广告投放情况分析（广告投放情况分析有哪几个分析内容）

如何做媒体广告投放效果评估报告

这里以三个段来分析

一、

1.

广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；

2.

广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；

3.

广告活动的实施是否最大效益地使用了资源（指人力、物力、财力和时间）；

4.

接触广告信息的目标消费者的数量

(

即广告的接触率

)

，注意和理解了广告信息的受众数量；

5.

接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量；

6.

按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；

7.

达到预定目标与否等等。

评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。

二、

广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有：

（

1

）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；

（

2

）广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为；

（

3

）广告是否提高了企业的市场占有率；

（

4

）广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率；

（

5

）广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。

三、

对广告策划的评估:

（

1

）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；

（

2

）评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当；

（

3

）广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准；

（

4

）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。

中国广告行业现状及前景分析报告

广告行业总体向好，主要品类投放额保持稳定

国家市场监管总局最新数据显示，2019年度广告业总体向好，广告经营单位及广告从业人员结构经过调整，逐渐进入良性发展轨道。2019年，中国广告市场总体规模达到8674.28亿元，较2018年增长了8.54%。原因如下：一方面，AI、大数据、智能投放等创新技术的普及应用，不仅创生了一批独角兽营销平台，而且大幅拉低了广告投放门槛，拓宽了广告市场空间。另一方面，2019年主要品类的广告投放额总体保持稳定。

网民规模增长，互联网广告成为广告市场发展主导力量

目前，中国网民增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，下一阶段中国互联网的普及将转向三四线城市及农村地区的居民。目前，随着移动互联网的繁荣发展，移动终端设备价格更低廉、接入互联网更方便等特性，为部分落后地区和难转化人群中的互联网推广工作提供了契机。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。

根据《中国互联网广告发展报告》数据显示，2010-2019年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势，增速呈现下降趋势。2019年我国互联网广告总收入约4367亿元人民币，相较上年增长18.22%，增幅较2018年略有放缓，但仍保持增长的态势。

总体来看，随着社交环境趋于成熟及新社交工具的应用，线上线下融合趋于紧密，社交新品牌和基于个性化内容等的小微经济逐渐繁荣，涌现出一批颇为可观的小微品牌，成为广告主阵容的新增量。这不但弥补了大中企业预算缩减带来的广告增量减速，也为互联网广告的持续增长提供了可能。互联网营销冲击传统媒体的同时，也促进了广告市场的创新和产业升级。

——以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

如何统计广告投放效果?

在广告客户和广告平台(或运营商)之间提供第三方服务公司，主要业务是广告客户在维护、监督和检查后投放广告。这些第三方公司现在使用一组数据解决方案来简化这个选项。例如，一个行业内的知名广告公司(未经另一方的许可)通常将广告分为线上和线下两种平台。

举例

目前公司已经开发了一套大数据系统,系统访问的在线平台,抓住用户随时观看广告,如广告平台宣称1亿关注广告,然后第三方广告公司在平台上显示的数据整理、分析;算出多少用户，花了多长时间，你看了广告，看了整件事，等等。具体的技术可以参考IBM的企业解决方案，这说明类似的第三方服务解决方案将更加专业。

离线工作

离线容易理解，是用人力调查广告来解决情况;例如，广告客户要求他的广告在地铁上展示30天。第三方公司会派人去看广告是否在里面。和因为现在第三方广告公司的服务在最初只是检查的真实性这些广告数量而不是广告商,技术本身不大,所以现在公司开始提供更多的个性化定制服务,比如我提到广告公司是一组点对点广告竞价系统

数据分析

比如，我对中关村地铁站观众用户的数据分析就是它大宅，那么你就是一个海滨别墅。作为一家广告公司，我推荐它和技术。房地产经纪人去做交易了。这是目前的数据处理用户需求，所以第三方公司对广告客户的监管成本正在下降。

据我所知，在这个系统中，广告公司是非常有利可图的。

如何有效的跟踪广告投放效果数据

如今互联网时代，大数据技术已经逐渐成熟，正在打破你所说的“效果无法追踪”的情况。效果均可以追踪，就可以减轻你说的问题了，如果说媒体监测数据可以造假的话，销售数据、到店数据是不能造假的，所以还是有更好的方法的。

不知道你说的大品牌商品是什么行业的什么产品，以下举几个定量评估的案例。

1.户外广告的量化评估，包括户外广告投放后，网上的搜索、浏览、甚至消费数据，线下到店的质量等；或者看过广告的人对品牌的认知、印象等是否有提升，这些都可以通过位置大数据、电商数据、到店数据和ID追踪调研获取更准确的评估效果。

某互联网企业于2017年上半年在某一线城市投放了为期6周的户外广告，所选的户外媒体类型主要包括候车亭广告、地铁广告、LED大屏广告及楼宇LCD广告，通过位置大数据对广告触达的人群进行了更精准的分析，量化每一个评估指标，清晰看到户外广告投入带来的效果。

1）覆盖规模

基于用户位置大数据，我们精确统计广告投放期内经过户外广告位的人数，进而获得可能看过广告（OTS, opportunity to see）的人群规模。 除了整体覆盖，对于不同户外渠道的reach效果也一目了然。

2.）触达频次

同样，还可计算出每个受众被不同媒体渠道及整个campaign的reach频次。这意味着户外广告终于也可实现以RF（reach frequency）这一电视及数字媒体中通用的基本指标来衡量广告效果了。广告主可以对不同媒体渠道间做横向对比，优化媒体投放策略。

3.）户外广告的毛评点O-GRP值

毛评点（GRP）是电视广告效果评估的重要指标。当网络视频兴起后，市场上逐渐出现了i-GRP的概念。

而基于位置大数据，户外广告亦可实现O-GRP值的计算。从而量化广告的综合曝光效果。

2. 数字广告（OTT电视广告，视频前贴片/中插/植入等等）投放后，除了基本监测曝光、点击数据以外，也可以监测电商平台的搜索、浏览和消费行为，搜索引擎的品牌/产品搜索数据，线下店铺到店数据，通过ID mapping对看过广告的人做品牌认知调研等。

某母婴企业上半年在国内三大视频网站上针对某热播电视剧做了为期4周的前贴片投放。在各媒体平台均获得了足量的广告曝光——从曝光监测数据上看都很正常，之后其线上渠道的产品销售也有所提升。

但是客户希望进一步了解：

线上销售增长是由这一波广告投放带来的，还是其他因素所致？

同样的广告形式，同样的剧目内容，三个媒体平台的效果是否有差异？

基于A/B组测试，排除其他对销量因素的干扰，深入分析了此次广告投入与产品销售提升之间的关系。

结果

通过第三方广告监测机构合作，将此次广告投放相关的曝光用户的手机设备号分成了3个曝光组及1个控制组。曝光组分别为在这3个媒体平台上被广告触达的用户；控制组则是没有被任何一个平台广告触达的用户。然后基于合作方的用户行为大数据，对这4组用户前后6周内（投放前1周、投放期4周、投放后1周），在京东平台上的购买行为进行分析，获得了很有趣的发现。

首先，我们对此次投放对消费者的购买行为是否确有提升进行分析。

上图为投放时间与各组用户在电商平台上购买行为的数据关系图。从图中可以看出：

1）媒体A和C曝光组，其用户的购买行为呈现出了非常经典的走势：

两组TA在广告开始投放后，其购买行为出现波动，并在第三、四周开始，其购买行为发生明显的攀升——消费者对母婴产品的质量非常重视，即使为快消品也有较长的购买决策周期。

广告投放结束后，曲线回落，但仍处在高于广告投放前的水平。

媒体B曝光用户的行为出现不正常。不仅其购买行为明显低于其他两个曝光组，甚至与控制组相比也没有明显提升。

我们结合广告花费、商品单价等信息，进一步对此次投放的ROS（return on sales）进行分析。

加入营销成本考量后，我们重点关注“每千元营销成本带来的销售额提升”这一指标，结果发现：

此次投放在京东平台上带来的整体销售额提升，要高于广告花费。

三个媒体平台相比较，C媒体的ROS最高，其次为A媒体。但B媒体的ROS却出现异常，不仅明显低于其他两家媒体，甚至远低于广告花费本身。

由此我们认为，从广告是否能有效带来产品销量提升的角度，媒体B的ROS过低。客户应与媒体方与第三方监测结构一起寻找问题，在找到并解决问题前，谨慎起见应减少对媒体B的投放。

广告投放：运营人员如何进行数据分析

首先要有业务优化的导向

作为运营人员，要明确业务方向，聚焦自己的业务，专业的事交给专业的人，分工明确，各司其职。

其次，定位分析目标

在运营推广中，要有明确的目标，下图是常见的对投放内容的数据指标，每一个环节都代表不同的分析指标。