到大家的视野中，并且口碑销量一直上升，成为了“国货之光”。鸿星尔克其实并没有诈捐，也没有炒作，每次发生重大事故或者灾情，鸿星尔克都一直在默默地贡献自己的力量。在灾情中，鸿星尔克捐献了5000万的物资，虽然不是捐款，但是物资也是灾情紧缺的必需品，所以没有诈捐！通过网友的调查，鸿星尔克让大家看到了“国产企业”的爱国爱民，可爱可敬的形象。

作为体育品牌，鸿星尔克在市场的激烈竞争下慢慢被人们遗忘，由于灾情5000万捐款的善举重回人们的视野。灾情发生后，捐款的企业很多，但是鸿星尔克却获得了超乎想象的尊敬跟欢迎。因为它是一家一直亏损的企业，这么大的企业在社交平台没有会员，平时也没人关注，直到捐款后，网友细心调查后才发现这一切。于是鸿星尔克不管是直播间还是门店，商品遭到“野性消费”的顾客疯狂购买，这是一次因为善良而报以善良的感人事件。

走红后的鸿星尔克受到了很多人的质疑，说这只是一种营销手段，对外说捐献了价值5000万的物资支援灾区，但其实并没有这么多。随后灾区的慈善基金会对外澄清了此事，人们才知道鸿星尔克竟然默默做了很多类似的事情。在国产品牌中，鸿星尔克是一个一直亏损的品牌，但是在灾情发生后，贡献出了自己的全部力量。

在地震的时候，鸿星尔克捐献了600万，跟残联基金会合作时，捐献了资金以及物资价值2500万，之后又捐献了6000万，随后又捐了1个亿，疫情期间，捐献了1000万，灾情捐献物质价值5000万，所以从数据中就能看出鸿星尔克并不是在营销，也没有诈捐，这个公司一直在默默地贡献着自己的力量。而且让大家感动的不是他捐献5000万的善举，是在一直亏损的情况下捐献了这么多。

一百块捐一块是善举，十块捐一块也是善举，但是对于一个饥肠辘辘，摇摇欲坠的人来说，这一块就是他的生命跟信仰，鸿星尔克用自己的行为告诉了大家真正的“国产企业”该有的样子。在这个企业眼里，没有营销，没有诈捐，有的是满腔热血，碰到危难时毫不犹豫贡献自己力量的觉悟，他值得被所有人尊敬，被所有企业学习，也配得上大家只想为他尽微薄之力的“野性消费”。不知道大家有什么看法呢？

爆红的“鸿星尔克”和它失去的10年，这是10年鸿星尔克都经历了什么？

其实，鸿星尔克转折点在2008年奥运会左右，可以说奥运会是成就它的一个盛事，也是让它走向困难的台阶。奥运会带来的运动气息，让鸿星尔克主打的运动产品销量大增。但是对奥运会的盲目乐观也是造成了鸿星尔克产品库存的积压。奥运会之后的销量跟它的产量完全不对称，它走向了一场长期去库存博弈的道路。所以奥运会之后的十年，也就是它默默无闻的十年。

其实不止鸿星尔克，李宁等运动品牌也都是因为北京奥运会有了一个生死门。它们都以为奥运会之后，他们品牌的销量会大增，但是没有想到奥运会完全打开了中国走向世界的大门。外国的产品也相继涌入中国市场，以阿迪达斯耐克等国际品牌为例，一旦进入中国市场就展开猛烈的进击。它们在中国的销量份额逐年攀升，并且开始挤占国产品牌市场份额。

外国品牌受技术和其他因素的影响受到了中国消费者的喜爱。而国有品牌因为固有的弊端，比如说跟不上时代潮流和理念不够创新，落于下风。鸿星尔克市场的颓废，让它不得不走上一条长期去库存的道路。其间吴家兄弟也尝试着进行改革创新，但是杯水车薪，反而造成了品牌形象的混乱，这更是不利于鸿星尔克的去库存道路。

没有想到一直默默无闻的他，一直陷入亏省着他，在2021年河南发生大洪水的时候，捐献了50,00万的物资。笔者认为这就是一个民族企业该有的担当和肚量。很多人都认为它捐赠的是积压的库存，但事实证明它捐赠的是水和其他灾区急需用品，并不是所谓的积压库存。所以就更能体现鸿星尔克这个集团的民族大义，这也是他重新走入人们眼球的重要契机，希望它能好好利用这个机会。

回报只是意外的收获——有感于鸿星尔克捐款事件

这两天网络上最火爆的事件莫过于鸿星尔克捐款事件。

还记得曾经的广告语“To be no.1”么？当年火热如今已经没落和沉寂了很久的品牌。当同类品牌已经市值上千亿的时候，一个市值3亿，低调到很多人都认为已经倒闭的品牌，在河南受洪水灾害后出手5000万捐赠灾区。这一行为深深感染到了家国情怀浓重的网友，纷纷下单鸿星尔克产品，使其销量突飞猛增。

虽然很多冷静的消费者（诸如我这样的）对这一行为只是默默的点赞，并未盲目为了赞扬这一行为，在无需求的情况下购买其产品。但是不得不说，鸿星尔克从此在我们心里留下了一个相当正面的形象。以后每一个国人可能出现购买行为时，心里的天平肯定会不自觉的偏向鸿星尔克。

这让我想起大学时苏宁电器的一个爱心活动，“送贫苦大学生回家过年”。当时我在北京上大学，苏宁电器在北京一些高校搞“送贫困大学生回家过年”活动，当时我所在的学校正好也参与了这个活动，每次春节回家我都能以贫困生的身份凭火车票报销回家路费。

尽管10年过去了，苏宁电器的这一善举一直被我铭记在心，很多年后的今天，如果家里有电器购买需要，我会首先想到的是苏宁电器。我想每一个有感恩之心，受过帮助的人都会在适当的时候给予其回报。

这么多年了，鸿星尔克，一个在广告和宣传上都不曾投入巨资的企业，在河南受灾时，毅然决然巨资捐款。这样的企业值得我们去维护，这样的一个品牌更值得我们信耐。

日本企业家稻盛和夫经营企业的一个重要理念就是“利他”，认为只有自己所做的事情让别人感受到利益和便捷后，你才可能在你所做的事业里挣到钱。

无论是鸿星尔克还是苏宁电器，都是本着一颗爱心去行事的，而后得到的商业效应不过是一种意料之外的惊喜。

但行好事，莫问前程。这句古语无论是对人，还是对于企业来说都是受用的。做符合道德和良心的事，在某个时刻必有所报，即使没有回报，但求心安。

鸿星尔克事件来龙去脉是什么？

巨额捐款后被捧红。

鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易。网友表示直呼心酸。

鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人，鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。

长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作，同时为国际网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。

差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增 。