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YouTube的“大脑独家新闻”：博物馆科学的后台通行证

Emily Graslie，《大脑独家新闻》（The Brain Scoop）的主持人、作家和联合创始人Sheheryar Ahsan/野外博物馆（The Field Museum））在这一系列文章中，

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将焦点转移到YouTube最受欢迎的一些科学频道上。他们的创作者将图形、镜头、动画和声音设计编织在视频中，这些视频可以是异想天开的，也可以是信息丰富的，采用了一系列的技术和风格。然而，所有这些人都对我们周围的世界里出现的令人惊奇和引人入胜的科学故事有着共同的好奇心和热情。“KDSPE”YouTube的“大脑勺子”：满足了菲尔德自然史博物馆“KDSPs”的“好奇号记者”的“KDSPs”，从大量的T型雷克斯骨骼，到在生境中的动物的dioAMas。为了展示我们的进化祖先和现代微生物伙伴关系，自然历史博物馆展示了地球遥远的过去，并解释了地球当前的生态系统和居民。

这些博物馆打开了通往世界偏远地区的窗户，提供我们每天所看到的，以及我们忽略的许多事情的特写镜头。博物馆的展品揭示了生命的微妙平衡，并描述了所有生物之间的联系，活生生的和灭绝的。

然而，对于博物馆中展示的所有奇迹，更多的遗骸隐藏在公众视线之外。

大量的化石、物品和保存的标本被收藏起来，并由团队进行研究科学家的工作也基本上是公众看不见的。但在YouTube的“大脑独家新闻”上，主持人兼联合创作者、芝加哥菲尔德自然历史博物馆（FMNH）的“首席好奇记者”艾米莉·格拉斯利（Emily Graslie）用视频带观众到FMNH的幕后，

Graslie与田野博物馆鱼类学家、鱼类收藏经理Caleb McMahan一起调查一些可疑的东西。（脑勺）

覆盖了很多领域-包括博物馆内部和领域内的专家。剧集包括与所谓的“死亡岩石”坐下来，参观FMNH昆虫收藏，探险寻找世界上最稀有的植物之一，再看看科学家们是如何从鸟的呕吐物中了解地球的环境历史的。

从艺术实习生到志愿者馆长

Graslie在蒙大拿大学攻读美术学位时，首先被自然历史收藏所吸引。大四时，她在该大学的菲利普·L·赖特动物博物馆实习，从事科学插图方面的独立研究。2011年毕业后，她继续作为志愿者在博物馆工作。

“我开始学习更多有关过程和标本的知识-对它们进行编目，在实验室做标本准备，”格拉斯利告诉《生活科学》艺术实习开始发展成为一个志愿策展人。

Graslie也开始在Tumblr上写博客，介绍她在博物馆的工作。2013年1月，与YouTube创始人汉克格林（Hank Green）的合作推出了《大脑独家新闻》（the Brain spoop）。格雷斯利说：

“大学没有参与其中——我是在自己的时间制作视频，为自己的享受，也为与他人分享这些内容的乐趣。”所以没有太多的方向。我们不知道自己想成为什么样的人，但我们有实验的自由。这对该频道的发展非常重要，它让我们可以做很多有创意的事情。

“大脑独家新闻”与野外博物馆

相遇，在“大脑独家新闻”首播几个月后，Graslie访问芝加哥时，她得到了一个新的合作机会——将该节目带到FMNH，从2013年7月开始，

格拉斯利与野外博物馆哺乳动物馆长布鲁斯·帕特森（Bruce Patterson）于2014年在肯尼亚探索蝙蝠洞穴。（Greg Mercer/野外博物馆）

突然间，我们获得了最好的资源——收藏品和在学院工作的专家格拉斯利解释说：“动作，这是蒙大拿州没有的东西，我们有自由，有创造力，有很多死动物，但没有这些标本被使用的背景。

Graslie与FMNH的科学家密切合作，确定科学主题并定义故事弧，研究人员很快发现，“大脑独家新闻”可以将他们的工作带给成千上万的YouTube观众。有些情节是深入到一个故事中，比如一个被称为“塔利怪兽”的奇特化石的鉴定，而“自然新闻”系列则提供了博物馆正在进行的科学研究的每周简短更新。

对于Graslie来说，制作“大脑独家新闻”也意味着每集都要学习一些新的、令人惊讶的东西，她告诉现场科学。特别是一段关于科学家如何描述物种的视频，让她对“物种”这个词本身有了一个意想不到的警醒，她发现这个词的定义远不如她想象的那么清晰，在那本书中，他并没有明确定义什么是物种！格雷斯利说：“我越是开始研究这个问题，就越是发现没有一个物种的定义是完全一致的。”。在分类学中大约有26种不同的被接受的物种概念-这是生物学领域中最具争议的话题之一。

研究人员如何定义和组织物种也启发了Graslie用一种更古怪的方法来探索这个问题-通过让一组FMNH科学家应用分类学对糖果的解释。

“我得到了12种不同种类的糖果和4个研究不同种类生物体的科学家，让他们根据他们认为是逻辑物种的概念或标准来组织糖果，”格拉斯利解释说我没有提前告诉他们我们将要做什么，但他们都跟着做，玩得很开心。

一位科学家——玛格丽特·塞耶，一位昆虫名誉馆长——甚至进行了一次即兴解剖，拿出一把小刀，切进了一个糖果样本，然后，她尝了尝，以确认其“内脏”的组成。

“我通常不会用这个测试来做标本，”塞耶告诉格拉斯利。

和FMNH收集的广度和研究人员仍在探索，格拉斯利预计不会很快耗尽灵感或视频主题。

“作为一个“内容创造者，如果你在博物馆，你发现自己变得无聊，我不知道该告诉你什么，”她告诉《生活科学》兔子洞越深，你看得越久。

在YouTube上有一个你最喜欢的科学频道，你认为我们应该在上面放吗？在评论或Twitter和Facebook上告诉我们！”

关于生命科学的原始文章。

睽违三年，第三届 YouTube Impulse 大会宣示 YouTuber 已从次文化跃居主流

稍早 Google在台湾举办第三次的 YouTube 千人影音盛会 YouTube Impulse ，这也是继第二届 YouTube Impulse 后睽违三年的第三届大会，台湾 Google总经理陈俊延表示，影音生态在这三年有剧烈的变化，光是相较去年同期，使用者观看 YouTube 的时间就提升 41% ，且每天有达 47% 的台湾消费者透过行动装置观看 YouTube 内容，每周观看 YouTube 的时间更长达 14.6 小时；行动网路与使用者行为的改变， YouTube 上的创作者 YouTuber 也从过往被认为非主流文化跃居市场主流，使得 YouTuber 的价值也在改变。

YouTube 俨然成为使用者重要的平台的关键不难理解，能够跨越时空限制、跨载具观看，使用者能够选择有兴趣的内容、同时内容互动是最重要的关键，也是传统电视媒体无法提供的特性；而电视台也意识到这样的趋势，有越来越多的电视台也选择迎接这股趋势将内容放上 YouTube ，尤其如新闻、戏剧等，让使用者能够选择在自己有空的时间观看有兴趣的节目。

然而跨萤的欣赏行为也成为一把双面刃，一方面使用者可同时透过不同装置欣赏不同内容，家庭也不再需要为了观看节目而被迫在特定时段观看不见得有兴趣的内容，但也使得宽案内容的使用者更容易分心，现在内容的重点不再于是否有曝光，而是能否让目标族群能看到；以近期的趋势，如何在第一时间创作抓住阅听者眼球与引起共鸣相当重要。同时 YouTuber 的茁壮也是看的到的，不仅现在百万追踪者的部落客越来越多，同时从开始经营到百万追踪的时间也越来越短，近期火红的圣结石甚至在短短 222 天内就达标。

Google 台湾业务副总经理叶扬也透过数据，希望破除台湾企业主、品牌与大众对于 YouTube 使用族群的刻版印象；虽然整体来说， YouTube 的重度使用者平均年龄集中在 31 岁，比起重度电视族群的 37% 为低，但统计上 35-54 岁的 X 世代(同时也是消费潜力世代)不仅也相当喜欢使用 YouTube 观赏内容，也有高达 55% 的 X 世代使用者每天造访 YouTube 超过一次。而不看电视的族群也不意味他们不观看 YouTube ，实际上由于不受时间、载具形式限制的 YouTube ，吸引不少部观看电视的族群观看，有高达 49% 每周观看电视低于 10 小时甚至不看电视的族群，反而每周花费 10 小时以上在观赏 YouTube 。

而且观看 YouTube 也不仅只是阅听者放松以及打发零碎时间的手段，有约 2 成的使用者透过 YouTube 主动的接收品牌与产品资讯，不再是被动的透过广告接收品牌或是产品资讯，此外 YouTuber 的影响力也不仅限于同温层，已经足以提升其介绍或是代言的品牌影响力，这也意味着品牌与产品主动出击相当重要，除了官方拍摄的形象内容，透过与 YouTuber 合作是相当合适的手段。且别以为网路广告只能吸引网路购物族群，虽然达 24 % 使用者会在看完网路广告后透过网路平台购买商品，但实际上高达 31% 的使用者则是前往实体商店购物，并有 39% 使用者会在三天内购买商品。

叶扬进一步指出，在新一代的内容创作与平台广告，可视度是决胜的关键，所谓的可视度代表能够提供 50% 的广告画素并且在画面能维持 2 秒以上，而 YouTube 的可视度极高，可达到 7 成以上，相较以社群为主的平台仅能提供 3成左右的可视度有效许多；此外她也建议广告主不要再以传统电视广告的观念套用在 YouTube 上，因为不少使用者看到长广告跳出略过后就会直接按下，但不表示他们就不是广告的目标族群，根据 Google 的调查，透过高度吸睛的 6 秒广告可带来庞大的效益。

除了传统的品牌广告，先前也提到与 YouTuber 合作能够带来极高的效益，且不少数据也显示品牌或是活动结合具创意的 YouTuber 能够获得更好的效果，例如先前台北市 *** 行销世大运就与知名 YouTuber 蔡阿嘎合作，达到良好的宣传效果。

稍早的活动也找来知名的 YouTuber HowHow 分享他如何与品牌创造双赢的经验；他指出虽然他从 2007 年就上传第一支学生时代拍摄的影片到 YouTube ，不过过当时只是把 YouTube 当成线上资料备份使用，真正让他意识到 YouTube 是创作者的天堂则是在 2013 年，当时他刚从军中退伍上传了一支自己拍摄的短片，迅速在 YouTube 被大量流传，而后也开启了他的影音创作之路。

虽然 HowHow 的创作是被视为相当吃力不讨好的业务配合内容，但他仍走出自己的一片天，他分析自己的内容有几项特色：直接了当坦承是业配的事实，以有趣的内容降低消费者反感，以及与厂商不断沟通协调，在自己的创作理念与厂商的品牌概念之间达到平衡，而非顾此失彼。

而后的 YouTube Impulse 也自下午两点起有丰富的议程，包括 Google 分享市场趋势以及 Google 如何协助这些创作者，还有由几位知名的 YouTuber 分享自身的经验，以及说明几桩 YouTuber 与品牌双赢的案例。

YouTube 成学习新知新管道，近半台湾使用者是为学习实用知识而来

过去使用者对 YouTube 的刻版印象就是为打发时间，观看有趣影片的管道，确实在台湾，有 81% 使用者是为了放松，而 61% 的使用者则是为了打发时间，但现在 YouTube 更是 49% 使用者学习的管道；由 YouTube公布第三季至今的数据显示，台湾 YouTube 观看影片时间成长量最高的仍是新闻类型，但知识学习型则以 50.3% 的成长比例紧追在后；且不光是台湾，全球学习型内容创作也大幅增长，现在有超过一半的学习影片是在美国外被上传，且教育与学习类影片观看时间已经达到动物类的 4 倍。

就如同网际网路的特性， YouTube 打破时空与身分的限制，具知识者可将他的专业拍成影片，让更多对此有兴趣的人能透过影片学习新知，且不论年龄、身分都可藉 YouTube 学习他有兴趣的内容，也使得许多人更愿意分享知识内容；台湾现在也已经累积达 200 个以上的 tube 知识型频道，内容五花八门，从语言、冷知识、科普等，且亦有许多知识型影音 YouTuber 获得大量的订阅。

稍早活动也请到多位 YouTuber 现身说法，包括语言类的 JR Lee Radio、 C's English Coner 英文角落，音乐类的嘎老师 Miss Ga 、 NiceChord 好 *** ，科普类的佑来了、 LIS 科学频道以及健康类的三个字 SunGuts ，他们原本就在分享的领域具专业能力，有前 DJ 、歌唱老师、钢琴作曲家、物理老师、物理治疗师或是在学生时代凭著一股想要消弭城乡差距的热血青年，借由与平常课程不同的生活化方式，让更多人能够在观看他们影片的同时获得新知。

今日新闻浅谈：Youtube Music 也加入串流音乐服务大混战

youtube Music 在这几天正式上线，虽然相较其他音乐服务真的晚很多，但是却不会是一个阻碍 Youtube 发展的绊脚石，除了已经有非常强大的音乐资料库之外，用户的数量也早就不是其他平台可以较劲的，而且还有像是 Live 版、恶搞版和混音版各式各样的版本可以收听，光想就觉得这个对手根本有课金！（最近手游玩很多...） Youtube Music 也不意外的会在音乐转场期间播放广告，要用付费的方式才能移除这些穿插广告，而且付费后就可以离线收听、背景播放；其实到现在看过比较过 Apple Music、Spotify（在台湾则是 KKBOX 为龙头）这些串流音乐服务之后，能提供的服务落差着实不大，完全看使用者喜欢什么类型的音乐，哪一间能提供最多该类型的音乐以及适合的价格，在这场和平之争中用户也许可以成为渔翁。 -- 一张图就能看到今天最重要新闻，这么好康，不按赞吗？ 请帮讨喜小姐按赞：facebook/miluson.lu --看更多搅猪屎练肖话的 今日新闻浅谈 传送门 讨喜小姐粉丝团

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